融媒·深调查丨减肥博主的“测评”，有几分真？

　　不少自媒体从业者呼吁，规范网络平台的产品销售链条溯源、明确投诉举报机制、树立行业标杆。

　　最近，贾玲为新电影减重100斤成为热议话题，不少网友也因此开启了励志减肥计划。

　　翻看当下的社交平台，各类减肥博主的“励志分享”“测评打假”“避坑攻略”等层出不穷。不过，其中不少以自身减肥经历、体验、好物分享等为内容，通过嵌入减肥药广告和购物链接实现流量变现，让不少网友直呼“又被割了韭菜”!

　　环环相扣的“测评打假挂链接”

　　“因为想减肥，所以在社交平台上关注了好多减肥博主。”受访者珊珊表示，这几年的减肥之路让她经历了各种套路。

　　“之前，在某短视频平台减肥博主的评论区留言说自己想减肥，不一会儿就有人私信我，说加微信分享减肥方法。”珊珊介绍，“添加微信后，他们先分析我的体质，发了减肥成功案例，以‘私人订制食谱’为名收取了300多元钱。”

　　收到产品后，他们还安排了专人指导。自己用了两天没什么效果，紧接着收到同品牌另一个部门客服人员的来电。

　　“对方称，我的体质比较特殊，需要支付专家费，他们将安排专业的瘦身顾问。”珊珊认为，此时，自己已在心中打了“减肥套路”的问号，“后来，这位瘦身顾问给我发送了她作为减肥博主发布在网络上的减肥产品测评、减肥‘经验帖’、‘避坑新招’等，看着还挺专业的。后来，顾问又根据我的情况量身制定了减重方案。我花费了上千元，结果一番折腾下来也没减肥成功。”

　　被减肥博主发布的“经验帖”吸引的人不在少数。自媒体从业者张扬说，很多博主拍摄的减肥产品“打假”“测评”短视频，其实是一种引流手段。不仅通过文字、图片、视频等形式直接为所推荐的产品背书，称其“具有减肥功效”，为了方便网友购买，还会在评论区中直接放置产品购买链接。

　　“你看，这位博主服用相关产品后，后续即使大鱼大肉，第二天还是瘦了。”

　　“这条短视频里，博主测评了某产品，不但具有减肥功效，还能祛斑、美容养颜”……

　　记者又采访了几位自媒体从业者，他们展示了网络上常见的减肥产品营销短视频，“有些减肥博主，其团队工作人员还会摆出很多理论，比如先调理身体变成易瘦体质，然后根据体质‘量体裁衣’搭配产品，价位多为上千元。”

　　一条点赞量41.9万的“确实有效”“找客服要大额优惠链接”的短视频中，减肥博主称“特意在春节期间自由逛吃，购买服用这几款减肥黑咖，20天瘦了10斤”。但留言中，不少网友吐槽：“说好的加速燃脂呢?”“试用了，无效，智商税无疑了。”

　　线下减肥达人“现身说法”

　　19日下午5点，记者来到槐荫区一家美容瘦身健康管理中心，工作人员推荐了一款“躺瘦、纤体减重”套餐，原价4960元现售价1980元。

　　工作人员介绍，服务步骤分体质检测、一对一方案设计、物理身体塑造、瘦身塑形，保证不吃药、不节食、不反复，还能掉秤快，“节后开始上班的这几天，这份套餐已预订了7份。”

　　记者看到，美容师张晓将减肥设备放在体验者的腿部和手臂两侧，正在滚动式按摩。同时，一位工作人员现场拍摄，以直播的形式为在线的1233名网友展示“如何科学减肥”。

　　张晓认为，网络上一些博主推荐的号称“男女通用”“健康不刺激”的减肥产品，不建议消费者使用，这种每次3包、1天3次服用就能“提高代谢、加速燃脂”的产品，存在一定健康隐患，如此“躺瘦”有风险。

　　张晓边说边介绍起直播间即将推出的产品链接，“我们的品牌店遍布全国各地，会通过直播间推出一些减肥套餐的体验券，让店里的美容师通过仪器、营养餐等形式，一对一服务，而不是单单卖减肥药或产品。更重要的是，还有线下的减肥达人‘现身说法’，更客观、可信度更高。”

　　一位姓丁的减肥达人现场为体验者说起她的减肥史，“别被网上的减肥经验分享‘割韭菜’，博主表面分享经验，实际是在推销产品。等消费者觉得产品不行想找过去维权，曾经购买产品时的链接就会显示‘过期商品不存在’。”

　　走访中，记者来到一家知名度较高的整形美容医院。工作人员正在为消费者介绍一些减肥套餐。记者看到：售价19770元的“瘦大腿、瘦腰腹”套餐、售价1126.4元的“瘦脸”套餐等受到体验者的青睐。

　　测评真实度有待考量

　　记者采访中，有消费者拿着之前在网上购买的一款中医减肥食方咨询营养师，得到的回复是，在中医理论指导下的此类产品，按照法律规定，属于普通食品。本品不能替代保健食品、药物治疗疾病，“而且，从我们业内来看，这种所谓的减重、塑形药物、食方，因每个人体质和吸收不同而产生个体差异，短期内想要达到某个减肥效果很难。”营养师表示。

　　据悉，原国家食品药品监督管理局发布的《保健食品中可能非法添加的物质名单(第一批)》，将“声称减肥功能产品”纳入了保健功能的行列。

　　律师张旻介绍，如果该食品声称可以减肥，通常应属于保健食品，并应当取得“蓝帽子”标志等相应注册备案，否则属于违法行为。

　　“换句话说，一些普通产品就不能被宣传具有减肥功效，要不然就是虚假宣传。针对一些具有减肥功能或直接被定性为减肥药的产品，如若在宣传时加上了‘普通食品不能代替保健品和药品’的说辞，这就有可能是未获批准的保健食品或假药。”张旻称，本质上来说，产品本身可能属于违法产品。那么，一些减肥博主推出的“打假”“测评”解说，其客观性就有待考量了。

　　辩证看待“躺瘦”流行词

　　“作为网络社交平台、内容生产的监管者，应明确投诉、举报机制，并向消费者公示处理方式和结果。”济南晨鑫影视文化传媒有限公司总经理杨晨认为，对于减肥博主的虚假宣传行为，如果平台为其提供宣传、推广服务，构成商业广告的，平台将需要承担广告发布者或者广告经营者的责任。

　　“减肥博主在‘小黄车’或评论区留下产品链接，被定义为广告行为。”杨晨介绍，在一些业内培训中，互联网广告、相关文件规定是从业者学习的重点，其中就包括禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布保健食品广告。从业者在宣传营养、健康、理疗等知识时，不能在同一页面或同时出现相关保健食品购物链接等内容。

　　营养师提醒，针对一些线下减肥达人的推荐和介绍，消费者也要注意鉴别真假。目前药物、节食、抽脂减肥以及涂抹减肥霜等减肥方法层出不穷，但一些方法对身体伤害大，容易反弹。预防肥胖的关键是改变不健康的生活方式和习惯。比如，合理膳食、加强锻炼等，“现在的流行词‘躺瘦’，不能武断地说不对，但能否维持长期健康，有待观察。”

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