全民健身热潮为体育旅游带来机遇

　　今年8月8日是我国第十三个全民健身日，也是东京奥运会闭幕日。在本届奥运会上，中国队取得了诸多突破，尤其是中国田径队，在多个大项目中突破极限。奥运健儿们的一个个励志故事和梦想成真的光辉瞬间，深深鼓舞着华夏儿女，运动健儿的“精气神”，给每个人提了一口气，有力地振奋了精神。

　　眼下，北京冬奥会倒计时不足180天，伴随着日渐浓厚的奥运氛围，加之疫情的持续影响，人们更加关注身心健康，全民健身意识和需求进一步提升。强健体魄是奋斗的本钱、是幸福的根基，全民健身日益成为一种潮流时尚，在此背景下，体育旅游发展迎来新机遇。

　　近日，国务院出台的《全民健身计划（2021—2025年）》提出：“促进体旅融合。通过普及推广冰雪、山地户外、航空、水上、马拉松、自行车、汽车摩托车等户外运动项目，建设完善相关设施，拓展体育旅游产品和服务供给。打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地，引导国家体育旅游示范区建设，助力乡村振兴。”《全民健身计划（2021—2025年）》从国家层面对全民健身事业和产业作出系统部署，这是为全民健康幸福着想的顶层设计，也是契合大众健身需求的务实之举，其中对体育旅游融合发展部署，也引发了业界关注。

　　体育旅游融合发展，契合大众健身需求，也顺应了大众旅游发展的趋势。体育旅游日益成为一种新时尚，在大众游客的“朋友圈”里，不仅有“美景图”“美食图”，还有越来越多的“健身图”。7月9日，中国旅游研究院发布的《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》显示，“体育旅游市场正在逐步扩大，2021上半年‘体育旅游’搜索热度较上年同期增长115%，华南和华东区域体育旅游热度增长较高，分别为36%和25%。在华南地区中，海南省和广东省体育消费热情较高。”

　　在全民健身意识不断增强的背景下，大众不仅热衷于观看体育赛事，而且更加热衷参与体育运动。《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》显示，“目前，体育旅游以参与型（62.8%）为主，观赏型（37.2%）为辅。在参与型的体育旅游项目中，爬山、马拉松、骑行、冰雪运动、徒步等是大众参与较为广泛的活动。”

　　实际上，体育与旅游业界近年来持续开展交流合作，在国家层面，文化和旅游部与国家体育总局多次联合推出体育旅游精品线路，这些线路涵盖冰雪运动、骑行、徒步、帆船、游艇海钓、足球、山地运动等大众喜爱的体育运动。同时，各地体育与旅游交流合作愈加频繁，体育项目成为很多旅游目的地招徕游客、塑造旅游品牌的重要抓手。当前，体育旅游在“天时地利人和”的有利条件下，正迎来新机遇。笔者以为，以下几点值得关注：

　　第一，紧抓全民健身热潮、北京冬奥契机，打造高品质体育旅游项目。我国高度重视全民健身工作，出台了《全民健身条例》《全民健身计划（2021—2025年）》等，持续推动全民健身工作落实落细，经过多年持续努力，全民健身工作的“量变”积累持续进行，随着全民健身热潮、北京冬奥临近，全民健身工作将迎来重大机遇。体育旅游作为全民健身这一国家战略的重要支撑点，应抓住这一契机，将近年来体育旅游项目建设、产品开发、服务保障、市场开拓、品牌塑造的“量变”积累，推进到一个新的高度。让旅游在发挥“陶冶情操”功能的同时，更好发挥“强健体魄”的功能，让旅游与全民健身更加紧密地联系在一起。

　　第二，推动体育场地设施建设与旅游服务设施建设结合，实现游客与本地居民和谐共享健身场地和设施。《全民健身计划（2021—2025年）》提出：“加大全民健身场地设施供给。制定国家步道体系建设总体方案和体育公园建设指导意见，督导各地制定健身设施建设补短板五年行动计划，实施全民健身设施补短板工程。”在下一阶段，建议将日益升温的体育旅游纳入统一规划，在保障本地居民健身需求的同时，兼顾外来游客的健身需求，实现主客共享，构建开放、共享、和谐的健身环境，让外来游客充分感受目的地的健康、和谐氛围。

　　第三，推动品牌赛事打造与旅游目的地品牌塑造结合。《全民健身计划（2021—2025年）》提出：“支持各地利用自身资源优势培育全民健身赛事活动品牌，鼓励京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝地区双城经济圈等区域联合打造全民健身赛事活动品牌，促进区域间全民健身协同发展。”品牌赛事对当地体育产业发展、全民健身运动普及、体育旅游产业发展具有示范带动作用，可以辐射带动设施设备完善、体育人才培养等。因此，以品牌赛事打造为抓手，可以擦亮旅游目的地品牌，提高旅游目的地的知名度、美誉度。

　　总之，在北京冬奥日益临近、大众健身需求增长的背景下，做热体育旅游，一方面契合大众需求，可以更好地满足大众日益多样化的健身需求和旅游需求；另一方面，有助于推动冰雪运动等运动的普及，增加大众健身知识，形成更加浓厚的全民健身氛围、北京冬奥氛围。

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