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东鹏补水啦电解质饮料

来源：泰然健康网时间：2024年12月07日 03:27

企业官网

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公司简介

东鹏饮料，上交所主板上市公司（605499），总市值超700亿元，专注于为消费者提供高品质饮品，致力于成为中国领先的多品类饮料集团。作为能量饮料的先行者之一，东鹏饮料成功塑造了广大消费者熟知的品牌“东鹏特饮”，让“累了困了喝东鹏特饮”的功能价值与“年轻就要醒着拼”的精神主张深入人心；同时全面实施多品类战略，推出东鹏大咖、东鹏补水啦、鹏友上茶等。

产品的理念、亮点及附加价值

作为东鹏集团第二增长曲线重点打造的新品，东鹏补水啦含有钾、钠、氯等离子元素，每升电解质含量≥400mg，可以快速补充身体因出汗导致的水分、电解质等成分的丢失，帮助人体体液趋于平衡，满足15-44岁喜欢运动、追求健康的消费者需求。

在包装设计上，首款清爽西柚味以蓝+橙的撞色设计，既营造出自然补水的清爽感，又以亮橙色凸显运动活力，匹配产品所聚焦的运动场景，快速吸引消费者眼球。此外，彩色线条的搭配更建立起系列化口味延展规范，建立终端陈列优势。

在传播层面，该产品自上市以来就凭借自带记忆点与网感的品名符号“补水啦”以及简洁直观的Slogan“快速补充电解质”，强化品牌信息和品类属性，快速抢占消费者心智。与此同时，补水啦牢牢把握对“汗点”场景的心智培育，锁定核心运动人群，拓展学生、白领、蓝领人群，执行3+3的品牌推广计划，并以555ml和1L两种规格，放大性价比优势，灵活匹配跑步、打球、爬山、健身等运动场景与工厂工地、出行、校园等日常场景。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

东鹏补水啦是一款电解质饮料，其简明直接、独树一帜的品名不仅强化了产品补水属性，更作为朗朗上口的生活化话语，降低品类教育门槛。为了放大“补水啦”这一超级话语符号，其包装设计采用了斜体向上的放射结构，真正做到了用产品说话，实现与消费者之间的0成本沟通。
品牌层面，东鹏补水啦2023年6月官宣中国女子篮球运动员李月汝为补水啦活力星推官，8月推出首条品牌TVC，强调年轻、活力、运动、时尚的品牌调性，以呐喊动作和 “运动就要补水啦，天热就要补水啦，每天都要补水啦” 的洗脑式文案，强化消费者对东鹏补水啦品牌印记。
传播层面，东鹏补水啦瞄准与品牌功能契合的泛体育项目，联动两大篮球ip（全国成人业余篮球联赛BSK，全国青少年篮球赛NYBO ），赞助首档体能竞技真人秀《哎呀好身材》，以及参与飞盘、腰旗橄榄球、徒步等年轻潮玩活动，在体育营销竞技场中不断破圈发力，解锁“运动搭子”的社交角色，与核心目标人群深度交互，赋能品牌。围绕暑期旺季，补水啦深度挖掘和布局消费者的每一个触点，头部网红直播、高端网球赛事赞助、线上种草教育、户外广告加持、影视剧植入……产品力、渠道力、品牌力将三者合力共振，打响品牌知名度。

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