“中医药+康养文旅”，新的跨界风起！

近年来，随着人们对健康与休闲需求的日益增长，中医药产业与旅游业的融合发展逐渐成为新趋势。众多中医药企业纷纷跨界进军康养文旅领域，利用自身资源和优势打造独具特色的中医药康养旅游项目。

此前，国务院发布的《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》就明确提出，要加快旅游产业与中医药健康产业融合，以中医药文化传播和体验为目标，通过多种方式与旅游产业相融合。

近年来，中医药企业纷纷涉足康养文旅领域，充分利用自身的中医药资源和文化优势。例如，启迪药业计划打造创新型的“中医药+康养文旅”新业态，集中医药智能制造工业观光、中医药文化沉浸式互动体验于一体。盘龙药业则宣布在陕西省商洛市柞水县投资发展“秦岭盘龙谷康养文旅”，建设康复医院、打造医疗+康养+康复综合体。

在政策的加持下，全国各地纷纷对中医药文化名胜古迹、博物馆、中药材种植基地、药用动植物园、药膳食疗馆等特色旅游资源进行开发，建设中医药特色旅游乡村、度假区、主题文化街、特色酒店，形成与中药科技农业、中药材种植、田园风情生态休闲旅游结合的养生体验和观赏基地，吸引了大量的游客。

例如，四川绵阳药王谷是我国首个以中医药健康调理为主题的药王谷景区，我国第一个以中医药养生为主题的山地旅游度假区，并借助中药材原始森林的特殊气场，成为我国唯一一个针对亚健康人群开展国医体检和健康调理的度假区。

除了城市周边的康养度假区，乡村地区也成为发展康养文旅的重要阵地。许多乡村地区依托优美的自然环境、独特的气候条件和丰富的中医药资源，积极发展中医药康养旅游。例如，玉屏侗族自治县田坪康养小镇，立足侗族特色，挖掘传统文化，吸引大量游客前来体验和度假。

今年1月初国务院印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见，这是我国首个以“银发经济”命名的政策文件，养老产业迎来全新发展机遇。庞大的老年人群，将成为未来文旅康养赛道的重要客群。

相关数据显示，老龄化是未来较长时期基本国情，2020年我国康养旅游人数已达6750万人次，据联合国预测，2020—2050年间我国65岁以上老年人将增加112.3%。

在“健康中国”国家战略背景下，健康产业已经成为新常态下经济增长的重要引擎，大健康时代已全面来临。随着大众旅游时代的推进，追求健康和精神享受，也成为休闲度假旅游的主要诉求。中医药文化源远流长，“中医+”的产品在近几年频频出圈，相信“中医药+康养旅游”的碰撞也将迎来黄金发展时期。

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