京东开售Switch健身环，演绎「零食+健身=没吃」的快乐定理

练1个小时健身环、吃1袋薯片，练4分钟健身环、就吃4片薯片，本片快乐等式的逻辑可以说非常严谨了。

近日，国行「健身环大冒险」在京东正式发售，就让我们吃着薯片练着环，肥宅快乐一刻吧。

没在深夜嘶溜过泡面的人，不算是吃货。有健身环护身，卡路里不增不灭，在身体旅了个游，又回家了。

愉快吃面，快乐有增无减，吃货可以轻松享受快乐等式带来的双倍快乐！

圆润的健身环，配上轻盈的0卡汽水，吃货就能享受0负担的双倍快乐！从此，心无负担，快乐无尽～

创作人员名单

创意总监：胡莎
美术：吕玥瑶
文案：崔翘
客户总监：郑玮
客户经理：童华杰

数英奖参赛项目说明——TOPic，创意代理商

【背景与目标】
国行Switch健身环将于9月在京东首发，而国际版Switch健身环已发行良久，宅家健身的基础功能已被大众所接受认知。此次国行版产品发布，如何以独特视角切入才能获得年轻群体的关注，成为破题关键。

【洞察与策略】
当代年轻人对健身存在一种佛系心态。健身不只为了瘦身，更是为了减轻口腹之欲的负罪感。这样一来「练了可以瘦身」，反而不如「练了等于没吃」更有说服力。于是我们创造了一个无法反驳的健身定理「零食+健身环=没吃」，以此来撬动年轻群体的关注。

【创意阐述】
为诠释佛系健身的心态，利用东方哲学中的“太极”、“坐禅”、“辩经”3个经典桥段，用3种代表性肥宅零食与健身环，拍摄了3支冷幽默视频，表达年轻人吃肥宅零食，练健身环之后的心理恒定状态。成功用年轻人的语言，传递健身环首发信息。

【结果与影响】
话题阅读量超6.3亿，视频播放量破2千万，活动阅读量过3千万。

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