态度视点丨碧生源副总裁林如海：与消费者一起年轻

态度视点丨碧生源副总裁林如海：与消费者一起年轻

碧生源控股有限公司副总裁 林如海

2019年9月26-28日，第26届中国国际广告节在南昌举行。作为中国具权威性和专业性，规模大、影响广的广告界盛会，网易传媒深度参与各类活动，并联合广告人文化集团对碧生源控股有限公司副总裁林如海进行了视频专访。

以下是采访实录：

Q1:您是第几次参加中国国际广告节？觉得今年与往年相比有什么不一样的地方？

A：我来广告节应该最少有四五次了。今年广告节给我最大的感觉就是无论是广告公司、媒体、传播媒介、还有广告主都对中国广告非常执着，一直在广告的这条路上从未停止过前进，所以这次来说整体参会的质量非常高，这是我最大的印象。

Q2: 您的品牌/公司近期做了哪些营销方面的创新？

A：碧生源在2018年到2019年的实际上成功完成了自身转型，也叫华丽转型吧。碧生源是一家比较老的企业，到现在为止这个品牌已经成立20年了。从2014年开始，我们一直着力于品牌年轻化，到了2018年的年初，开始在电商上卓有成效了。以前我们更多使用传统渠道做减肥茶，现在我们某款产品在天猫医药馆上已经成为了头牌和爆品。所以在前一阵，公司也宣布我们的业绩，现在几乎一半来自于电商，成长的非常快，所以这是我们最大的一个转变。

Q3:您觉得2019年广告行业有什么明显趋势或痛点？广告主的诉求有什么变化？

A：今年中国整体经济确实有一些局部震荡的影响，但是我想的在各行各业的都有自己所利好的一方面。比如我们所在的大健康企业，在2018和2019年，国家也提出了“全民健康2030“的这个概念，把我们之前经常去讲的大健康更具象化，目标化，阶段化，所以说在这个大的背景下，完成市场的举措是刻不容缓的。在一切的竞争当中，我觉得大家都在抢占C位。如果你身处在行业劣势地位的话，失去了拿回来很难。所以我觉得这个可能是我们最大的一个痛点，这作为广告主或者媒体来说，这个痛点也够“伤风”的。同时我认为这也是我们最大的一个机会，因为在任何行业和任何的阶段的都上上下下之分。有的可能做到一半就去转行了，但只要你一直坚持这个行业，我觉得就还有机会。我们的一些政策的严管，经济的下行，恰恰我们提供了这样一个去芜存菁的，真正为行业做事的机会，这也是一个不错的利好。

Q4：2020年马上到了，碧生源有什么营销战略和期待吗？

A： 我们每年九月份开始进行产品统计。现在是十月底，我们的新财年才刚刚开始一个月。目前来说，我们今年现在的重心可能都在集中在“双11“上。在明年年初，可能会有一些新品的陆续推出，更能迎合低龄段的，比如95后、00后的消费者。因此，在广告方面，也是围绕和针对年轻化进行内容输出，比如他们的兴趣、他们关心的内容、比如自媒体，主要是这三部分。

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