碧生源荣获2020十大中国大学生爱用的健康保健品品牌！

2020年8月25日，碧生源在本次《青年榜-2020中国大学生爱用的品牌》榜单评选中，荣获十大中国大学生爱用的健康保健品品牌，在1300多个品牌中脱颖而出，得到中国大学生基于对品牌的认识、认知、认同三个方面的高分认证，成为被年轻人选择、认可、信赖的年轻品牌。

▲碧生源荣获“品牌年轻化十大案例”奖项

在这次评选中，碧生源成为中国大学生最喜爱的健康保健品品牌，那么碧生源为什么受到广大学生的喜爱呢？主要原因有三个：

第一，碧生源的产品定位精准。碧生源基于年轻消费者的消费需求，产品定位“健康减肥”，符合当代年轻人的“塑身”的诉求，是让众多大学生满意的一个重要因素。

第二．碧生源的颜值力爆表。以爆款单品小蓝盒碧生源奥利司他为例，小蓝盒专有的青春时尚的特色满足了大学生们“颜控”的选择标准，碧生源高颜值的包装也让很多大学生非常喜欢。

第三，碧生源的价值力持续提升。碧生源产品质量受到大学生的认同，大学生对健康/保健类品牌产品质量的认同，会使品牌的价值力及口碑力提升，这个也说明价值力是大学生群体比较敏感的消费因素。

▲2019年学院奖秋季赛现场

二十年来，碧生源从一间房、两袋茶开始到爆款两茶销量达60亿袋；从建立大健康产品生态布局到电商运营体系高速发展，从线下连锁增速超50%到CRM共赢生态获新客60w+，碧生源完成了1.0到6.0的探索与升级。

目前，碧生源已构成肠道健康系和体重管理系两大产品体系，除了常润茶、常菁茶（原减肥茶）等标杆产品深入人心，还陆续推出碧生源减脂小蓝盒、代餐奶昔、小饼纤生、朝暮白胶原蛋白等新生代行业爆品。其中，碧生源奥利司他胶囊是经过中国药监局批准的减肥OTC产品，目前已经热销21亿粒，是全网减肥药冠军单品。

▲碧生源爆品碧生源奥利司他

近年来，国人的观念慢慢转变，基于健康目的的消费行为逐渐增加，以90后、95后甚至00后为代表的新一代消费势力正在崛起，他们的消费观念受时代影响变得越来越健康，他们时刻关注着身材管理。

碧生源作为大健康行业领军企业,也亟需进行年轻化转型布局,寻求产品与营销方式的突破与创新,打造更具消费价值的品牌IP,为产品焕新,为品牌增添新的活力。

▲2020年Y2Y品牌年轻节现场

随着各个行业的市场趋近饱和，中国企业开始大规模面临品牌年轻化的问题。中国的Z世代人群（15-23岁）最为庞大，共计1.49亿人，2020年将占据整体消费力的40%，大学生作为未来市场消费的主力军，他们的消费喜好和消费习惯在一定程度上代表着未来社会的消费趋向。

广告人文化集团基于该趋势，推出了《青年榜-2020中国大学生爱用的品牌》，研究大学生群体对品牌的认知、购买及使用行为，洞察他们对品牌的“初始印象”对于品牌营销至关重要。青年榜扎根青年群体，从食品、饮品、药品、泛娱乐APP、生活服务、服装配饰、美容美妆、洗护用品等多个方面细分，以严谨的广泛调研为基础，进行信息收集、分析。有效样本共回收24043份，均为18~25岁的在校大学生，实现从大一新生到研究生全覆盖，成为品牌价值的重要参考依据，为企业营销、品牌年轻化提供指引方向。

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