数据解读｜健身行业今年呈现新趋势

数据报告解读

2023年5月6日，北京健身大会上，由中国健美协会指导，上海体育学院经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2022年中国健身行业数据报告》正式发布。

结合线上媒体发布的信息，小编为大家整理了如下几个看点：

疫情冲击到疫后恢复——行业“洗牌”，新的行业龙头可能出现

健身消费者画像变迁——年轻和“她”

健身消费者聚集的主要阵地——一线+

发展潜力巨大——渗透率还处于较低水平

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疫情冲击到疫后恢复

行业“洗牌”，新的行业龙头可能出现

2022年，全国线下付费健身会员7145万人，环比下滑4.9%，锻炼频次也有一定程度的降低；健身房倒闭率环比上升，2022年全国广义健身类场馆数约13.1万家，其中商业健身俱乐部39620家，健身工作室45529家，分别环比下降了5.48%和12.34%。

在疫情冲击之下，基于防疫工作的开展，无论是消费者自身的出行不便还是健身场所本身受风险地区影响等，都对健身行业形成了较大的影响。这时候部分连锁呈现收缩，单店甚至闭店，原有的区域行业格局被打破。

而2023年一季度最新数据统计，健身场馆的各项运营数据指标正在快速复苏。截至4月末，线下各类健身场馆数量大幅增加，付费健身会员数量、平均消费支出、训练频次等数据也均已逼近2019年同期水平。另外在疫情期间，消费者们对于自身健康的关注度也有所提升，健身的热情也是空前的高涨，2023年，中国的健身行业发展值得期待。

红海变蓝海，这时候抓住历史性际遇的商家更容获得逆袭的机会，新的龙头往往会在这种历史节点产生。

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健身消费者画像变迁

年轻的80、90和“她”经济

“她”经济——女性逐渐成为健身行业消费主力军。调研结果显示，女性健身消费者占比达61.93%，较2021年增长迅猛，女性健身消费者表现得更加积极。

8090是健身的主流——26-35岁是最大的消费群体。从年龄结构来看，26-35岁的年轻人是体育消费最大的群体，占比达到42.34%，其次是36-50岁和19-25岁的群体，占比分别为28.75%和19.55%。

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消费者聚集的主要阵地

消费者在一线及准一线和区域性核心城市聚集

从全国各城市的数据来看，上海市的健身消费者数量大幅领先——19.63%，其次是北京、重庆、天津、广州、深圳等城市，合计占比达50%。从健身消费金额来看，上海和北京的消费能力最强，他们在5000-10000元的消费占比中，平均高出总体水平3.7%

对比看起来城市是一线和新一线城市以及经济水平较为发达的区域性核心城市。

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发展潜力巨大

健身在我国渗透率还处于较低水平

截止到2022年12月，全国健身会员达到7145万人，相比2021年环比下降4.91%，健身人口渗透率为5.06%。远低于同期的美国（20.3%）、英国（15%）、日本（8%）的水平，而我国人口基数非常庞大，目前来说健身行业还处于一个发展潜力非常巨大的阶段。

（以上所有图片来源于网络）

小编总结：健身行业发展潜力目前来看潜力巨大，且面临行业“洗牌”的历史性际遇，对于区域性较强的门店来说，基于用户画像的变迁，结合健身消费核心城市布局，实施调整产品及推广策略，更容在这个阶段迅速破圈。分众直投作为具有超强地位位置定向的媒体，覆盖全国重点核心城市，覆盖健身行业主流消费群，可以更好的帮助健身行业商家把握住历史际遇。

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