保健市场净化后拼实力，行业未来竞争焦点或集中在研发创新

中国保健市场需求保持强劲

近期，多家保健品、膳食营养品企业发布的年报均佐证了这一点。3月1日，记者从广东本土膳食营养补充剂生产企业汤臣倍健最新发布的2018年度财报获悉，去年该公司实现营业收入43.51亿元，较前一年同期增长39.86%；归属于上市公司股东的净利润10.02亿元，较前一年同期增长30.79%。

此前，金达威发布的2018年业绩快报也显示，2018年营业总收入为28.68亿元，比上年同期增长37.57%；归属于上市公司股东的净利润为6.81亿元，比上年同期增长43.58%。

此外，外资企业如美国营养品公司优莎娜（USANA）、美国康宝莱、NU SKIN 如新，以及澳大利亚品牌SWISSE等，均在中国市场获得高增长。

业内认为，随着我国人均GDP的提升以及对医疗保健支出水平的提高，我国保健品购买人群消费金额还存在2、3倍的提升空间。但随着市场的整治、净化，监管趋严，未来竞争将集中在企业的“软硬实力”上。

多家保健品企业业绩保持高增长

中国保健市场去年仍保持着需求强劲、高速扩容的趋势，多家保健食品企业的业绩报告均显示出这种态势。

据广东本土膳食营养补充生产企业汤臣倍健的财报显示，去年该公司的大单品发挥领跑并带动全品类产品的主作用，其中，“健力多”实现128.80%强劲增长，以8.09亿元收入在关节护理细分领域占据优势地位；主品牌“汤臣倍健”实现营收29.82亿元，同比增长24.39%；新收购的澳洲益生菌企业LSG，并表营业收入2.73亿元。

总部位于广州的健合集团旗下的澳洲保健品牌SWISSE，在过去一年的表现出众。据该公司称，SWISSE中国占比全球总收入的比重为36.2%，增长83.6%，全渠道份额提升至3.6%。

该集团称，下一步，SWISSE将在美容、母婴等领域投入新品，进一步扩大市场份额，并希望在2020年将总业务占比提升至50%。

不仅本土企业在国内分食了保健市场的“红利”，多家外资企业在中国保健市场亦收获良多。

如美国如新的年报显示，2018年该集团全球营业额达26.8亿美元，同比增长18%;大中华地区的营业额达到10.7亿美元，而中国内地营业额为8.87亿美元，同比分别增长21%和24%，并分别占集团全球营业额的40%和33%，连续3年持续上升。

国际营养品公司康宝莱2018年营收达48.91亿美元，同比增长10.48%；而中国区收入为10.08亿美元（约合人民币68亿元），同比增长13.74%。

美国营养品公司优莎娜（USANA）2018年实现销售额11.89亿美元，同比增长13.56%；大中华区第四季度营收为1.68亿美元，同比增长14.1%。

分析认为，我国保健市场仍处于“求大于供”阶段，市场潜力巨大。据第三方调研公司欧睿数据显示，2018年中国保健品行业市场规模达到了1627亿元，同比增长9.8%。我国内地保健品人均消费金额117元，而日本、美国人均消费分别达662元和924元。该机构预计至2023年，我国保健市场的复合年均增长率将达到9.10%。

未来竞争焦点将是研发、创新

当前中国保健市场虽然高增速、扩容快，但同质化亦很严重，国内生产过剩供应。这也是近年来，在跨境购市场中，在各细分领域有优势的洋品牌受到追捧的原因之一。

国内一家知名保健食品企业有关负责人曾告诉记者，消费升级下的保健市场，在消费结构、品类需求、品牌意识等方面都发生显著的变化，新生代消费者具有年轻化、个性化的消费需求。

这意味着，未来整个保健市场将更加细分，复合性也将会越来越强，而企业加快研发、创新正是解决市场需求的最佳捷径。

“近年来，很多国内企业纷纷在海外收购保健品牌，重要原因之一是企业自身缺乏研发创新能力，或是自主创新速度跟不上市场需求。”一位广东保健食品企业高层如是说。

新三板挂牌企业九生堂就曾指出，在整个保健行业中，该公司在市场开拓中会遭遇的竞争对手越来越多。“虽然公司在技术方面具有一定优势，但如果不能持续地保持研发投入，并加大市场开拓与售后服务的力度，公司很有可能遭遇来自竞争对手的挤压，这也是保健行业的普遍现象。”

有业内人士称，当前我国对保健市场进行整治行动，未来市场监管也将趋严，在市场获得净化后，大量三无产品、或没有实力的企业退出，未来，国内保健市场的竞争焦点将是拼“硬实力”，其中研发、创新将是重要竞争力。

对此，汤臣倍健深有体会。该公司表示，去年该公司已充分整合国内外权威营养健康研究机构等资源，聚焦“新功能、新原料、新技术”的创新性研发。据透露，今年，该公司将启动建设“汤臣倍健营养抗衰老研究中心”，积极筹划成立“海外研发中心”；并不断丰富产品线，以科研实力助推业绩增长。

【记者】欧志葵

【校对】吴荆子

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