元气森林推出纤茶概念新品“十全茶” 暂未大规模铺市

  1月12日，国内新兴饮料品牌元气森林举办纤茶媒体沟通会暨新品发布会，会上发布了纤茶系列概念新品“十全茶”，由于产品配方还在持续迭代，目前暂无大规模铺市计划。作为元气森林的首款无糖草本茶，纤茶自2021年推出了首款产品玉米须茶以来，便一直以其养生、滋养的产品概念被消费者认识，此次推出的概念新品“十全茶”，既是对内部研发力、产品力的又一次挑战，也为消费者提供更便捷的养生方案。

  洞察行业趋势 汉方草本茶品类填补国内市场空白

  纤茶的负责人Andy表示，草本茶在日韩热销多年，深受有养生需求的消费者喜爱。但反观中国市场，却多年未见国产无糖草本茶的代表性品牌。

  然而中国的消费者并非对无糖草本茶没有需求。纤茶的产品经理在走访用户的时候发现，有一群白领人群会定期从新加坡、韩国等国家代购玉米须茶用于“去水肿”；不少具有养生意识的消费者会用菊花、黑枸杞等植物原料冲泡养生茶，但有些草本茶需要长时间煮泡，难操作也难坚持。

  “但其实，流行日韩的草本茶最初的配方就是来源于中国。”Andy表示。团队翻阅古籍时发现，草本茶最初是中国古代宫廷的“代茶饮”，当时用枸杞、菊花等食材煮茶是一种非常流行的方式。中国民间自古也有煮玉米须水的养生习俗。煮玉米须去水肿”的法子在中国的不少古代医药典籍上都有记载，玉米须制成药茶还有辅助治疗糖尿病、高血压病的功效。

  随着生活节奏加快，年轻人不愿浪费时间煮草本茶了，许多民间配方没能得到很好的传承和发展，逐渐淡出了人们的视线。

  “我们希望拿回草本茶的话语权，做一款好喝的、对身体好的中国无糖草本茶，让消费者喝得方便、能长期喝的同时，达到养生的效果。”Andy表示。

  她介绍，作为一款国产无糖草本茶，纤茶自2021年7月完成品牌升级后已经取得了一些成绩。业绩连续两年300%增长，去年9月中旬，纤茶前8个月业绩过亿、同比增长10倍，成为了元气森林新晋亿元水平的品牌。

  发布概念新品“十全茶” 为年轻人提供轻养生的解决方案

  作为主打滋养概念的汉方草本茶饮品，在配方上，纤茶突出了药食同源的共性特征，坚定了“轻养生”的概念；在口味上，纤茶根据现代人常见的养生需求，通过多种原料复配让产品好喝、自然回甘；在包装上，纤茶在瓶身上加入了大气的中国色和模拟古书样式的白色条幅等中国风元素，突出了东方禅意的美感。

  “纤茶希望给年轻人提供更好的轻养生解决方案，帮助压力大、生活不规律、有亚健康困扰的年轻人们更轻松的照顾自己的身体。”Andy表示。

  纤茶系列此前已有主力产品玉米须茶和桑椹五黑茶，此次发布的概念新品十全茶灵感则来源于中国古代的“十全饮”。“十全饮”的配方最早出现在宋代，此后一直被历代宫廷医官沿用，被认为有养气育神、温暖脾肾的功效。

  十全茶以人参为主要食材，添加了枸杞、桑椹、九制黄精等十种食材，结合当下消费者的口味，调配出适口的味道，也保持了纤茶“药食同源”的产品特色，而且无咖啡因、无糖，符合现代年轻人追求养生、健康、滋补的需求，适合多年龄段用户饮用。

  为了还原现制、熬煮的味道，“十全茶”团队聚集了元气森林内部在茶饮领域最有经验的研发老师，在北京、上海、杭州三地同步实验。并且对10种食材累计超过460次选料，超过300次食材味道组合拼配测试，才最终得出大部分人喜爱的口味调配方案。在口味调研中，十全茶获得了76%受试者的喜爱。

  Andy表示，由于这款产品配方还在持续迭代，目前不会大规模铺市。“我们希望通过十全茶传达纤茶的理念，引起更多人对养生的关注。也让年轻消费者在面对生活、工作、学习中的压力场景时，想到有一款产品能帮助他们缓解调整，恢复好气色。”

  “我们希望元气森林无糖草本茶，能成为国内无糖养生草本茶赛道的领头羊，带动这个赛道不断拓宽，将更好喝更健康的养生饮品带给更多消费者。”Andy说。

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