2024年中国养生茶饮市场分析报告

2024年中国养生茶饮市场分析报告
养生茶饮行业的发展背景
政策支持：国家卫健委将多种物质纳入药食同源目录，为养生茶饮的发展提供了政策支持。
健康需求升级：随着国民健康意识的提高，中国保健品市场规模不断增长，养生茶饮作为健康食疗的一部分，有望实现快速增长。
养生文化普及：养生文化的深入人心，进一步带动了养生茶饮行业的热度。

市场规模及预测
2023年，养生茶饮行业的市场规模达到了411.6亿元，同比增长27.3%。预计到2028年，市场规模有望突破千亿元。

产业链图谱
养生茶饮行业的产业链涵盖上游原材料供应、中游养生茶饮企业和下游销售渠道。

发展特点
品类多元化：养生茶饮包括袋泡茶类、养生膏及颗粒冲剂、养生瓶装饮料、门店现制类养生茶等。
消费群体年轻化：年轻消费者成为主要消费群体。

细分赛道分析
养生袋泡茶：同仁堂、福茗源、忆江南等品牌认知度较高。
养生膏及颗粒冲剂：草晶华、同仁堂等为代表品牌，有待进一步拓展市场。
养生瓶装饮料：赛道企业增多，产品同质化趋势明显。
门店现制类养生茶：健康属性强，受资本市场关注。

消费者洞察
消费者画像：女性、新一线及二线城市、中等收入、中青年消费者居多。
消费品类：超九成消费者每月养生茶饮消费支出超过50元，消费品类呈多元化。
中药材原料：金银花最受消费者青睐，不同年龄段和区域的消费者偏好有差异。
关注因素：口感与口味是主要因素，其次是消费者评价与反馈和品牌知名度。
认知和购买渠道：电商平台是主要认知和购买渠道，综合电商平台占比最大。
主要需求：助眠健脾是主要导向需求，不同年龄段和性别的消费者需求不同。
未来消费意愿：50.2%消费者未来消费意愿增加，“提高维生素含量”与“有机食品”是消费者关注的创新点。

发展趋势
消费群体年轻化：健康理念成为消费升级新需求，企业应开拓年轻化市场，传承中医养生文化。
产品创新与技术升级：企业需满足消费者不断细化与升级的需求，产品创新与技术升级是产业提质升级的重要突破口。

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