碧生源加大视频媒体投入 助推用户更快做出消费决策

有研究表明,七成以上的消费者认为视频是在线了解品牌最简单的一个方式,大家能够在社交媒体上观看视频和他们的购买决策过程之间直接建立联系。在宣传形式多样化的大环境下,碧生源在视频营销中投入大量成本,致力于自身产品推广。

由赵一弘创建的碧生源是一家大健康品牌企业,为让优质健康产品触达更多的消费者,在应用传统媒体推广的过程中,碧生源优选特定的媒体,聚焦高铁、电梯等特定场景,将碧生源产品和品牌信息精准传递给目标人群,取得了良好的传播效果。

一是携手高铁传媒,引领健康风潮。2024年上半年,碧生源携手中国高铁,快速实现了全国范围内海量客流的广泛覆盖,品牌影响力得到高效渗透。借助中国高铁媒介平台,碧生源展示了大健康领域领导的品牌价值,在社会上受到了广泛关注,也吸引了核心消费群体的瞩目,吸引了大量客流的目光,实现了品牌势能的增长。通过与中国高铁的联手,碧生源将绿色、草本、健康的优质产品带到了万千旅客的身边,与用户一起共创健康美好生活。

二是投放梯影,覆盖商务减肥市场。为满足商务人士对健康减肥的迫切需求,碧生源携手梯影传媒,占据一线城市高端商务写字楼电梯的流量高地,将品牌信息投射于电梯投影大屏的黄金位置,将广告融入白领阶层的日常通勤之中,让品牌信息无缝对接目标受众,实现高效传播与精准触达。借助梯影传媒,通过写字楼电梯这一关键触点,碧生源构建了一个品牌与消费者深度互动的场景化营销平台,唤醒了消费者的品牌记忆。

三是顺应新零售浪潮,关注家庭群体,深耕下沉市场。2024年上半年,碧生源继续与喜屏电梯广告携手,在新零售的浪潮中,开辟出一条通往家庭群体的精准营销之路。喜屏传媒在全国209个城市深入布局三四线市场,为碧生源品牌定位家庭消费群体,实现了产品与服务的快速融入,将碧生源的优质产品和服务与社区周边的药店渠道紧密结合,构建了一个在线线下联动的营销生态。

打造品牌会扩大产品的影响力,碧生源无论是在创建实时视频还是制作创意视频,都与茶健康的品牌调性保持一致。在制作的视频中,碧生源还注意添加品牌元素,比如开头结尾简短的品牌介绍,或者是同一个角落中的品牌标志,进一步加深用户对品牌的印象。这一营销策略不仅激活了消费者的健康意识,还加速了他们的购买决策过程,让更多人亲身体验到了碧生源产品的价值与服务。

图:碧生源牌常菁茶

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