健身消费热潮涌动

“高性价比”成为健身消费的新趋势。相较于传统健身房的会籍模式，一些计费更灵活、全程无推销、24小时营业、小而简的新型自助式健身房吸引了不少消费者加入。

近年来，随着健康生活理念深入人心，国内健身行业迎来了前所未有的消费热潮。无论是商业健身房，还是社区智能健身馆，都受到不少消费者的青睐，健身消费已成为人们追求健康生活方式的重要一环。

新需求催生新业态

在全民健身热潮下，健身房凭借其专业的健身设备、丰富的课程选择和良好的健身氛围，成为众多消费者的首选。数据显示，2023年全国广义健身类场馆约11.7万家，其中商业健身俱乐部36447家、健身工作室42177家。同时，乐刻运动、超级猩猩、Keepland等一大批“互联网+智能”新型健身业态出现，为健身行业注入新活力。

“高性价比”成为健身消费的新趋势。相较于传统健身房的会籍模式，一些计费更灵活、全程无推销、24小时营业、小而简的新型自助式健身房吸引了不少消费者加入。付费方式的改变减轻了消费者压力，家住北京市丰台区的健身爱好者张宁宁花10元钱办了张体验卡，她说，“小区附近新开了一家自助式健身房，我很喜欢这种没人推销和打扰的环境，而且健身卡经常会有各类打折活动，价格很便宜”。

个性化、定制化服务也成为许多消费者青睐新型健身房的关键。不同年龄段、不同身体状况的消费者对于健身有着各自的需求。为此，不少新型健身房纷纷推出私教定制化训练计划和各类团课预约。“这家健身房最近刚好有团购的私教体验课，我就想来试试。几节课下来，感觉教练挺专业的，能按我的时间和需求制定适合的运动项目，在锻炼前也会对健身器械进行消毒，方便又省心。”位于北京市朝阳区慧忠路天阳亲子广场的乐刻私教馆内，刚结束健身的“95后”刘婉茹说。

在归位瑜伽北京右安门店内，瑜伽健身爱好者李钰表示，“这里每天从早到晚都有瑜伽、普拉提等不同类型的团课，可以根据自己的需求预约，每次消费多少钱就扣多少钱，体验感很好”。

除了商业健身房外，不少社区健身馆凭借低价、便捷等优势吸引了不少消费者。在上海静安区，不用办年卡，只需2元就能实现在家门口健身，市民健身中心成为不少健身爱好者家门口的打卡地；在湖南长沙，智慧社区健身房每月只需几十元，可以无限次使用，100多元就能预约一节私教课，有效解决了群众健身难、健身贵问题。

新场景孕育新消费

与传统健身项目不同，飞盘、壁球、攀岩等小众运动不仅能强身健体，更成为一种新的社交方式。当下，这些小众健身方式正逐渐占领年轻人体育运动项目新高地，催生出更多新消费需求。

发球、回弹、击球……在北京西城区的清芷园壁球馆里，壁球爱好者戴维正尽情享受这项运动的魅力。他说，“打壁球很解压，为了让自己体验感更强，我还特意请了教练学习一些专业技巧”。

2019年开始接触壁球行业的元气壁球创始人许浩表示，作为一项室内运动，壁球集趣味性和竞技性于一身，不受天气影响，更没有人数限制。不论下班后想独自一人伸展一下筋骨，还是和朋友一起度过空余时间，壁球都是一项很好的选择。壁球的场地小、球速快，球路变化莫测，要求人的反应、动作极快，加之其运动强度及运动量非常大，能很好地满足一些消费者的健身需求。

“从社交属性来看，壁球的开放度也非常高。店里的消费者来自不同年龄层，既适合想要独自享受健身乐趣又不被打扰的‘社恐’，也适合约上三五好友一起健身的社交达人。”许浩表示，壁球馆还会提供专业培训课程和球拍等装备，让新手能快速入门，感受壁球的乐趣。

除了壁球，攀岩馆也成为不少健身人士的新选择。《中国攀岩行业分析报告》显示，截至去年12月底，我国大陆地区商业攀岩馆数量为636家，较2022年初统计的485家增长31%。

“第一次去攀岩馆时觉得很新鲜。这项运动不仅可以锻炼身体的力量、耐力和协调性，还让我认识了很多新朋友。在攀岩过程中大家会相互鼓励。”戴维说。

中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授李勇坚表示，攀岩、壁球等小众健身运动正受到“Z世代”的追捧，他们更加追求消费的个性化，重视体育消费的文化、社交和情感附加值。在他们眼中，健身消费可以与社交媒体联系起来，以轻便、有趣的方式展示自身活力。

消费潜力加速释放

2021年，国务院印发的《全民健身计划（2021—2025年）》提出，到2025年，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖。

随着全民健身计划深入实施，从大城市到小城镇，各种规模的健身房如雨后春笋般涌现，不少一线城市的预付费健身场馆开始积极布局下沉市场。去年，乐刻运动提出“百城万店”目标，计划未来5年内进入100个城市，开1万家门店，还推出下沉市场子品牌——“闪电熊猫”。

在全国健身场馆加速布局的同时，如何破解健身行业的预付费制度带来的风险成为不少消费者关心的问题。李勇坚表示，近年来，相关政策法规的出台，对规范体育行业预付式消费、保障消费者和经营者合法权益起到了积极作用。今年7月1日正式实施的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》第22条规定，经营者未按照约定提供商品或者服务的，应当按照消费者的要求履行约定或者退还预付款。同时，北京、上海等多地也出台相应的政策条款，要求对体育行业预付费模式进行监管。

随着全民健康意识不断增强和消费升级持续推进，健身消费未来还有较大发展空间。李勇坚表示，一是随着健康理念深入人心，越来越多人会加入健身消费；二是健身行为更加多元化，并逐渐从室内扩展到室外，各类户外体育消费还将有新的发展空间，小众健身活动将持续火热；三是健身者越来越倚重健身场馆，对传统器材智能化需求迫切，要求提高健身服务的专业性及科学性，希望获得更多专业指导和全周期服务。

全国多地还采取发放健身消费券形式，进一步激活体育消费活力。陕西省西安市发放体育惠民500万元电子消费券；湖南省长沙市则启动了“你运动·我补贴”体育消费券发放活动，总投入近400万元，进一步激发市民体育消费热情。（记者 李思雨 实习生 陈纪彤）

来源：经济日报

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