碧生源减肥茶广告策划书

碧生源减肥茶广告策划书
学校:长春大学旅游学院
班级:093101市场营销班
姓名:林研姬
指导教师:朱丽蕊
日期:2012年7月13日
目录
一、市场分析1
(一)营销环境分析1
1
2
(二)营销环境分析总结2
2
2
二、消费者分析3
(一)消费者的总体消费态势3
(二)现有消费者分析3
3
3
3
三、产品分析4
(一)产品特征分析4
4
4
3、产品的价格4
4
5
5
四、广告策略5
(一)广告的目标5
(二)目标市场策略5
5
5
五、广告表现策略6
(一)对广告主题的表述6
(二)广告创意策略6
1. 电视广告6
6
六、广告媒介策略6
(一)对媒介策略的总体表述6
(二)媒介的选择7
(三)广告发布频率策略7
七、广告预算7
八、广告活动的效果预测和监控7
(一)广告效果的预测7
(二)广告效果的监控8
8
8
一、市场分析
在1997年世界卫生组织已明确宣布肥胖症是一种疾病,公报说,全世界每年死于心血管疾病人超过1700万,而体重超标和肥胖是罹患这类疾病的重要因素。减肥更是急迫。经调查表明除去美丽,我们还要健康,所以在减肥成为热潮的同时,我们不能忽略掉健康减肥的重要性,碧生源减肥茶提倡绿色调理,健康减肥!
随着经济的发展与社会的进步,人们的物质生活越来越丰富,但自己的身体却在一步步的变化,人们变的越来越肥胖了,这严重影响了人们的正常工作生活,据科学报道肥胖已经成为诱发各种疾病最大的“罪魁祸首”。肥胖带来的困扰不仅仅是身体上还有心理上的尤其是一些青年姑娘与中年妇女更是为自己的肥胖而烦恼与自卑,甚至有人因为肥胖厌世轻生。而姣好的身材在人们日常生活、工作中也有着不小的影响,这促成了更多的人群开始进行减肥活动了,其中不乏青年、中年、老年各个年龄段的人群,曾经只有女士减肥的观念也被摒弃,男士也很积极的加入到了减肥活动中。而天然绿色健康减肥才是真正能引领这个行业经久不衰的正确方向。
(一)营销环境分析

(1)经济环境
今年以来,在国家继续实行稳健的财政和货币政策,努力扩大内需、促进消费的大环境下,全市居民消费需求不断增强,消费质量和消费层次进一步提升,消费品市场继续保持

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