从“大姨吗”到移动全健康产业

移动app“大姨吗”（请注意是吗不是妈），开始时在很多人眼里相当于一个搞笑app。女性经期健康这东西，以传统眼光来看，更适合用过往经验来呵护，多喝热水，别吃辛辣食物，弄个暖宝宝，避免情绪波动等。但事实证明，移动时代确实是可以改变很多事情的，包括我们对一些事情的固有看法。

大姨吗这款app，主要功能是提前获知女性生理周期，并能在时间到来时推送提醒。这不仅能方便用户对自己的身体状况提前做好防备，还可以有效掌握怀孕几率。其开发的情侣间私密对话功能，更是给一个简单的app赋予了私密社交的属性。

现代人生活节奏快，女性在生理周期到来前后，身心状态变化比较大，心理上处于敏感期，身体也较为虚弱。有一款以科学为依据的生理周期管理工具，心里自然更有底。当然，这款app还有另一个功能，即体现男性爱心和关怀。男性对女性生理周期的关注，会传导到实际生活中，例如一碗热汤和一顿早餐，都会对女性每个月顺利度过那段艰难时光起到很正面作用，对男女双方的感情也有积极影响。大姨吗近期发布了男生版，正是考虑到男女在这方面的实际需求。

大姨吗这类的女性经期健康管理工具，切入的是个极细分的市场，细分到一开始让人看不到商业前景。但前一阵子在德国举行的移动互联网创业大会上，一款与大姨吗类似的欧洲app也登台了，受到媒体关注。这说明，在极细分领域，其实也是可以有前景的。只要你的服务能真正满足需求，解决问题，再小的服务也能发展壮大。

听说大姨吗目前的装机量已有4000万，活跃度颇高，已在移动女性经期健康管理这个细分市场位于前列，品牌知名度居前。商业模式方面，大姨吗似乎还没有也不必考虑太多，获得几家风投千万美元投资，足够其持续将免费服务继续提供较长时间。移动互联网才刚刚开始，用户的使用习惯形成，要比什么都强。

但如果在一个细分领域做到最好之后，往下只有两条路，一是开发商业模式，对产品进行商业化。这么做的结果是能获得一些收入，但增长会遭遇天花板，用户聚集也不会像以往那么顺利了，用户获取成本也会逐渐抬高。另一条路是继续维持免费服务，从细分服务向外延伸，开发出多样化的应用场景，逐渐切入更广泛领域。

当然，作为女性经期管理工具，大姨吗能延伸的领域是有限制的，并不是山南海北全来到，而是紧紧围绕健康这个话题来开展。大姨吗在之前就已首创了孕期模式，为女性怀孕健康管理提供服务。之后估计仍会根据情况需要逐渐向移动健康全产业领域延伸，这个步伐不一定太快，但一定会走这个方向。

仔细想来，其实可供大姨吗这类女性经期健康管理工具探索的方向并不少，如男性生理健康，女性日常健康，幼儿健康，可穿戴设备，医疗数据的合作等，健康全产业日后一定会逐步转移到移动互联网，而作为在这个领域的先期进入者，有很大的机会利用先发优势取得显著位置，全面切入其中。

大姨吗的成长经历，再一次告诉我们，移动互联网上提供的服务真的不怕小，只要这种服务对用户而言是有价值的，只要是对传统是有一定改变作用的，都可以找到自己的位置，生存下来，并向着更广阔的发展空间行进。

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