日前，碧生源宣布与中国国际广告节学院奖携手面向全国3000多所高校学子开启2023春季创意大赛。此前在举行的第29届中国国际广告节青春品牌榜颁奖典礼上，碧生源牌纤纤茶荣获2022大学生喜爱的“青春好物”荣誉称号。
据悉，碧生源牌纤纤茶是碧生源推出的一个重量级保健食品饮品，旨在用中华传统饮食文化与现代科技相结合，，赋予日常健康生活中更多可能性、便利性。之所以生产这个产品，据碧生源介绍,“碧生源纤纤茶非常适合单纯性肥胖的人群服用，在其中主要含有番泻叶和绿茶，以及薄荷和决明子，在饮用之后可以帮助我们消耗脂肪，促进宿便和毒素垃圾的排出，对于我们的身体健康来说是非常有帮助的。其中所含有的一些成分也能够分解脂肪，并且提升我们身体的新陈代谢，从而让减肥的效果更加的明显，如果坚持服用，这款碧生源纤纤茶的话，还可以增强免疫能力改善营养不良的问题。”
从2015年的6500亿元到2020年突破8000亿元，我国健康食品行业市场规模逐年攀升，正成为全球最大的健康食品消费市场。其中，精制茶品、益生菌、胶原蛋白等多个细分领域保持高速增势，我国功能性食品占健康食品市场的比重持续增加。健康食品消费之战，以碧生源为代表的中国保健食品品牌在抢夺哪些人的钱包？怎样在传统品牌围猎中突围？又是如何在国家现行政策的大背景下寻找发展机会？
长期熬夜、心理焦虑、饮食失衡是当下国民的生活常态，失眠、脱发等话题多次登上热搜，人们对于自己身体健康状况越来越警惕，年轻人也开始给自己贴上了“惜命”的标签。当健康问题的关注上升到新的的高度，大众在相应领域的消费力也得到极大释放。
当前，生活节奏加快、压力变大、熬夜加班，越来越多的年轻人身体发出了亚健康的警报，国民开始热衷于用“食补”方式来调理身体。从消费习惯上来看，中国滋补文化代代相传，食补习惯烙印在国人的生活中；从操作体验上来看，相比于保持运动或是良好作息，“吃”这个方式显然更加简单容易坚持。不同于传统的保健品强调的功能性，“未病”危机感前移，补充营养成为当前健康消费的新落脚点。轻养生刺激消费增长，食补走向日需场景，中式滋补、新式营养迎来新的“春天”。
在主打健康标签的食品中，碧生源从身材管理角度切入的轻食代餐，凭借紧密对接“健身”“减肥”这两个高势能人群兴起，迅速占领了增长速度较为迅猛的功能保健茶细分赛道。
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