2008瘦身投资点评：健康减肥成主流

　　作为现代社会的文明病之一，肥胖已与艾滋病、吸毒和酒癖被列为世界四大医学社会问题。据专家估算，目前世界上肥胖人口至少有2-5亿，并正以5年增长一倍的趋势发展。发达国家的肥胖人口正大量增加，以美国为例，美国的肥胖病患者在近几年一直处于一个上升趋势。据美国联邦政府统计，超过1/4的美国成人患者的生活已被肥胖所影响。美国当地肥胖中心指出：2005年有23.9%的成人肥胖病患者，身体肥胖指数大于30，到2007年，已增长到25.6%(BMI是通过人的身高和体重比例来算的)。阿拉巴马，密西西比和田纳西三个州占美国成人肥胖病患者的1/3。比较而言，密西西比州肥胖率最高，高达32%。而科罗拉多州肥胖者率最低，也达18.7%。据美国卫生部保健部称美国成年人肥胖病比率25年内翻了一翻，从1978-1980年的15%增长到了2003-2004的32%。作为发展中国家的中国，肥胖人群也正呈逐年增长的势头，尤以大中城市为最，据估算，全国肥胖病患者已超过9000万人，肥胖检查出率达10%以上，城市成人体重超重者达40%，城市中小学生肥胖儿比例已超过20%。

　　中国减肥美体行业是一个自发产生、自行发展的行业。据中国国际减肥大会数据，2004 年减肥类产品占据全国保健品市场的半壁江山，年产值近 100 亿元;2005 年仍呈渐趋增长的趋势，近年来更以每年 23% 的速度增长。预计到 2010 年消费额将达600亿元。减肥美体业的整体高速发展又说明了这是一个一个投资和销售金额不断增长，企业和产品数量不断增加，并具有较高收益的行业，目前正处于市场容量扩张的时期。减肥作为“四龙一凤”经济体系中’凤”——美容产业的一份子，愈来愈强烈的显示出其发展潜力。

　　根据卫生部和国家医药监督管理局的统计，整个减肥行业产品销售平均毛利率达到47% ;其中减肥食品 47% ，减肥药品 59% 。减肥产品生产行业的平均毛利率为 47% 。行业平均利润率为11%。据业内人士介绍，目前国内整个减肥专业市场，有50%的市场份额由美容院占据，美容院是将今年以及未来几年减肥纤体市场的主流。

　　同时据悉，目前美容院的减肥业务每年递增20%，美容院更针对需要瘦腰、瘦腹、瘦手臂的人群，开展了不同的项目，满足了个性需求。另外，美容院有着其他减肥方法所没有的优势，比如其优雅舒适的环境、人性化的服务等，有80%的消费者表示，她们选择来美容院瘦身也是为了享受其所提供的舒适环境和人性化服务，这使得她们在减肥瘦身的同时可舒缓工作压力、放松身心。但是，由于减肥行业的高额利润和相对较低的技术及政策壁垒，使得在前些年减肥产业的高速发展时期涌现出大量减肥美容院，良莠不齐的市场状况使得减肥市场一方面由于市场空间巨大而发展迅速，另一方面，一些产品因质量或功效短、不过关，在风靡过一阵之后，短时间就从市场销声匿迹，这种频繁的更换损害了整个市场的信誉。

　　专业美体机构不是魔术屋和手术室，应该回避过分对尺寸和体重的承诺;靠亚健康调理、形体重塑的科学专业理念征服消费者。靠深度沟通和系统服务留住顾客的美丽梦想，并尽可能让这个梦想在你那里无限延长。

　　一、趋势：健康减肥才是市场主流

　　1、健康、安全、高效的中医系列产品和蕴涵高科技精华的减肥仪器将在市场上引领风骚。医疗美容器械份额将会扩大。例如：摩奇、GSD仪器、上海波、北京千路达等

　　2、大型女子时尚会所出现领跑的第一集团军：健康、安全、便捷、舒适、尊贵的的综合减肥方式，将会受到追捧，前景无限。例如：深圳百丽雅、琉璃时光、梦圆皇宫、上海文峰、长春蓝梦，玛花纤体等

　　3、服务方式：以美容、美体顾问服务为特色的女性纤体管理和现代人健康管理市场兴起;主流趋势：必须强化专业上岗资质，建立权威性和规范性，“纤体师”、“纤体顾问”和“纤体讲师”，由劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心推出，全国CETTIC形象健康职业教育培训认证推广中心授权：中国国际减肥美体行业协会作为远程培训教育基地负责实施规范推广。

　　4、大众类的高端专业减肥俱乐部风头正劲。例如：北京宝迪沃健康管理集团，“第42天”减肥训练营，CCTV-5播出五年之久的早间强档栏目《早安中国》唯一指定减肥训练机构、亚洲唯一一所大规模、封闭式运动医学专业减肥训练机构。冠军激励、挑战减肥历程和记录。

　　二、连锁经营提升减肥纤体品牌

　　未来中国发展的比较好的减肥品牌和专业的减肥纤体机构，大多会采取连锁经营的模式。也是快速产品和连锁机构可以结合，大众和专业的唯一握手途径。现阶段选择投资减肥美体店可谓是机会千载难逢。投资少，回报快，没有季节性，口碑较好。减肥市场相对前几年逐步走向成熟，减肥市场经过几年的重新洗牌，品牌逐步形成。加盟体系相对成形，总部扶持政策相对稳定。而且现有的品牌大部分经过市场的过滤，减少消费者投资的风险。现在投资减肥事业就是在投资健康产业，相信必将为投资者带来丰厚回报。

　　连锁类型：1)大众市场：品牌连锁专柜、专卖店，和保健品、健康管理结合;2)专业市场：品牌连锁服务机构、纤体沙龙、减肥俱乐部;3)奢华会所：都市时尚会所、水疗馆、五星级美容美体机构。例如：可丽可心：十多年专注经营、宣传造势强劲、企业文化有特色，网络体系庞大。鱼美人减肥研究院：“第一、二、三、四代中医经络减肥技术”等减肥技术，在深圳、广州、珠海、东莞4大片区共53个分支美容院。等等一大批减肥业的连锁品牌正在迅速的崛起。

　　而作为一个投资者，我们应该不止要去看一个行业大的发展趋势，不止要去评价这个行业是否朝阳，更应该看到掩藏在光芒下的黑暗。通常在商业零售领域，开一间150平米的便利店或百货店至少可坚持8-12个月左右，才可能因经营问题而关门或转产。但在减肥美体业，一家新减肥美体终端店铺在开业三个月后因经营无法步入轨道而导致转让停业的比率要大大高于同为服务业的百货零售业。这样一来，其经营风险便可想而知。

　　既然决定要在这个诱人的朝阳行业投资，那么我们要做的就是尽可能的将风险规避掉。

　　第一、看实力、看什么实力呢?看你选择的加盟机构在一定区域内是不是“老大”，很简单，就看这个。如果他连个省级的老大都不是，那么你跟着他又有什么出路呢?(当然，发展迅速，极具发展潜力的除外。)

　　第二、别看广告，实地考察。你选择的加盟机构，虽然是“老大”，但“大”到什么程度?也就是他有几家直营店，实力够不够强?大家都知道，有直营店作为基础，这样的加盟机构才不会在收了你钱之后，突然人间蒸发。如果你选择的加盟机构没有5—10家以上的直营店，劝你还是三思!

　　第三、看加盟机构的经验管理理念是否先进。如果有5—10家以上的成功的直营店，那么丰富的市场经验自然不在活下。但加盟机构的经营理念对于加盟者来说很重要。是按照国际标准要求自己呢，还是“一亩三分地”的小农经营方式?先进的经营管理理念，能让你获益非浅。

　　第四、最重要的还是看加盟机构能给你什么。你要加盟的机构再好如果不懂得“舍得”，那么加盟后，他是他你是你，这样的加盟对于加盟商来说，意义不大。

　　第五、投资者之所以选择加盟，希望得到什么?经验!加盟机构怎么培训，如何培训，培训的内容时间安排，如何扶持，怎么扶持。产品的质量、信誉，等等这些才是让加盟商获得最大利益的有效保证。

　　第六、多咨询。看完了，考察完了，还要想有关的业内专家人士机构进行咨询。毕竟任何一个企业、组织都不可能单打独斗就能成功，权威人士、机构的推荐则恰恰可以看出你要加盟的机构在业内的实力和人脉。

　　虽然市场瞬息万变，但只要你小心、细心、精心，相信巨大的减肥市场一定会让你梦想成真。

（实习编辑：周丽贞）

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