2024轻健康发起人招募

所有品牌都在研究年轻人，但年轻人绝对是最难摸透的一个群体。

就拿健康来说，他们虽然嘴上说着要养生，但身体却很诚实。

每天坐在课 堂上/工位上“看着人还在，其实已经走了很久了”，一杯猛加冰块的咖啡用来充电再合适不过；无论多自律的减重人，看到炸鸡烧烤火锅蛋糕也要偶尔放纵一下，顺便重新更新减肥刑期；明明知道熬夜不健康，但手机好像就是有夺舍的魔力，让人恍惚时间都去哪儿了。于是等到肠胃不适了、站上秤了、拿到体检报告了，悬着的心也终于死了。

某种程度上，追求健康是“反人性”的，它需要人去对抗惰性、对抗基因中固有的欲望。但世界不是非黑即白，生活也不一定非要在健康生活和不健康生活之间选，“轻健康”或许是当代人在理想和现实中平衡出来的一种新解答。

我们发现人们对于健康的追求越来越碎片化和轻量化。以前想要健康你得全副武装去健身房、去户外，还要非常自律地清汤寡水、吃草；但现在，在“公园20分钟”时晒个背，下午茶点上一份中药冰淇淋、中药奶茶，睡觉买个更适合自己肩颈的枕头，这些藏匿于生活细枝末节的小巧思都算轻健康。当然，如果你质疑这些操作和产品的健康含量，消费者会告诉你，这不重要，我要我觉得，不要你觉得。

新一代消费者不再受传统约束，他们追求的是在任何时间、任何地点，都能便捷执行的健康管理方案，力求在快节奏的现代生活中，找到自律与放纵的和谐统一。

作为业界领先的消费研究与洞察机构，第一财经商业数据中心（CBNData）始终密切关注中国健康消费市场的动态与趋势，今年，我们倾力推出「」。

除了报告、榜单、线下沙龙以外，我们还启动了「你好·轻健康发起人计划」，广邀各大行业的先锋代表，共同写下2025年的健康消费真言。（ 指路去年的 ）

您是如何在生活中追求健康的？属于“轻健康”生活吗？

怎么看待大众的轻健康行为？这是消费者的自我安慰还是消费行业的新“夺金点”？

您所在的品牌为了随顺用户的健康趋势做出过哪些努力？

如果一个品类早就在大众心中有了“不健康”的印象，品牌该如何破局？

您的声音对我们此次调研至关重要，可以同时从体验者、从业者、品牌管理者的角度帮助我们更好地理解健康消费的趋势和需求，您的健康故事和洞察也将成为2024新健康消费生活大调查的一块独一无二的拼图。

咨询热线：021-62789215

（小助手在线时间：工作日10:30-12:00，14:00-19:00）

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邮箱二：BD@cbndata.com

更多「你好·轻健康 | 2024新健康消费生活大调查」内容将于近期陆续发布，欢迎持续关注。

关于第一财经商业数据中心

第一财经商业数据中心（CBNData） 是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找行业新锐赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。CBNData立足多元的跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出 行业研究、商业咨询、市场调研、数据工具、营销传播 等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。

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