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碧生源碧家小妹火爆Z世代，让国潮养生品牌触达更多年轻人

来源：泰然健康网时间：2024年12月06日 06:12

近期，在多个保健品的创意比赛、爆品展示等营销场景，都可以看到碧生源“碧家小妹”十分活跃的身影，且深受Z世代的喜爱，引得众多年轻人纷纷前来打卡留念，或与碧家小妹开展深入互动，或对其IP开展创意设计。

据悉，碧家小妹是知名保健品品牌碧生源打造的华流IP。碧家小妹的爆火，有助于国潮养生品牌触达更多年轻人，提升年轻消费者的健康水平，助力健康中国建设。

碧生源是中国功能保健茶的头部品牌。23年来，秉持“草本健康，功能好茶”理念，碧生源在融合中医药保健文化和中华茶饮文化的基础上，采用现代技术，创造性开发成功了碧生源常润茶、碧生源常菁茶、碧生源纤纤茶、碧生源清源茶和碧生源润元茶等功能保健茶。

碧生源功能保健茶属于中医药类保健食品，饱含深厚的中华养生文化，现已成为非常流行的国潮养生品牌。为推广中医药养生文化、让高品质的中医药保健茶造福更多的人，碧生源开展了一系列健康科普和市场营销等活动，赢得了广大消费者特别是Z世代的青睐。

其中，“碧生源携手学院奖创意大赛”是碧生源开展品牌年轻化营销的重要活动，将碧生源品牌形象和健康理念成功打入了Z世代圈层。10多年来，碧生源携手学院奖组委会，走进全国大学校园，以健康生活等话题命题，组织广大青年学子开展创意设计。在活动中，碧生源与Z世代玩在一起，为年轻人的健康提供源源动力，并向年轻人传播健康生活的价值观，引导年轻人形成时尚健康的生活习惯。同时，碧生源也收获了富有年轻创意的作品，并将其注入碧生源营销传播宝库，激活了碧生源品牌的年轻活力。

2023年，碧生源在品牌形象创新方面再出新动作，为打造年轻人喜欢的国潮风格，隆重推出“碧家小妹”IP，以“碧家小妹”为主题创意发题，号召众多高校百万青年学子用创意来创造属于碧家小妹的故事。碧生源希望围绕品牌升级，探寻消费者最深层次的动机及情感体验，在创意设计时，将“健康享瘦”理念融入生活，让产品和品牌具有社交基因，深入年轻圈层，构建情感链接。

据悉，“碧家小妹”就是碧生源品牌及产品的拟人态形象，是帮助每一位消费者“健康享瘦”的邻家小妹，是独一无二、有趣好玩的人物IP。

2023年春天，碧生源为高校学子带来了三位“碧家小妹”，分别是润润、菁菁、纤纤，分别来自于产品碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶、碧生源牌纤纤茶。每一位“碧家小妹”都有自己独特的人物属性：

润润。星座：天秤。属性：柔美中带点小个性、清净高雅、大女主人设、善于沟通、外热内冷、有距离感、下头快、颜狗、注重享受生活，生活品质高。本命：碧生源牌常润茶。

菁菁。星座：双鱼。属性：心软柔和、专一深情、憧憬未来、重视细节、会坚定地做出与众不同的选择、知道自己想要什么，会悄悄努力，一举成名。本命：碧生源牌常菁茶。

纤纤。星座：水瓶。属性：独立自主、快乐小狗、爱自由、社交悍匪、疯批点数拉满、脑回路清奇、喜欢简单，讨厌做决定。本命：碧生源牌纤纤茶。

活泼可爱、有趣好玩、国潮萌娃的形象，使碧家小妹IP形象更贴近青年消费群体，受到了广大青年学子的好评，也激发了年轻人的创意灵感。仅在2023年4月21日的一场网易线上宣讲活动中，碧家小妹就引来了9.8W+师生在线观看直播、参与互动，引爆直播间。

众多青年学子也根据碧家小妹的IP，创作出了多件风格为“国风潮玩”的作品，体现了古典美与现代风交汇的灵气与含蕴，强化了中华文化自信，并引领国风潮流。