市场营销毕业论文小米手机饥饿营销策略的研究.doc文档全文免费阅读、在线看

西南交通大学希望学院 本科毕业论文（设计）正文 ??????????????????????????????? 学生姓名： 系 （部）：经济管理系 年 级：2010级 专 业：市场营销 学 号： 指导教师： 二〇一四年四月二十九日Abstract and Key words Abstract: With the smart phone market is becoming saturated in many developed countries, ?the development position of Smartphone began to shift to some developing countries, this is a great opportunity for the phone manufacturers. Xiaomi company released the first smartphone, and achieved good achievements by hunger marketing strategies. But with the increasing severeness of social competition ,??Xiaomi company needs to adjust it’s hunger marketing strateg. This paper describes the writing background and significance, ?the relevant marketing theory , overview of the smartphone’s market. Then I found the problem of MI’s hunger marketing strategy, comparing it’s gap with iPhone by the SWOT analysis method. And?I found the unique product、an excellent supply chain、the widely publicizes and a perfect after-sale service are the key to development constantly of MI. Finally, I propose related suggestion according to the results. I also hope that MI can increase sales and market share. Key words: Hunger marketing Smart phone MI目 录 摘要及关键词I Abstract and Key wordsII 第1章 绪论1 1．1研究背景1 1．2研究意义1 1．3研究工具2 第2章 饥饿营销策略的相关理论2 2．1饥饿营销的含义2 2．2饥饿营销的意义2 2．3饥饿营销成功的基础2 2.3.1产品竞争能力强2 2.3.2宣传力度大3 2.3.3饥饿要适度3 2.3.4消费者忠诚度高3 第3章 国内外智能手机现状3 3．1全球智能手机行业现状3 3.1.1以品牌来看4 3.1.2从操作系统来看4 3.1.3以单个国家举例来看4 3．2我国智能手机行业现状5 3.2.1从品牌方面来看5 3.2.2从操作系统来看6 3.2.3从价格方面来看6 3.2.4从核心结构方面来看7 第4章 小米手机的简介与问题7 4．1小米手机简介7 4．2小米手机饥饿营销的问题8 4.2.1产品竞争能力低8 4.2.2宣传方式较单一9 4.2.3对供应商掌控低导致饥饿过度9 4.2.4售后不完善导致消费者忠诚度低9 第5章 对小米手机问题的分析10 5．1产品竞争方面10 5.1.1硬件质量上11 5.1.2软件创新上11 5．2广告宣传方面12 5．3对供应商掌控方面13 5．4售后服务方面13 第6章 提出相关建议14 6．1提高产品竞争能力14 6.1.1手机硬件质量的提高14 6.1.2软件上的完善和创新14 6．2扩展广告宣传方式15 6．3加强与供应商的合作15 6．4提高售后服务质量15 第7章 总结15 参考文献16 致谢18第1章 绪论 1．． 1．．在产品上市之前，企业对自身产品进行大量的宣传造势，引起消费者的注意，让消费者产生购买欲望；上市之后却有意调低产量，以期达到调控供求关系、给消费者一种供不

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