碧生源“源远 缘长”文化传承与创新论坛召开

2014年5月10日，《“源远 缘长”2014年碧生源品牌文化传承与创新论坛》在北京国家会议中心隆重召开。中国记者协会党组书记、常务副主席翟惠生，中国广告协会会长李东生，国家工商局、国家食品药品监督管理局原副局长惠鲁生，中国保健协会理事长张凤楼等出席论坛并参与致辞、颁奖。来自海内外广告、创意、传播、营销界以及经济、文化、市场领域的200余位嘉宾参加了这一盛会。此活动是同期举办的第43届世界广告大会的重要论坛活动之一，而论坛主办方碧生源控股有限公司则作为企业形象展中唯一产品型企业参展。

世界广告大会主办方代表、中国广告协会会长李东生先生首先发表致辞，碧生源是一家极具感恩心的企业，此次号召“源远•缘长”不仅要传播我国的灿烂文明，更要将良心企业的责任心传递下去。

作为论坛的特别嘉宾、品牌论坛的东道主，碧生源控股有限公司董事长赵一弘在致辞中表示，碧生源通过十四年的蜕变升华，从做产品到做品牌，从提出概念到主张生活理念，而如今更要倡导中国茶文化的传承。此次正式启动东方茶术的申遗工作，正是碧生源品牌升华的第一步。

中国是茶的故乡，世界茶文化的发源地，中华茶文化博大精深，千百年来对世界茶产业产生了深远影响，中国有这份非物质文化遗产实至名归。在正式申遗过程中，碧生源会系统研究和梳理功能茶、药茶的发展历史及特征，全面整理东方功能茶传承茶术的精湛技术工艺和文化价值，并将邀请相关机构联合编写东方功能茶艺术文化价值保护遗产规划，详细整合东方功能茶艺术文化价值传承和保护工作的规划思路，为申遗工作提供可靠依据。同时，碧生源也将在全国十几个省市同步组织东方茶术申遗签字行动，在更广泛的层面发起倡议和号召。在未来，碧生源会一如既往地坚持诚信立企，为保健品行业和中国品牌企业的发展尽自己的一份心力。

之后，论坛进入了以“企业进入整合传播的新时代”为主题的高端互动访谈阶段。中国广告协会报刊分会主任梁勤俭、中国广告协会电视分会秘书长金国强、湖南广电广告经营中心主任樊旭文、搜狐网总编辑吴辰光、中外名人文化产业集团董事局主席陈建国、梅高（中国）总裁董立津等嘉宾与现场代表进行了智慧分享，通过“企业进入整合传播的新时代”、“企业更加注重传播价值的挖掘”、“企业更加注重与媒介资源的深度整合”、“企业更加注重与优质媒体平台的战略合作”、“企业更加注重媒体平台的选择和媒体组合策略”、“企业更加注重品牌的优化和升级”等六个话题表达对碧生源以及整个中国传媒环境、营销环境的深度理解。其中樊旭文表示，优质的媒体有良好的品牌、不断创新的能力和先进的理念，能够确保传播效果，企业通过跟优质的媒体合作，一定能够获得更好的效果，碧生源与湖南卫视合作、冠名《碧生源花儿与少年》吸引了行业内外的目光，用全民娱乐的方式来宣传全民健康的理念，在宣传模式创新上树立了一个全新的标杆。

互动访谈后，中国保健协会理事长张凤楼为碧生源现场颁发了中国保健品十大公信力品牌奖。张凤楼理事长表示，碧生源产品根植于中国茶文化，并坚定地在这条道路前行。多年来，碧生源始终坚持实事求是的原则，先后与多家电视台、网络媒体、行业媒体进行合作，向广大消费者传递“草本健康、茶疗养生”的理念，并主动承担社会责任，获得了广大消费者的信赖。为此，碧生源连续三届获得中国保健品十大公信力品牌这一殊荣，这是消费者对碧生源的认可。

碧生源控股有限公司副总经理温介清简述品牌理念，并宣布启动碧生源产品新装上市。温介清副总经理介绍，品牌创新之路也是包装的创新，创新源自于需求，成就于想象力，有想象力才会成功。 在此之前，碧生源“东方茶术”的申遗倡议就已经在业内传开，因此东方茶术申遗工作启动仪式现场备受媒体瞩目。

主持人现场宣读了申报“东方茶术为世界非物质文化遗产”的倡议书。倡议书中提到：中国是茶的家乡，世界茶文化的发源地。由中国茶滋养而生的东方茶术，代表五千年中国健康功能茶文化；饮茶养生祛病之术、及其所衍生的饮茶技艺、礼仪，更是由古人取自然精华，与东方医学药理、美学情怀、文化哲思等交融、沉淀，锤炼而生的生活智慧，对世界的茶文化产生了深远的影响。可以说东方茶术是凝聚了千年中国智慧的文化瑰宝，也是实至名归的世界非物质文化遗产。弘扬东方茶术，唤起民众对华夏国粹的保护意识和热爱，并将它的健康保健和文化内涵发扬光大，让全世界消费者受益，我们责无旁贷。

碧生源领跑中国功能袋泡茶事业14年，一直以推广和传承东方茶术为己任，今天在这里怀着对祖国非物质文化遗产的满腔热忱，向全世界发出倡议，为“东方茶术”申请世界非物质文化遗产。倡议书宣读完后，碧生源将《东方茶术申遗签名册》交与文化部文化交流中心刘文彪主任，与会代表也纷纷上台签名，表示对东方茶术申遗的鼎力支持。赵一弘董事长表示，碧生源即将在全国十几个省市同步启动东方茶术申遗签字联合行动。

碧生源主办“源远 缘长”2014年碧生源品牌文化传承与创新论坛、发起东方茶术的申遗工作，不仅是对碧生源品牌文化的传承和品牌理念的坚守，更是对中华民族固有优秀文化的保护与发扬，对于连结民族情感、提高民族凝聚力都具有重要意义。

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