微博热搜上的这些健康话题你关注了吗？

微博不断致力于协同平台、医生、媒体三方形成合力，让医疗科普成为一种流行事。

近期，来势汹汹的支原体肺炎无疑是最引人关注的焦点，11个支原体相关话题陆续冲上微博热搜，话题总曝光量达9.6亿，总用户讨论量超8.4万，大众对支原体肺炎的关注程度由此可见一斑。@庄时利和、@协和医生Do先生、@感染科李侗曾、@胡亮医生、@消化科管晓勇等多位知名健康科普博主、医生下场输出专业观点，很多人通过浏览这些热门话题下的科普患教和诊疗指导，提高了对支原体肺炎的科学认知，增强自我防护意识。@庄时利和 知名健康科普博主此外，权威媒体也通过官媒视角第一时间发声，这种微博官方X专业医生X媒体联动的一套组合拳深入浅出的针对疾病传染性、病程、用药注意事项、指导就诊等问题逐一进行认知塑造，助力医疗科普话题频上热搜，引发大众关注。

真人医生博主传递权威正确认知

微博一直以来对于内容生态奉行垂直化战略，医疗健康领域的发展体现出战略布局的广泛性，行业协会、垂直媒体、相关机构、医生博主、多领域大V的多方参与构成了丰富多元的微博医疗健康内容生态。良性发展的医疗内容生态除了内容的多样性和权威性外，“人”的因素起到关键性作用，医生博主是医疗科普的不竭动力。微博凭借自身的时效性、互动性、针对性和传播广泛性优势，吸引大量组织和个人借助这一平台进行健康传播，真人医生博主批量入驻微博，并通过官方的扶持和自身的账号运营形成多个类型的医生IP，呈现百花齐放的局面。以@王大包是个小医生为例，作为医疗健康博主，他本人每天活跃在微博上，结合社会热点话题，不断输出专业科普内容。语气亲和幽默，还会在评论中认真回答网友的提问，甚至发博文专门解决网友的各种疑问，收获大波网友喜爱。@王大包是个小医生 知名健康博主每一个健康话题冲上热搜、每一个微博医生账号的涨粉背后，是许多真人医生在繁忙的日常出诊之外通过潜心科普、回答网友问题、进行线上行业交流实现的，他们对账号秉持的严谨态度和不断付出的努力，确保了输出内容的专业性和权威性。@协和医生Do先生 知名健康博主热门医疗话题发酵过程中，我们可以看到微博真人医生博主专业意见的大量输出，#支原体肺炎#相关话题登上热搜，148个医生橙V账号集体下场，从不同专业角度、不同科室切入点、不同个人擅长方向进行多元科普。这些专业医生踊跃的科普意识，不仅是医者仁心的使命感，更是微博这个平台在诊室外为医生开辟了更广阔的第二战场，在疾病的预防阶段就能造福更广泛的大众。长期的账号耕耘，也让这些医生不仅把微博当成自媒体平台，更像一个专属的社交工具。越来越多的医生开通微博账号科普健康知识、发布医疗卫生行业最新动态及政策、转载行业新闻，同时他们通过微博平台交互功能，向粉丝们展示个人生活，分享日常，与网友交朋友。

@皮肤美容李远宏教授 中华医学会皮肤分会激光学组副组长，中国医师协会皮肤激光副主委

微博这样一个基于用户关系的社交媒体平台，因其文字、图片、视频等多媒体形式且具有高度的交互性和极强的时效性，能够让医生实现信息的即时分享、传播互动，逐渐在健康知识科普、健康行为干预和行为改进方面发挥着重要作用。

媒体放大正确认知助力医疗话题频上热搜

随着年轻人个人健康意识的不断提升，对健康类内容也呈现出阶梯式上升需求，像熬夜、久坐、压力大、焦虑、失眠等导致的健康问题，都易引发全民讨论。在微博的热搜榜，越来越多的医疗健康话题不再以被动查询的方式出现在大众眼前，而是增加了更多主动搜索和关注，这代表着大众的医疗关注从发现症状后的诊治向日常的疾病预防转变。目前，微博的医疗内容生态重点聚焦在营养、中医、皮肤医美、妇产、儿科、慢病、常见病七大领域，覆盖了兴趣用户关注度比较高的养生、运动、职场健康等方向，而热搜话题的医疗健康类内容也重点关注了这些需求，围绕大众面临的熬夜、久坐、压力大、焦虑、失眠等场景化问题，从小的切口展开，辐射大概念科普，提高大众健康认知水平。足够的健康热点兴趣用户与踊跃的科普医生博主形成有效互动，他们在正确认知的输出端和接收端都有着强大的内驱力。但在纷繁复杂的信息海洋中，如何能让一个小众的医疗话题成为大众关注的热点，这其中少不了媒体矩阵的联动。正是这种几何级的影响力扩散，才让医疗话题破圈，持续保持热度。在微博官方X专业医生X媒体联动的组合拳下，医疗话题上热搜成为常态，不仅是当下正在发生的医疗热点#支原体肺炎#，通过热搜聚拢了广泛的关注，实现对正确认知的科普和教育，有效增强了大众在应对突发医疗状况时的应对能力和信息辨别能力。诸如#怎么体检才不花冤枉钱#、#益生菌是真养生还是智商税#、#你是口腔溃疡星人吗#这类常规科普型医疗话题也一直是热搜的常客，在更广泛的层面向大众传递正确认知。并且，借助微博热搜的自净能力，不断有医生博主加入话题、不断有网友进行真实感受的回馈，进一步规避了信息茧房的弊端。

@急诊科的大徐 清华大学第一附属医院急诊内科主治医师

@段涛医生 上海市第一妇婴保健院教授、第九版《妇产科学》教科书主编

日常生活中，当出现一些未知疾病的时候，在不安全感下更容易轻信谣言。通过微博的影响力，往往能帮助医疗热搜话题“破圈”，通过专业的医生多维度科普，在第一时间肃清谣言，大大缓解大众对未知疾病的恐慌情绪。好的内容离不开平台，好的平台也离不开好内容。这些年，微博在医疗健康领域不断发力，借助平台流量、热搜推送、内容多样等优势，丰富了权威医生传播医疗科普的方式方法，让诊室不仅仅存在于医院的科室里。用户在微博上通过医生博主、医疗热搜等形式获取正确的认知，提升自身保健意识，同时也在浏览过程中提升医疗专业内容的曝光度，让行业中专业优质的医疗知识，被更多人看见。微博官方X专业医生X媒体联动的组合拳已经在实践中取得成效，大量医疗知识在这套模式中逐渐沉淀、广泛传播、重塑认知。微博也不断致力于协同平台、医生、媒体三方形成合力，让医疗科普成为一种流行事。*"医学界"力求所发表内容专业、可靠，但不对内容的准确性做出承诺；请相关各方在采用或以此作为决策依据时另行核查。

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