9月12日，碧生源发布了2016年上半年报告。半年的业绩显示，碧生源在经过2015年销售额和利润的超级增长后，收入和利润均有下滑。究其原因，碧生源和专家均一致认为，其主打产品“减肥茶”被要求更名、又迟迟不能完成更名程序，是导致其业绩下滑的主要因素。
碧生源半年报业绩平平 更名风浪影响显现
碧生源半年报显示，2016年上半年，碧生源收益3.245亿元，较2015年同期下跌6.7%。毛利为2.741亿元，较2015年同期下跌9.1%。值得注意的是，碧生源2016年上半年的毛利率为84.5%，较2015年同期的毛利率86.7%減少2.2个百分点。这似乎表明，碧生源更加注重原料等环节的投入。
所谓更名，是指国家食药监总局2015年出台的168号文《关于进一步规范保健食品命名有关事项的公告》。该公告第二条、第三条要求：对于已注册的名称中含有表述产品功能相关文字的保健食品，申请人应当按照有关规定申请变更该保健食品名称；自2016年5月1日起，不得生产名称中含有表述产品功能相关文字的保健食品，此前已经生产的产品允许销售至保质期结束。
由于碧生源减肥茶含有表示产品功能的“减肥”，因此必须更名。而且自5月1日起，碧生源遵照规定，不再生产减肥茶。
此前，碧生源已按要求向国家食药监总局递交了“碧生源牌减肥茶”产品名称变更申请，但“至今尚未获得新名称的批准”。
业内人士认为，总局要求名称变更，但又迟迟不能批准新名称，会对相关企业生产和销售造成一定冲击。
为尽可能减少更名工作的冲击，碧生源已启动更换碧生源减肥茶产品名称的系统工程，确保重新命名、包装设计、信息告知、市场对接等流程顺利对接。
战略提前布局 碧生源处乱不惊
虽然遭逢核心产品名称变更的重大变局，并且在销售上表现了出来。碧生源的一些战略布局，却在中报提前显露了出了成果。
经过多年摸索，以及产业发展本身的推动，碧生源逐渐明确了“一竖两横”的战略布局：草本养身健康、减肥和体重控制、润肠通便。
一方面，碧生源作为减肥行业当这无愧的王，其战略一端是在减肥市场的深耕。作为减肥药品，来利奥利司他的全面入手和业绩呈现，是其战略的重大成果。
据介绍，2015年，碧生源全资子公司澳特舒尔保健品开发有限公司入资润良药业80%控股。至2016年9月2日，澳特舒尔收购另20%股份，全资润良。同时，润良药业的业绩，开始给碧生源年报以有益贡献。
另一方面，与此同时，碧生源在减肥代餐产品方面，又开展了产品研发和储备。据悉，营养代餐类产品，在全球范围内是减肥和体重控制的主流产品，占60%以上份额。在国内也已形成60亿元以上的市场规模，是年轻群体比较喜欢的瘦身塑形产品。碧生源当然不肯落后。
据介绍，碧生源为持续占领润肠通便类产品头把交椅，强化产品结构，其将于近期推出含益生菌的固体饮料新产品。
传统渠道之王 电商猛增88%
作为传统渠道最成功的保健品企业之一，碧生源一直依靠“广告＋渠道”的营销法宝。但是，碧生源的战略里，经过几年探索，电商已经成为新的有效手段，正在成长。
据碧生源副总裁林如海介绍，碧生源通过深耕电商旗舰店，开展会员营销、微信营销等活动，“两茶”电商在2016年上半年比2015年同期增长了88%。
自2000年以来，以减肥、润肠通便两个功能、“减肥茶”、“常润茶”两茶为核心产品的碧生源，一直以行业领军者姿态雄踞市场之巅。如今面对移动互联、产品更名等风波和冲击，却表现出了比较强大的品牌定力。电商的高速增长，正在成为这个传统渠道之王的新杀手锏。返回搜狐，查看更多
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