主动健康——后疫情时代我国健康事业新的理念和模式

作者介绍：王昆，北大博雅产学研训高级智库专家、元培工匠专家谷客座教授；《健康导报》社总编助理、内参室主任，中国保健协会理事、健康酒分会执行会长、生命赋能委员会常务副秘书长、女性健康产业委员会常务副秘书长，中国优生优育协会理事、母婴药械委秘书长、品牌项目部科普活动常务部长，中国人口文化促进会社区卫生与家庭健康专委会执行会长，中国儿童慈善基金会爱健康专项基金管理委员会副主任。

作为我国健康科普教育专家，王昆教授从事行业近30年，累计科普讲座公益活动100多场，主持十项全国课题，全国培训二十多场，参与四项全国行业标准制定，在国家级和行业媒体发表文章累计300多篇，二十多万字。专著、论文、调研报告累计四十多万字。为我国大健康事业努力前行，深度探寻公众内心所需，用科普的力量，照亮全民健康的前行之路。

健康是人类最为珍贵的财富之一。在2016年8月召开的全国卫生与健康大会上，国家领导人明确提出要“将健康融入所有政策，人民共建共享”，强调“没有全民健康，就没有全面小康。要把人民健康放在优先发展的战略地位”。同年10月《健康中国“2030”规划纲要》提出“普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业”五方面的战略任务。党的二十大报告将“报告指出，推进健康中国建设，把保障人民健康放在优先发展的战略位置，建立生育支持政策体系，实施积极应对人口老龄化国家战略，促进中医药传承创新发展，健全公共卫生体系，加强重大疫情防控救治体系和应急能力建设，有效遏制重大传染性疾病传播。“ 将健康中国建设提升至国家战略地位是国家治理理念与国家发展目标的升华，有助于 促进健康成为国家、社会、个人及家庭的共同责任与行动。

2020年，突如其来的全球疫情让人措手不及，四年后的今天，健康产业在后疫情时代进入加速转型期。如何把握机遇寻找突破口，为传统行业赋能，探索产业新业态，满足消费者全生命周期健康服务需求，成为摆在每一位健康从业者面前的新课题。在这里我提出几点看法。

1.消费者心态变化，人们更想活在当下，消费者将更关注自我关爱 并寻求满足特定健康需求的产品，愿意为美好生活买单。消费者更趋向尊重科学和事实，由此会导致理性健康消费意识抬头，注重投入产出比。基于事实和科学的营销打法更有市场 。

2、疫情期无接触需求，促生无接触物流行业、健康消费者日常采购习惯将改变。由于消费者“足不能出户”，线上“云经济” 社群微商、代购帮助用户全方位了解产品性能，以科技技术手段连接消费场景+消费者，赢得用户围观关注。

3、以家庭场景为核心的健康消费应用受用户喜爱。全民宅家宅经济提升健康消费者对于大健康与避险意识有明显提升， 家庭结构小型化为线上生鲜平台带来更多客流和销量。

4、疫情之下，消费者购买选择倾向于高知名度品牌。企业应以 公益+营销，承担社会责任、传递正能量、输出品牌价值观将成为健康企业日常营销的一部分。健康品牌应更注重如何通过自身优势为人们美好生活传递价值。基于人群洞察的精准营销，以达到优化营销投放。 ,通过加深消费者对健康牌的认知，重新唤醒消费者。

5、健康消费常态化，着眼点不是治病，不搞对症治疗。而是通过非药物疗法，治未病着眼于提高身体自身免疫系统的正常功能。

我从事健康行业普及行业多年，经历了国家健康管理机构在不到十年内，从卫生部到卫生计生委到卫生健康委的转变。最早的卫生行政主管部门是中华人民共和国成立后组建的卫生部。2013年，卫生部和人口计生委整合为“国家卫生和计划生育委员会（卫计委）”。2018年组建国家卫生健康委员会。

“卫计委”变“卫健委”，看似一字之差，职能却发生了重大改变。新部门的着眼点在“卫生健康”，机构名称突出了“健康”，意味着国家卫生工作的重点会从“以疾病为中心”转变为“以促进人的健康为中心”，这与“健康中国”战略是一脉相承的。具体来说，以往更关注治病环节，将来可能会延伸到从影响健康的其他因素，比如，遗传、心理等生物学因素，自然与社会环境因素，生活与行为方式等因素着手，更加重视预防保健、精准医疗，做到“少生病、晚生病，生了病能治好病”。这一转变，或将为大健康产业带来重大利好。

在以上背景下，主动健康成为我国面向新时代人民群众的健康需求提出的新的理念和模式，是现代生命科学最重要的前沿。一般是指在疾病前期或更早期的阶段，有意识地提高健康素养，通过主动的健康管理进行自我干预，从而增强人体技能或实现慢病逆转的医学模式。从“被动治疗”到“主动健康”，当好自己健康的“第一责任人”。

主动健康医学的理论体系具有完整性和科学性，是根植于现代科学体系，遵循现代科学范式的应用和创新研究。主动健康往往给人预防代名词的印象，诚然，预防是主动健康的重要任务之一，但它不代表是主动健康的全部。主动健康医学的立论前提是认为人体是复杂巨系统，具有强大的自我修复和自组织能力，医学的任务是在充分发挥个体主观能动性的前提下，综合利用可控的方法手段，激活人体这种能力达到消除人体疾病和提高机体能力目的。主动健康把不规则、不确定看作基本特征，认为人体可以从远离平衡态的波动复杂性中获益(Costa et al., 2005)，可控性的波动越大，人体获益越大。其过程遵循着生物学的进化规律，即在人体系统内外环境的刺激下，人体微观组分如各类细胞产生应激，消耗能量产生熵增，其结果导致系统的进化多样性，从而利于固定有利基因。人体在吸收外界环境负熵的情况下产生新的自组织行为，形成新结构，实现慢病逆转。主动健康理念是疾病治疗可以像训练运动员一样，通过施加合理的人为刺激反复训练，可激发人体多样性进化，引发人体自组织行为重新建立与之对应的新功能结构，实现疾病逆转。

主动健康医学的整体观。主动健康医学认为人体是一个开放的复杂巨系统，是一个躯体、精神情绪、心智、社会性和其他因素构成的综合体，不是器官、细胞、分子的简单累加。人体各层各级子系统具有唇齿相依、高度协同的关系。主动健康医学的整体观不是整合观，主动健康是一场基于整体观的医学革命。从某种意义上说，主动健康则是在充分考虑个体主观能动性的整体观下的健康医学。主要着眼于考察人体系统的整体涌现表达出的功能状态动态变化，关注的是个体化，无论从评价方法还是干预手段，都重点考察个体纵向时间轴上的自身变化，

比如，在一段心率数据分析的方法上，现代医学指导下的分析方法往往关注安静心率、最大心率等生理常数的静态分析，判断是否超出某个设定范围。而主动健康则更加关注心率的纵向连续数据的整体分析，计算这段数据的时序、信息熵等指标，观察其所包含的整体信息主动健康的整体观还体现在着眼于国民健康保障体系。当前保障体系是以治病为目的，主动健康保障体系以防治结合为基础，以创造国民美好幸福生活为目的。主动健康认为，国民健康保障需要个人与生活、人与人、个人与社会的整体协调可持续发展。

但该如何提高健康素养，实践“主动健康”应该怎么做呢？动健康包含四个层次的内涵:第一，个人是健康第一责任人，要普及健康理念和知识，提高个人健康素养；第二，供方要主动服务，变被动医疗为主动健康，积极开展早筛查早干预工作，推进疾病预防诊治关口前移；第三，医疗需要与非医疗结合通过多学科交叉融合，形成及时高效、持续放大的医疗康养服务新模式；第四，全程管理、连续服务，医疗和健康是终身的，每个人都需要养成终身受益的健康习惯，医疗和康养提供方需要提供全生命周期的服务、随访和管理。目前，我国公众的健康素养整体处于较低水平，要达到健康中国2030战略目标，任重道远，需要全社会上下游共同努力，全面加强和提高。对于数字健康平台来说，市场渗透率重于短期盈利，更重要的是教育用户提高健康管理意识，提高“治未病”认知，使主动健康意识深入人心。

实际上，想要实现“主动健康”并非什么难事，教育与引导管理体系也不仅是研发更新的技术与健康产业结合，主动健康关注的则是个体化，无论从评价方法还是干预手段，都重点考察个体纵向时间轴上的自身变化。通过前期检测，定期复诊等活动，建立精准的健康状况，通过区域、年龄、病症等分析目前健康的状况，包括探索全行业共同参与，政府、企业、居民实现联动的创新模式。随着社会各界共同发声、积极呼吁，公众自我保护意识会被不断唤醒，只有将主动健康的科普真正做到深入人心，让大众“知己知彼”，才能将重视自己、关爱自己做到最好，加持对自身健康的保护。

相关知识

后疫情时代，催生大健康理念升级变革
后疫情时代，大健康产业将如何构建“健康中国”基础
生态中国：疫情催生的生态健康新模式
后疫情时代 大健康产业机遇与挑战并存
后疫情时代 食育体系帮我们重塑健康
我国健康管理产业的发展模式与商业模式研究
后疫情时代 饮料行业向健康、创新、跨界转型
【心理健康】后疫情时代的自我心理照顾
后疫情时代 全民健身将迎来什么新变化？
「心理健康」后疫情时代的自我心理照顾

网址: 主动健康——后疫情时代我国健康事业新的理念和模式 https://www.trfsz.com/newsview319394.html