碧生源“养生+茶饮” 一场创新融合的“双向奔赴”

随着夏季中药房减肥茶短视频爆火,掀起一股养生饮品潮流后,药食同源的理念正被越来越多的消费者接受。秋冬季这股潮流仍在延续,不少城市大街小巷的药店、茶室也都推出应季养生茶饮品。一时间,消费者从“口味党”变成了“成分党”,更看重饮品的成分和功能。在消费者新口味的引领下,以碧生源为代表品牌的中医药食材与饮品行业正在开启一场创新融合的“双向奔赴”。

市场上,减肥养生茶、降压养生茶、降糖养生茶等具有功能特征的养生茶正在成为新的消费热点。健康产业分析人士认为,多维创新是碧生源等养生茶品牌畅销市场、广受消费者青睐的关键。

一是理念创新。碧生源坚持用中医药养生文化助力国人健康,立足优秀食疗理论和实践经验,开发高品质健康产品,帮助国人科学应对便秘和肥胖问题。中医药学是中华文明的瑰宝,包含中华民族几千年的健康养生理念和实践经验。中医药学遵循自然之道,充分利用植物天然属性和人体的自我调节、自愈能力来促进健康。碧生源确立“以中医药学应对现代便秘和肥胖问题”的发展理念,符合人们长期以来形成的中医药养生观。

二是产品创新。面对国人中便秘和肥胖者基数大且呈增多的状况,碧生源确立了“草本精粹、养生茶疗”的产品发展思路,在企业成立之初,就将产品定位为中式保健茶。碧生源将中医药学和中华健康茶饮文化有机结合,精选多种药食同源的中药材和中国茶为主要原料,开发成功了碧生源保健茶系列产品。碧生源保健茶系列的核心品类为具有保健功能的中药复方茶,主要功能聚焦在润肠通便和减肥两大方面,分别适用于便秘和肥胖人群。源于中药材和草本植物的碧生源保健茶不仅产品质量过硬、品性温和,且更契合中国人的中医药养生习俗,所以,其受到越来越多消费者的青睐,也是水到渠成之事。

三是科研创新。传统的校企合作主要聚集在产品上市前的研发环节,而碧生源改变这一模式,对上市后的保健茶的健康功效等性能也进行追踪研究。作为一家高科技企业,碧生源一直重视产学研合作。碧生源与知名中医药类高校、研究所开展横向联合,共同搭建“中药复方保健上市产品大样本功效综合评价示范研究室”研发平台,对保健食品进行循证评价研究。例如,碧生源和相关科研院所对碧生源常润茶开展功效成分研究、现代科学内涵阐释、功能因子研究及大样本临床试验研究等,充分论证了常润茶的科学性、功效性、安全性、稳定性。该项目研究成果不仅为中药材类保健品开发提供了技术支撑,也为广大消费者选购优质保健食品提供了科学依据。

相关网络数据显示,今年国庆节以来,关键词带有“养生”的茶饮产品销量比去年同期翻了一番。可以说,碧生源等养生茶品牌凭借健康的标签、多样的口味,吸引消费者的目光,也推动着年轻人成为养生茶消费的主力军。

图:碧生源牌纤纤茶

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