打造“碧家小妹”拟人态IP 碧生源抢占消费者“健康享瘦”心智

近日,碧生源在厦门打造了一场茶文化超级国风秀,优雅演绎中华茶饮文化的历史与传承,与观众一起感受千年中华茶文化的魅力。作为一家具有高度社会责任感的民族品牌,碧生源积极弘扬中国茶文化,从科技、品牌营销等方面持续创新,全力讲好新时代茶文化故事。

碧生源始终以“满足国人健康需求”为己任,在创造性转化中医药文化的基础上,创新性发展优秀传统养生文化,开发了一系列高品质碧生源保健茶,持续为国人健康赋能。

中医药是中华文明的瑰宝,在历史长河中,一直呵护中华儿女健康成长。得益于中医药的呵护,中华民族生生不息,始终屹立于世界民族之林。在当今时代,中医药仍然发挥其独特的价值,在促进全民健康和健康中国建设中,起到了十分重要的作用。

为高品质呵护国民健康,也为了传承优秀传统养生文化,碧生源从流传几千年的中医药养生文化中汲取精髓,确立了“草本精粹、养生茶疗”的理念,精选多种药食同源的优质中药材和优质中国茶叶为主要原料,采用现代中医药技术、生物食品技术、高效净化技术、智能包装技术等先进集成技术,创造性开发成功了预包装碧生源保健茶系列产品,并进行规模化生产,且以便于冲泡和饮用的袋泡茶小包装形式面市。

为提升保健茶品质和产量,碧生源兴建了现代化工厂,并严格按照与保健食品相关的严谨标准,科学组织生产和开展质量控制工作。这些标准包括《食品安全国家标准 保健食品》、《国家标准 保健食品良好生产规范》、《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》、《保健食品中75种非法添加化学药物的检测》等。

碧生源保健茶系列产品为保健食品属性的中医药保健茶,保健功能主要聚焦在减肥和润肠通便两大健康领域,适用人群分别为肥胖和便秘人群,入市之后,深受消费者青睐,长期畅销。一是保健功效显著、食品安全性高。二是绿色天然,符合天人合一、自然健康的朴素养生观。三是主要原料为草本植物,品性温和,更适合中国人的肠胃。四是蕴含丰富的中医药和中华健康茶饮文化,更符合中国人的养生习俗。五是采用袋泡茶小包装,携带和冲饮都很方便,满足了现代人想方便快捷喝保健茶的愿望。

2023年,碧生源在品牌形象创新方面再出新动作,为打造年轻人喜欢的国潮风格,隆重推出“碧家小妹”IP,以“碧家小妹”为主题创意发题,倡议高校百万青年学子用创意来创造属于碧家小妹的故事。据悉,“碧家小妹”是碧生源品牌及产品的邻家小妹IP拟人态形象,抢占消费者“健康享瘦”心智。

活泼可爱、有趣好玩、国潮萌娃的形象,使碧家小妹IP形象更贴近青年消费群体,受到广大青年学子的好评,也激发了年轻人的创意灵感。仅在2023年4月21日的一场网易线上宣讲活动中,碧家小妹就吸引9.8W+师生在线观看直播、参与互动,引爆直播间。

在前不久于厦门举行的国际广告节期间,碧生源打造了一场别开生面的创意国风秀,续写中国健康茶文化的新故事:27位碧家小妹挽袖登场,穿越时空,对话古今,以优雅之姿演绎茶文化的萌芽、兴盛、变革与传承,再现中国茶文化的博大精深,场景化展现碧生源品牌背后深厚的国风底蕴,将中国茶文化的历史古韵同碧生源的品牌气质相结合,尽情展现碧生源“阳光进取、活力时尚、绿色健康、专业可信赖”的品牌调性,同时也让现场所有观众直接领略到中华文化千年风雅的魅力。

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