轻医美1——千亿市场持续火热，一文概览医美项目分类及特点

导读

【行业分析】轻医美系列，将全面分析轻医美的各类重点项目技术、市场概况、国内外代表厂家以及未来趋势等。本篇概览性总结轻医美定义及各种细分项目，以及年轻人重点关注的体重管理项目。医美作为国内千亿级别的市场，持续保持着高速增长，也一直吸引着大众和资本关注。本系列将带您一起探究医美，后续文章中将重点介绍注射医美、光电医美等，敬请关注。

引言

据新氧数据颜究院2021年发布《 2021医美行业白皮书》显示，非手术类医美市场快速发展成为2021年主基调，非手术类消费市场在整个医美市场占比49.2%。

2019年-2021年，非手术用户占比持续提升，从72.6%提升至83.1%，达到1507万人。在具体消费项目上，非手术项目最受市场欢迎。2021年，消费规模占比最大的项目是光电紧致抗衰、肉毒素除皱瘦脸、玻尿酸，在整体市场中占比14.55%、11.73%、9.53%。肉毒毒素、光电技术、医美电商、透明质酸，被认为是推动医美市场快速发展的四大关键因素。2021年中国医美市场规模预计达1846亿，重回20%以上增长通道，其中非手术类医美项目规模大1119亿元。

▍医美行业定义及项目分类

医疗美容定义

根据2002年卫生部出台的《医疗美容服务管理办法》定义，医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑，包括隆鼻、丰胸、玻尿酸/肉毒素注射等常见项目。与医疗美容对应的是生活美容，包括形象设计与美妆、皮肤护理、美甲、美体塑身等，两者的区别主要是以真皮层是否破损为标准。

医疗美容项目分类

根据是否需要手术，分为手术类及非手术类医疗美容。

Ø手术类医疗美容指的是通过手术对胸、鼻、眼皮及其他身体部位进行侵入性的改变，旨在从根本上改变外观。按照部位又可分为五官医疗美容、美体医疗美容、皮肤医疗美容、口腔医疗美容、其他医疗美容等，比较常见的项目包括眼部手术、鼻部手术、胸部手术和瘦身等。

Ø非手术类医疗美容服务又称为微整形（轻医美），主要包括注射医美和光电医美。注射医美指通过注射肉毒毒素、透明质酸钠、胶原蛋白、聚左旋乳酸等材料达到消除面部皱纹、凹陷的目的。光电医美使用光、声、磁技术收紧深层皮肤，去除色素，重塑肌肤表层。

对于消费者而言，相比于手术类项目，非手术类项目的风险相对较低，创伤小，通常1-2天即可恢复，起效更快，且不具有永久性和不可逆转，价格更低，更容易接受。而对于行业经营者而言，非手术类项目操作更为简单，消费频次更高，且开设资质门槛更低，非三级专科或综合医疗机构即可设立[1]。

上海交通大学医学院附属新华医院整形外科欧阳天祥主任指出“现在医美的趋势是微创化。风险程度低、恢复时间短，做完就能上班，我把它称为是‘午餐式美容’，就像吃饭一样方便，同时价格也较为适中，偏大众化。”

爱“美”不爱“动刀”已经成为目前的趋势，非手术用户占比连续三年提升。爱美客们更倾向于选择向身体“动刀”，而脸部美容更倾向于非手术类项目。吸脂成为最受欢迎的手术类消费品类，而紧致抗衰是最受欢迎的非手术类消费项目[3]。

图.主要医美项目价格以及部位[4]

▍注射美容

注射美容是指应用经皮注射的方法，把特定的注射物（如各类填充剂）或特定的生物材料（如脂肪干细胞或皮肤成纤维细胞）等，注射到目标位置以达到年轻化、美丽化效果的一种医学美容手段。

从产品类型上看，医美用生物材料主要包括：注射填充，注射去皱、塑形和埋植线等。

Ø注射填充：主要生物材料包括透明质酸、胶原蛋白、聚左旋乳酸 PLLA 等；

Ø注射去皱、塑形：主要为 A 型肉毒素；

Ø埋植线：由动物蛋白发展到聚对二甲基羟已酮（PDO），目前最常用的为聚对二氧环己酮(PPDO)。

▍光电美容项目

据新氧《2021年医美行业白皮书》公布的2021年消费规模最大的项目中以光电仪器操作为主的紧致抗衰老项目，成为全年消费最多的项目，占比14.54%。

光电医美是指利用激光、超声、射频等物理手段作用于皮肤表层和皮下组织，达到紧致皮肤，改善肤质等功效的非手术类面部提升设备或仪器，已广泛应用于祛斑、脱毛、年轻化及瘢痕等美容皮肤领域。

从常用设备分类来看，主要分为激光美容、射频美容、超声美容。

Ø激光类项目作用在皮肤的表皮以及真皮的上层，主要针对浅层的皮肤问题；

Ø射频类项目可以作用到更深层，其利用特定频率的电波对皮肤组织整体加热促进皮下血瘀的循环以及皮肤的胶原新生，具有无创和恢复期短的优势；

Ø超声项目主要是以点状加热的方式作用至皮下脂肪层中浅筋膜层，以达到深层次提拉的效果

光电医美项目一览[5]

▍体重管理

体重管理是目前年轻人关注的重点领域，目前体重管理主要包括三种方式：

1、生活方式干预-控制饮食，保持摄入能量小于基础代谢所需能量，能形成能量缺口，不建议节食，长期保持运动，长此以往会形成健康的形态，但是依从性比较差。

2、药物干预-对于BMI≥28KG/M2或BMI≥24KG/M2并伴有高血脂、高血压、糖尿病等肥胖相关疾病的患者推进药物治疗。FDA获批药物有以下五种，而国内获批肥胖症药物仅有奥利司他一款（且奥利司他仅能抑制脂肪的吸收不能抑制碳水的吸收，因此仍需配合低碳水饮食、体重控制效果有限），药物选择非常有限。

3、医美手段-包括吸脂手术、冷冻溶脂、超声溶脂等侵入性治疗方式。（本文仅讨论医美手段控制体重）

参考资料：

[1] 爱美客首次公开发行招股说明书

[2] 资料来源：未来智库

[3] 资料来源：新氧-2021医疗美容行业白皮书

[4] 资料来源：东吴证券

[5]资料来源：引自新氧，头豹研究院

作者声明：感谢本文参考资料作者，文中观点仅供参考，不恰当之处还望包涵指正，资料内容侵删。

作者：杜福崇

审核：晓柏

原创声明

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