用橱窗到设计魅力=销售+品牌价值.docx

橱窗设计师，这个在正在国内快速兴起的时尚职业，总能掀起城市中极具视觉冲击的时尚浪 潮，我们在解读橱窗设计为品牌带来无法比拟的时尚磁场时，橱窗究竟为品牌、为销售带来了那些价值呢？巴黎春天百货艺术总监Franck Banchet曾说：“我们的橱窗就是我们最美妙的媒体，最了不起的身份证明和最伟大的创意性的体现。”据相关数据显示，好的橱窗设计能为店铺带来10%甚至超过这个数字的销售提升。正如“橱窗是商店最了不起的身份证明和最伟大的创意性的体现”，吸引顾客进店，让顾客在商店中有愉快体验，并能延长购物时间是作为橱窗设计工作最大的魅力所在。品牌价值Louis Vuitton一直是品牌橱窗设计中的翘楚，它每一季的橱窗不仅诠释了品牌的文化与精神，更是在经典中力求创意，最后达到品牌“吸睛”+“吸金”的圆满效 果。Louis Vuitton橱窗设计的成功，在于品牌不断与很多创意团队及艺术类院校合作，配合品牌每个阶段企划的思想出创意，再进行评选，选出最优秀的设计，最适合 品牌精神的橱窗提案，除此之外，它还有专门的橱窗道具供应商，给其制造出全球独一无二的橱窗道具，另一方面，作为一个百年品牌，LV本身的品牌文化及品牌 所沉淀下来的无形财富，是无可比拟的。Prada 集团的“御用”橱窗设计师Roberto Baciocchi，掌握了Prada全球橱窗的时尚脉动。他设计的橱窗，总是选用最简单的颜色和最单纯的空间造型，这样不仅显得高贵清雅，而且不会影响 服装本身的色彩。他不仅为Prada搭建一个商贸平台，也营造了一个优雅的艺术氛围。现在世界上越来越多的顶级橱窗设计师，用自己别出心裁的构思和对时尚 元素的把握，展现了橱窗无尽的魅力。又如Lanvin这一个全球最古老的高级时装品牌，代表着时尚和创意。Lanvin现任创意总监小胖子Alber Elbaz在上任前，研究这个法国品牌的漫长历史他认为Lanvin是一个有关梦想的品牌，所以Lanvin的橱窗用一种开放的魅力来吸引顾客。人 们无论出于所需还是出于玩乐都喜欢逛商店，而橱窗就是品牌在人们心中留下的无形“烙印”，橱窗设计师可以运用许多元素来打造陈列效果，包括颜色、灯光、空 间、商品信息、感官感受（如嗅觉、触觉、听觉）、以及一些技术手段（如数字显示和互动装置）。橱窗展示一成为实现商品最大销售量的陈列艺术，成为商品最直 接的曝光工具，它不仅可以与消费者进行沟通，引导消费，也成为一种最独特的流行“告示板”。销售价值根 据英国橱窗大师Shaun介绍，英国Harvey Nichols百货选择在橱窗设计上会投入惊人的预算，每年橱窗设计与制作的支出高达200万英镑！没错，投入虽多，但收获绝对是惊人的，以盈利为目的的 商家当然不会做亏本生意。据百货资料统计，每季橱窗更新的时段，都会带来翻倍的客流量和销售量，这一点，橱窗不仅起到潮流更新换代的提示作用，还能帮助人 们准确的抓住销售季的打折讯息。尽管在经济不景气的年份或是销售的淡季，橱窗里展示的商品总能卖出不错的销量，看来进入橱窗真是商品们“中头彩”的好运气 呢。而平日里，在橱窗里展示过的产品往往是最先售罄的，消费者们总是喜欢被镁光灯镀上光晕的商品，橱窗设计恰好满足了这一点。橱 窗设计的销售倾向，给予消费者最新的消费趋势。但在国内的商业设计领域中，橱窗设计仍然存在一些盲点，没有一个完整的理论系统。如何提高创新的能力是每个 陈列设计师不可回避的问题。但是有一个共识是：只有从他人的成功中吸取经验，才能跟上时代的步伐，不断的学习是橱窗设计师的终生之道。下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！小故事1、《扁鹊的医术》　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢?　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。　文王再问：“那么为什么你最出名呢?　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。　小故事2、危险的森林里　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。”　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使

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