西麦食品而立之年官宣布局大健康产业

    本报记者 曹卫新

    3月28日，西麦食品以“感恩三十载，百年健康道”为主题，在南京举办公司三十周年庆典暨战略发布会。此次庆典活动聚焦西麦食品发展战略发布会、战略合作签约等事项，邀请了来自政产研企等各界代表，共同探讨大健康产业的未来发展。

    西麦食品集团总裁孟祥胜现场发布了西麦食品战略规划。孟祥胜表示：“未来西麦食品将围绕健康事业主线，布局燕麦谷物和大健康两大主导业务，构建燕麦谷物生态圈、开拓大健康朋友圈、发展国际化业务三大增长曲线，打造品牌力、营销能力、供应链能力和研发能力四大核心能力。”

    1994年“西麦”品牌创立，公司随后推出阳光早餐燕麦产品。创立早期，西麦食品通过央视等媒体节目平台持续推广燕麦健康产品，一举打响品牌。同时，成立西麦食品“商嫂”直营团队，并以此为雏形逐渐建立起覆盖全国的立体营销网络体系。30年耕耘，西麦食品将燕麦产品触达亿万消费者，努力将燕麦打造成为像牛奶一样家喻户晓的国民产品。

    作为国内燕麦市场早期的拓荒者，西麦食品凭借其全产业链体系、立体营销网络以及大健康科技研发的领先优势，横向顺势扩张进入更多的燕麦谷物领域，纵向强化全产业链的优势，构建“燕麦谷物生态”，分享了行业集约化、规模化发展的红利。公司大单品战略取得突破成果，同时公司发力产品创新，丰富燕麦产品矩阵及大健康产品。公司还搭建线上渠道，连续四年GMV位居电商多个榜单第一，2023年抖音冲调类目，获抖音平台“黑马奖”，打造该细分领域多个上亿元店铺。

    在巩固燕麦谷物的同时，西麦食品还积极开拓进入大健康领域，并将之作为未来公司的两大主导业务之一。

    战略发布会签约环节，西麦食品携手玛士撒拉（上海）、燕之初、德赛康谷、一阳生等大健康领域合作伙伴签署《西麦燕麦谷物与大健康发展战略合作》，并与江苏省宿迁市政府达成了《江苏宿迁西麦大健康食品项目》签约。一系列战略动作的推进，为西麦食品在大健康领域的未来征途明确了方向。

    “西麦食品就像一个朴实的农夫，扎根燕麦产业三十年，致力于把燕麦打造为下一个牛奶级的国民单品，让燕麦的健康价值惠及更多国人。”西麦食品创始人、董事长谢庆奎表示，“西麦食品要从优秀企业迈向卓越企业。未来西麦食品将持续夯实巩固西麦燕麦谷物第一品牌地位，同时迈向大健康领域发展，与更多的合作伙伴协同前进，致力于引领产业、社会的发展，为社会文明进步做更大的贡献。”

（编辑 张明富）

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