我国短视频迈入发展成熟稳定期竞争格局基本成型抖音、快手稳居第一梯队

2023-12-13 10:07

一、行业基本概述

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。短视频产品一般具有时长短、互动性强、个性化推荐特点。

资料来源：观研天下整理

短视频内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题，有网红IP型、短纪录片型、技能分享型、草根恶搞型、街头采访型、情景短剧型和巧妙剪辑型等类型。

二、短视频已成为吸引网民“触网”的首要应用

近年来随着移动互联网的发展和普及，短视频作为一种新型的媒体形式，因其生产门槛低、传播速度快、社交能力强的特点，逐渐成为了人们获取信息、娱乐、社交的重要途径。数据显示，截至2022年底，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.80%。截至2023年8月，我国网民规模已经达到了10.79亿，相比于2022年12月增长了1109万人，其中短视频用户规模达到了10.26亿人，用户使用率高达95.2%。

数据来源：中国互联网络信息中心，观研天下整理

2017-2022年使用时长持续增长，用户粘性不断增强。2022年由于短视频平台在兴趣电商、本地生活等赛道的布局效果显著，持续抢占用户的注意力，我国短视频用户的人均单日使用时长为168分钟，已超2.5个小时。

数据来源：观研天下整理

目前短视频已成为吸引网民“触网”的首要应用。有相关资料显示，有近四分之一网民因短视频与互联网结缘，远超游戏、直播等应用;短视频人均单日使用时长近3个小时，且5年持续增长态势。

数据来源：观研天下整理

三、短视频行业已经迈入发展成熟稳定期，增速有放缓迹象

近年来随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐，使得短视频快速发展，市场规模持续扩大。到目前我国短视频行业已经迈入发展成熟稳定期。数据显示，2022年中国短视频行业市场规模增至2928.3亿元,成为拉动视听新媒体行业增长的重要赛道和强劲引擎。

数据来源：观研天下整理

从增速来看，在经历了多年的爆发式增长后，我国短视频行业市场规模的增速已有放缓迹象。数据显示，2021年我国短视频行业市场规模增速为42.17%，较2020年增速下滑了15.33个百分点，较2018年下降了702.5个百分点。2022年我国短视频行业市场规模增速仅为0.4%。

数据来源：观研天下整理

三、短视频行业市场格局稳定，已形成由抖音、快手及相关产品矩阵组成的竞争格局

根据观研报告网发布的《中国短视频行业现状深度研究与发展前景预测报告（2024-2031年）》显示，近年由于短视频行业发展势头迅猛，不光爱优腾等长视频平台不甘示弱大举发力，微信、淘宝等加入短视频大军，微信、知乎、小红书等图文社区平台也纷纷布局，至今各大平台已全面“视频流化”。目前我国短视频市场竞争对手主要来自三个方面，一是如优酷、爱奇艺、腾讯视频等传统视频网站，它们凭借丰富的内容资源和用户基础，对短视频市场构成威胁。二是如微信、微博、QQ 等社交平台，它们通过内置短视频功能，吸引用户使用。三是如 B 站、小红书等新兴短视频平台，它们凭借独特的内容和用户群体，逐渐在市场中站稳脚跟。

目前我国短视频市场格局稳定，已形成由抖音、快手及相关产品矩阵组成的竞争格局。抖音、快手稳居第一梯队；其中抖音以超过 40% 的市场份额位居第一，快手和微视则分别占据 20% 和 15% 的市场份额。