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口气 15～64岁人群患病率27.5% 北京大学学报（医学版）2012 口干 中老年人中30%～50% 《中华口腔医学会第六届全国口腔粘膜病学术会议论文集》 2004年 我国居民口腔健康状况 存留牙数增加，口腔卫生服务，包括预防和治疗、修复等的需要和需求不断增加。 口腔卫生服务需要和需求的增加，患者期望增强 口腔清洁护理用品市场的需求和消费增加 我国居民口腔健康状况变化趋势 我国居民自我口腔保健现状 刷牙情况 每天刷牙2次的人数% 含氟牙膏使用率% 1995年 2005年 1995年 2005年 12岁 45.02 28 18.50 46 35-44岁 32.23 35 5.50 46 65-74岁 23.44 26 4.10 27 我国居民自我口腔保健现状 牙线和漱口水使用情况 经常使用牙线的人数% 氟水漱口% 1995年 2005年 1995年 2005年 12岁 3.05 1 6.41 - 35-44岁 0.73 1 1.36 - 65-74岁 0.23 1 0.86 - 我国居民自我口腔保健现状 大众对口腔清洁用品市场评价 32% 口腔保健用品功效不确切 64% 行业法规体系不完善 73% 媒体舆论监督和引导不善 40% 政府部门应加强口腔保健用品行业监管和完善口腔保健用品行业法规体系 《实用预防医学》2012年 我国居民对口腔保健用品的需求 增强口腔保健意识是消费者提高生活品质的一部分 生活品质的提升，更关心口腔健康 口腔问题影响生活质量 口腔问题导致不能尽享美食 建立并维护个人形象的需要日益明显 牙齿美观、美白在生活、工作中日益重要 2010年北京消费者调查 我国居民对口腔保健用品的需求 关注牙齿和牙龈 口腔保健主要指关注牙齿和牙龈 牙：蛀牙、牙石、牙渍、牙斑；牙齿不够白，没有光泽；牙齿敏感 牙龈：发炎、出血、肿胀、疼痛等 口气、口臭属于身体问题，需要全身调理 口腔溃疡更倾向于药物治疗 我国居民对口腔保健用品的需求 口腔护理主要还是依赖牙膏 刷牙是最重要的日常保健措施，对牙膏的重视程度高于牙刷； 刷牙主要靠牙膏 对牙刷的品质和功能更关注 非常规辅助口腔保健措施 口香糖、口腔清新剂 漱口水 定期牙科就诊 洗牙 我国居民对口腔保健用品的需求 对牙刷品质的要求逐渐提高 勤换牙刷，保证清洁效果 注重牙刷的清洁保健功能 选择不伤牙龈材料：软毛，软硬适中的刷毛 感知到牙刷品牌之间的品质差异 低价位牙刷的使用更为普遍 我国居民对口腔保健用品的需求 对牙膏的认知 产品多样化、功能多样化 清洁、清新口气、保健、增白、去渍 口感是最容易体验出的好处 其他体验出的好处： 干净的感觉 清爽的感觉、提神醒目、放松身心、缓解压力 健康的牙齿享受美食更加自如 没有口气、美白的牙齿更自信，没有社交障碍，更受欢迎 我国居民对口腔保健用品的需求 每个人牙齿和口腔不同，要求不同 儿童、青少年：防蛀、坚固牙齿 中老年：预防和治疗牙龈问题 男性：口臭、去渍、美白 年轻白领：美白 有牙齿酸冷不适的人群：抗敏感 龋齿患者：防蛀 牙齿、口腔状况较好的：要求简单，倾向于流行，中青年倾向于防蛀，中老年倾向于中草药护理 我国居民对口腔保健用品的需求 对牙膏的新要求 保健功能渐变为基本功能 更能接受合资产品的口感：清凉、清新、清洁 加钙固齿？加氟防龋？认知不清 更重视美白、去渍但对效果信心不足 生活质量提高了，牙膏品牌也应随之提高 流行、时尚、中高档产品 品牌吸引力、般配 我国居民对口腔保健用品的需求 未来我国经济将从过去的投资拉动转为消费拉动，有利于消费品行业尤其是快速消费品行业的整体发展； 随着国民收入的不断增长，刷牙不仅仅只是睡前饭后的“例行公事”，通过刷牙达到保健口腔、巩固牙齿将成为消费者下一步追求的目标。 为我国口腔清洁护理用品行业的持续快速发展提供了良好契机。 我国口腔保健用品市场 口腔清洁用品：牙刷、牙膏、漱口水、假牙清洁剂等 2010年我国牙膏市场份额达到180亿。 外资品牌占7成：高露洁、佳洁士、黑人等 本土品牌占3成：云南白药、冷酸灵等 我国口腔保健用品市场 牙膏 市场向天然、多档次、多功能方向发展，广为接受的是有特殊感觉且有多种功能的产品。 紧随国际发展潮流的美白、多合一、生物类别等，美白衍生物——牙贴、凝胶、美白液等 市场出现细分化的现象 牙膏品牌的细分化 高端功效型牙膏：云南白药 2005全面口腔呵护 中草药牙膏：云南白药、两面针 与年龄相关：年龄、购买力、地区、功能需要等，康齿灵固齿牙膏（中老年人专用） 儿童牙膏：乐趣、口味、包装、膏体的彩条等 药物功效型牙膏：抗敏感、

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