营销，玩的就是创意，比的就是新鲜度和冲击力。这也正是许多品牌在近些年选择和自身行业反差较大的品牌合作的原因。在知乎上，“有哪些脑洞大开的跨界营销案例”这一问题收获了六千多人关注，跨界营销的流行程度也由此可见一斑。
前段时间家乐氏同美颜相机的跨界合作，也可以被称作为数不多的经典案例之一：一个是具有111年历史的国际知名的谷物早餐公司，另一个却是时下流行的自拍神器。知名老牌实业VS新兴互联网企业，谷物早餐碰撞精美自拍，就算是在跨界营销已经见怪不怪的今天，这样的合作也让人感到新鲜。而向来擅长用大脑洞和新玩法吸睛的美颜相机，这一次又带来了全新的玩法。
家乐氏：扎扎实实进入中国市场，大胆跨界牵手美颜相机
家乐氏成立于1906年，品牌来自美国，目前已经是全球最大的谷物早餐公司之一。在全球18个国家有50多个制造基地，产品销往180多个国家。他们曾经为阿波罗登月的宇航员提供过优质早餐，也赞助过美国奥运代表团。品牌知名度和国际影响力可见一斑。
家乐氏的谷物早餐具有良好的口碑。
2012年，家乐氏公司正式进入中国市场，旨在为中国的消费者提供高品质的早餐。目前，家乐氏在天猫、京东等知名官方网站均有官方旗舰店。在去年的“11.11”电商大战，家乐氏为白领女性定制的新品谷兰诺拉水果麦片异军突起，成为冲饮麦片品类消费额第一的爆品，以黑马身份取得了卓越的成绩。今年的“618”正在火热进行中，家乐氏系列产品依旧有着火爆的销量。不难看出，随着消费升级和体验升级，人们对于吃什么样的早餐以及拥有怎样的生活方式有着新追求。
然而，虽然有着良好的国际声誉和悠久的历史，国内很多消费者对家乐氏这一品牌依旧感到陌生。这是很多老牌实业外企在进驻中国市场时同样会面临的窘境：传统的营销模式无法满足品牌宣传的需要。线上营销做不好，很难打响第一炮。家乐氏一直尝试新玩法的营销，也在酝酿着一场现象级的互联网营销。作为一家谷物早餐公司，为什么这一次会选择一向备受高端时尚和化妆品品牌青睐的的美颜相机展开合作？而这场由美颜相机主导的线上营销，收效又如何呢？
美食VS美貌，美颜相机与家乐氏如何联手玩转跨界营销？
作为时下热门的自拍应用，美颜相机在国内有着极高的知名度和大量受众。美颜相机的月活用户数为1.31亿，其中绝大多数用户为80-95后的女性。这部分女性群体对美有着较高的追求，受过良好教育，对生活品质的需求有着深刻的认知。健康营养和能量已经是最基本的需求，她们想要的是代表个人调性的早餐，包括水果麦片在内的家乐氏系列产品，有着超高颜值，而且简单方便，可以变换花样，和美食合影拍照发朋友圈，让精心布置过的早餐成为个人的清晨首秀，还有比这个更赞的吗。一经推广便会迅速抓住这批潜在消费者的心。家乐氏选择美颜相机，也正是看中了其新颖出众的营销思路，以及这批女性消费者巨大的消费潜力。
这次合作是为了推广家乐氏今年的新品，恋香玫瑰水果麦片，真正玫瑰花瓣的加入，让西式谷物披上了东方和梦幻的色彩，早就该美为主题，美丽如你，美味如我。自古以来生活优渥的上层女性，就花大量的精力和时间在早上扮美这件事情上。早（上）就该美主题很好的契合了美颜相机的用户需求，女孩天生爱美，无时无刻不在美，早餐是一个被忽略的一个重要展示美的场合，家乐氏谷物早餐，将成为你的扮美神器，让你从早就美。而越早使用用美颜相机自拍，就越能提升用户在社交网站上的颜值。简洁不失新意。
辨识度极高的唐代美人拿着恋香玫瑰麦片自拍吸引用户自发点击查看。
同时，美颜相机还在扭蛋机里推出了四款家乐氏专属定制扭蛋：早就该美、美丽如你、美丽如我和晓美好。让用户有机会穿越回古代，尝试新鲜的古代仕女妆，与时尚美丽的恋香玫瑰谷物一起生成萌美具有时尚反差的小动图配合时下流行的H5页面。最后，利用火爆的社交媒体平台，美颜相机在微博微信上均为定制扭蛋发布了推广文案，并在微博上以抽奖方式吸引用户使用。四管齐下，利用自己的全部优势资源来进行广告投放，力争实现推广效果最大化。
四款藏在美颜相机中的扭蛋机大头贴，让你一秒变身古代仕女。
爱美也爱吃，美颜相机“死忠粉”消费潜力巨大
但这次合作究竟取得了怎样的效果，还是要用数据来说话：从硬广数据来看，仅5.13日一天，开屏曝光量便达到了两千四百多万，首页推荐位点击数高达54万。短短半个月的时间里，仅在美颜相机的总曝光量就达到了1.9亿，点击量突破四百万，可以说成绩相当不俗。
相对而言，美颜相机在自家应用硬广上的表现最为出色，曝光和点击率都十分亮眼。举着麦片自拍的仕女形象很容易引起用户注意，“早就该美”这一文案简明出众，创意“洗脑”效果明显。icon推荐也能引起更多用户的关注，使得点击进入H5转化率提升，从而提高了试玩扭蛋机和跳转到电商页的效果。然而究其根本，能产生如此好的推广效果，还是因为美颜相机拥有数目惊人，且粘性很高的忠实用户，这部分庞大女性群体的消费能力不容小觑，这也让美颜相机的商业价值，有了相当大的提升。
这次跨界营销也给想要打入中国市场的老牌外企起到了一个良好的示范作用：想要打入中国市场，就必须与最本土化的营销方式做结合，同国内有影响力的互联网品牌合作无疑是最佳选择。毕竟，总有一款“大脑洞”能将二者的品牌优势相结合，带来不一般的推广效果，进而实现双赢。返回搜狐，查看更多
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