碧生源深耕“一竖两横”产品研发战略

随着消费能力的提升和健康知识的增加,人们对健康产品的需求量不断增加,为健康产业发展提供了巨大的空间。在此背景下,众多大健康企业积极跟进,以从中攫取更多的健康财富。

为满足国民日益增长的健康需求,大健康知名品牌碧生源继续坚持“一竖两横”的产品战略,并将聚焦核心产品营销,稳步推进碧生源品牌建设。

碧生源是一家专业从事保健功能茶研发和生产的科技型企业。创业之初,碧生源在对市场进行深入调研后发现,我国的肥胖人口和便秘人口很多,他们对高品质减肥产品和润肠通便产品的需求很迫切,且需求量很大。为此,碧生源独辟蹊径,从中华五千年的健康茶饮文化和中医药文化中获得灵感,将二者与现代科技有机结合,根据药食同源的保健理念,甄选多种药食同源的中药材和中国茶为主要原料,开发成功了碧生源保健茶系列产品,并以标准化和规模化方式生产,且以袋泡茶形式小包装,实现了忙碌的现代职场人士想方便喝保健茶的梦想。

碧生源保健茶系列产品属于中医药类保健食品,保健功能主要包括减肥和润肠通便两大类。其中,减肥类保健食品主要适用于肥胖人群,润肠通便类保健食品主要适用于便秘人群。经循证医学验证,这些碧生源茶类保健食品具有良好的食品安全性和保健功能,加上携带和冲饮方便,所以,入市之后,便深受广大消费青睐,迅速引爆健康产品市场,并助推碧生源成为保健茶领域第一品牌。

23年来,碧生源一直坚持“一竖两横”的产品研发战略,坚定不移地将“草本植物与健康养生”作为集团多元化产品布局的核心理念,通过多种研发形式,不断调整集团的研发体系和产品策略,聚焦“减肥与体重管理”和“润肠通便与胃肠道健康”两大保健功能领域,逐渐完善了以保健食品为基础,向医药、医药器械及普通食品拓展的产品结构和布局。

三年的特殊时期强化了广大公众的健康意识,也使公众对健康产品有了更多和更高的需求。在“大众对健康产品的需求永远是碧生源生存的根本,消费者满意永远是碧生源品牌的最大价值”的经营理念的驱动下,碧生源以“不断满足国民健康需求”为己任,继续坚持“一竖两横”的产品战略,聚焦“减肥与体重管理”和“润肠通便与胃肠道健康”两大保健功能领域,紧贴健康消费升级潮流,持续优化产品结构,快速迭代产品和服务,不断推出满足多元化健康需求的产品,为广大消费者提供更高质量的产品和更好的体验。

碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶、碧生源牌纤纤茶及碧生源牌清源茶等“碧生源保健四茶”和奥利司他胶囊都是碧生源的核心产品,在减肥和应对便秘问题方面,已经持续为国民提供了良好的健康体验。为了让健康产品和服务更好地触达消费者,碧生源将继续稳步推进品牌建设,聚焦四茶和奥利司他核心产品的营销,不断拓展商业、连锁渠道,巩固传统实体门店“线下业务”的基础地位,同时加码线上销售渠道建设,深入构建线上、线下和新零售立体覆盖的渠道网络,采用多种现代信息技术和手段,充分触达消费者,更好地和消费者对话,并为消费者提供多元化服务。

图:碧生源牌保健茶

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