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碧生源策略单——产品...

来源：泰然健康网时间：2024年12月07日 05:23

碧生源策略单——产品传播方向

命题单位:碧生源控股有限公司

产品名称:碧生源牌纤纤茶

产品传播主题:以碧生源纤纤茶#人类保“纤”计划#为话题，根据产品特性提炼传播主题并运用于产品传播内容中

品牌调性:阳光、进取、专业、绿色、可信赖

传播目的

1.提高碧生源牌纤纤茶产品在年轻群体中的健康认知。

2.碧生源携手营创赛走进年轻人群渗透青年消费者，构建碧生源牌纤纤茶青年口碑。

企业简介

碧生源：

创建于2000年的碧生源控股有限公司是中国保健功能茶领军企业，2010年，碧生源控股有限公司在香港联交所上市（代码HK00926），公司集研发、生产、销售于一体，专注体重控制与肠道保健产品开发，旗下拥有多家全资子公司并控股多家医药企业。所生产的碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶（原碧生源牌减肥茶）一直位居中国功能茶产业之首。经过20年发展，碧生源品牌现已涵盖功能保健茶、食品饮料、药品三大品类，活跃在零售药店和电商渠道。

同时，面向年轻群体，碧生源升级原有产品矩阵，推出奥利司他小蓝盒、轻体代餐系列、膳食纤维系列和朝暮白胶原蛋白健康养颜系列等。未来，碧生源将立足大健康产业，融合现代科技，为人们提供全面、科学、有效的健康解决方案，为中国大健康产业的不断发展贡献力量！

碧生源纤纤茶产品特性：

二十年经典减肥配方，饭后一杯健康减肥，天然草本精华，调节身体新陈代谢，分解体内多余油脂，绿色健康，润肠通便，瘦身养颜。

目标用户群:爱美人士，对减肥瘦身有需求的人

命题类别

■产品传播图文创作

要求阐述

【产品传播】

1.参赛作品必须为契合品牌调性及产品功能的原创作品，并符合《广告法》要求。

2.创作以碧生源纤纤茶产品为主题的推文或者安利文，可以围绕产品使用的感受进行创作，风格文体不限；创作内容不得少于150字，需附不少于2张图片，发布内容至微博平台带#碧生源纤纤茶#（话题更新为：#人类保“纤”计划#，已发布作品使用原话题不视为离题）话题、并@碧生源常菁茶、@营创赛；最终将已发布传播作品以截图和链接形式至营创赛小程序/网站上传端口进行提交（赛事过程中不得删除作品）。

3.作品须为原创，不得抄袭，一经发现则取消作品参赛资格。

4.产品传播类参赛作品必须含有碧生源产品形象或品牌Logo。

补充说明

1.参赛范围：在校大学生

2.作品上传及传播时间：即日起

3.截止时间：2021年6月30日

4.注意事项：参与者对参赛内容有质疑，可向品牌方提供图文等证据。品牌方一经查实，取消其参赛资格及奖励。当参与者传播内容涉及违法、违规并对品牌方造成社会口碑影响及损失的，品牌方将追究其法律责任。

评选标准

（1）“营创产品传播奖”评选标准

按命题要求进行“种草”创作，完成指定创作作品数量（30篇以上）后降序排列评选出前四名，获得营创产品传播奖1金1银2铜。

（2）“营创综合奖”评选标准

所有上传作品由评委组评选出入围作品共20组，在营创市集小程序端进行公开投票（投票期一周）票选出“营创综合奖”1金1银1铜。