母婴行业双月报：孕妇群体更注重营养补充，家庭母婴消费将拔高

　　近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴市场规模不断扩大。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年7-8月中国母婴行业运行及上市公司双月报告》，围绕2020年母婴行业热点动态、母婴用品各细分领域的头部企业分析以及市场发展态势等进行分析解读。

　　孕妇群体更关注营养补充，叶酸、燕窝成“抢手货”

　　疫情期间，不管是备孕妈妈还是待孕妈妈，都十分关注营养补充，比如备孕营养、孕期食谱等。电商的快速发展，使得孕妇足不出户就能购买到保健品，而且可供选择的品类更加齐全。但是由于无法到实体店去咨询，孕妇会更加注重品牌，因而汤臣倍健、拜月、健合等品牌商家就迎来发展的良机。

　　其中，叶酸、备孕营养等营养健康类内容受到年轻母婴人群的关注。数据显示，2020年天猫618，孕妇保健品的线上销售增长明显，其中，孕妇营养产品同比增长了206%，叶酸同比增长了97%。

　　除了叶酸深受备孕妈妈和待孕妈妈青睐外，燕窝也成了进补的必需品。艾媒咨询数据显示，2020年8月，从电商平台来看，京东的国产燕窝品牌更受欢迎，天猫的海外燕窝产品更为热销。从产品角度来看，京东燕窝热销品牌分别为小仙炖、燕之屋，天猫热销燕窝品牌为泰国Bwell、肌活以及马来西亚燕窝产品。

　　婴幼儿服装更关注材质和款式，玩具则更偏向益智科教类

　　在母婴用品消费方面，婴幼儿寝居服消费采购频率最高。其中，采购用户更偏好纯棉或者棉料的服饰，并且由于天气转凉，一些较厚或加厚等保暖的寝居服已经开始供应。

　　艾媒咨询数据显示，2020年8月21日-9月21日期间，中国母婴用品中婴幼儿寝居服的采购指数最高，为2655，其次是童车/童床;在供应方面，孕妇装供应指数最高，说明期间网上孕妇装产品供应量较高，其次是童车/童床和婴幼儿寝居/服。预测未来一个月，婴幼儿寝居服和孕妇装的需求量都将会有小幅上升。

　　此外，卡通和可爱型的睡衣套装更深受消费者喜爱且价格区间偏低。数据显示，从家居服类型来看，睡衣成为大多家长的首选，其次是睡裙和睡袍;从元素来看，套装、卡通和可爱型的家居服更受消费者青睐;从价格区间来看，多集中在84.7元以下区间。

　　而在玩具消费方面，益智科教类玩具在采购中遥遥领先，最受消费者欢迎，这与当下家长重视早教有关。

　　数据显示，2020年8月21日-9月21日期间，典型益智、科教类玩具积木热门营销的属性有：小颗粒、塑料/塑胶材质、拼装功能且积木模块为正方形。伴随着工业大生产带来的规模效益，积木的价格下降，45元以下的积木占比超过7成，因而商家推出价格低廉的积木玩具更有可能俘获消费者。

　　母婴产品需求升级，家庭母婴消费比例将拔高

　　随着消费升级和对母婴产品的重视，家庭在母婴方面的消费呈增长趋势。数据显示，母婴家庭月均在母婴育儿方面整体花销约为5200元，占家庭月收入近三成;即便是较低收入家庭，在该类花销上的支出也占到月收入的44%。

　　艾媒咨询分析师认为，随着个人消费水平的提高，母婴产品用户对母婴产品的需求更高，对母婴细分产品的个性化需求，以及婴幼教育培训等衍生产业的兴起，未来在母婴育儿方面的消费比例或者金额可能越来越高。

　　但细分领域上，有喜亦有忧。健康保健品方面，跨境电商及物流发展，令线上孕妇保健品交易更加便利，并且疫情期间的出行限制和线下门店关闭等因素进一步推动着母婴消费的线上转移。随着全民的健康养生意识的增强，孕妇对月子营养品、孕妇营养产品及叶酸等健康保健品的消费欲望将持续增长。

　　而燕窝在中国境内的产量少，全球的燕窝大多数来自马来西亚、泰国等东南亚国家。经济和社会的快速发展，中高端消费群体对燕窝的需求逐渐增长，尽管燕窝目前以国货消费为主，但进口消费趋势日益明显。而且由于燕窝生产方式与自然条件挂钩，一些知名的燕窝产地也比较关注保健品行业，以根据市场行情调整经营策略。

　　婴幼儿服装和玩具消费方面。价格仍是家长们选购儿童家居服和积木的主要考虑因素，实惠、平价的儿童家居服和玩具则更受家长们欢迎。

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