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健康减肥行业市场分析 第五组工具类赵洁 TOC o 1-5 h z 一、调研目的1 二、行业概述1 1、行业背景1 2、行业发展现状3 2.1市场规模3 2.2市场表现4 2.3市场阶段6 2.4竞争态势分析7 三、用户分析8 1、用户分类8 2、用户画像9 四、总结10 PAGE PAGE # 一、调研目的 本文以健康减肥这一行业为主要研究对象，寻找细分领域发展机 会。 二、行业概述 1、行业背景 以PEST分析模型为工具，了解行业发展背景以及未来发展趋势。 P：十二五规划以来，国家和社会高度重视大健康，在2023年国 务院就正式发布《关于促进健康服务业发展的若干意见》，明确指出 了身心健康对于人民群众、对社会的重要性，同时对健康服务业的发 展提供了政策上的支持。 E：从国家统计局发布的报告来看，2028年一季度，全国居民人 均可支配收入7815元，比上年同期名义增长8.8%,扣除价格因素， 实际增长6.6%。 S： （1）伴随着人均收入的增多，人们对餐桌己经不仅仅是大鱼 大肉，而是追求营养均衡； （2）人们对于美的认知和追求，更多的表现在体重、身材曲线 上； （3）由于肥胖而导致的疾病引起了人们的普遍关注 T： Al智能的发展、其他高科技技术的进步都对线上健康减肥市 场造成了一定的冲击。 据《朝日新闻》报道，雀巢日本公司在日本推出了一项新型免费 服务,人们在吃饭时使用智能手机拍摄食物照片,利用通信软件“LINE〃 发送给雀巢H木官方账号，即可通过人工智能分析出食物的卡路里及 营养成分含量。此外，该账号还可根据用户年龄分析其蛋口质、脂肪 等营养成分摄入量是否不足，并且后期开始发售可根据个人情况补充 营养成分的胶囊。 作为Al巨头之一的谷歌，他们正在开发一款名为GOOgIe COaCh的可穿戴 式健康健身助理。GOOgIe COaCh可以通过分析用户的健身和生理数据， 为用户推荐合适的健身方式、追踪用户的健身进度。如果用户错过 GOOgIe COaCh提供的健身计划，GOOgIe COaCh还会为用户提供一些推 荐的替代解决方案来进行弥补。Google CoaCh的服务不仅仅是监控用 户的各项活动数据，还会根据用户的身体素质推荐合适的营养配餐。 它会为用户提供未来一周内的饮食安排，遵循健身运动三分靠练， 七分靠吃〃的原则，真正地像一个健身教练一样为用户指定周密的减 肥计划。 另外，GoOgle CoaCh还可以为用户提供一些H常的健康提示，比 如需要饮用多少水，何时服用药物，或者应该走多少步等等。 其他高科技技术例如激光溶脂技术、EMS电脉冲肌肉训练等的发 展都在一定程度上解决了用户的需求。 综合来看，国家的高度重视、人们对自身健康的关注以及人均收 入的增长，都为这个行业的发展提供了有利因素，而技术的发展，在 其成熟后，会吸引一批人成为其用户，瓜分现有的市场，造成威胁。 2、行业发展现状 2.1市场规模 据《2017-2022年互联网+减肥产业行业运营模式及市场前景研 究报告》所调查，随着人民生活水平的提高，目前中国肥胖、体重超 重人数已达3.25亿人，有1亿人肥胖，增幅超过美国、英国和澳大 利亚，更让人担忧的是正在蔓延，以每5年翻一倍的势头迅速地增长, 因而形成一个庞大的消费群体，减肥产业正在快速发展。 在1亿多肥胖伴有并发症的人群中，大部分都在用药物控制，没 有通过饮食结构调整、心理辅导、运动指导以及定期教育等生活方式 干预来控制。 据欧睿国际提供的数据，2018年，中国运动营养市场整体规模 为3.29亿美元。在过去的五年中，产业零售额的复合年均增长率高 达40%,未来五年，这一数据仍可达到24%,远高于全球运动营养 行业的11%,预计2023年，中国市场规模可达8.59亿美元。 2.2市场表现 阿駆? S 20iε?ιι月 3?S?855Ia*i=≡?8011(8另运动770I?1.1S46 I说 S?Sfi354 tSS运动302 t154 3?S?855I a*i=≡?8011 (8另运动770I?1.1 S46 I 说 S?Sfi 354 t SS运动 302 t 154 T 128 I 133 *4.1 324 t?BH IB I 対比 RfflGEiaa?≡fl??F H0ΠtδSfi仍台) Wttet=(%)? @H 1 6 108 T f 4.6 θ 2 Id恢埶 ?8翹 86 0 3 0 b逵俺 S≡≡≡ 37 I ?- 10.2 S) 4 b /岭齐生 SSSS 26 I JOl IΞ≡J 5 G 25 I ?17 fg?l 6 0 X宛 ?5i?e 23 I J ≡ 7 0 Q ES 19 t 1.5

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