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家电行业：在新科技与全球化浪潮中的变革与展望

来源：泰然健康网时间：2024年12月07日 12:00

在当今时代，家电行业无疑正处在新科技革命与全球化浪潮的交汇点，面临着前所未有的机遇与挑战。消费者需求的演变、新技术的融入、企业出海战略的推进，都在深刻地重塑着这个行业的格局。

一、消费者对智能家电期望的变化

随着生活水平的提高和科技的飞速进步，消费者对于智能家电的期望已不再局限于传统的功能实现。他们渴望智能家电能够提供更加个性化、便捷和高效的服务。

首先，个性化体验成为关键。消费者期望智能家电能够根据他们的生活习惯和偏好进行定制化设置。例如，智能冰箱可以根据家庭成员的饮食喜好和健康需求，推荐食谱并智能管理食材的储存；智能空调能够根据用户的日常作息时间和室内外温度，自动调整运行模式，以提供最舒适的环境。

其次，便捷性的要求日益提升。消费者希望通过一个统一的平台或应用程序，就能轻松操控家中的各种智能家电，实现集中管理和远程控制。无论是在下班途中提前打开空调、热水器，还是随时查看洗衣机的工作进度，这种便捷性让生活更加轻松自如。

再者，消费者对于智能家电的互联互通性寄予厚望。不同品牌、不同类型的家电能够实现无缝对接和协同工作，形成一个完整的智能家居生态系统。比如，当智能门锁感应到主人回家时，客厅的灯光自动亮起，窗帘缓缓拉开，音响播放喜欢的音乐。

二、新科技融入对家电行业投资价值和市场前景的影响

人工智能、物联网、5G 等前沿技术的蓬勃发展，为家电行业注入了强大的动力，极大地改变了其投资价值和市场前景。

人工智能的应用使得家电产品更加智能化和自动化。例如，智能洗衣机能够通过图像识别技术自动判断衣物的材质和污渍程度，从而选择最适合的洗涤模式；智能烤箱可以根据食材的种类和重量，自动调整烹饪时间和温度。这不仅提升了产品的性能和用户体验，也增加了产品的附加值，为企业带来更高的利润空间。

物联网技术实现了家电之间的互联互通，构建起智能家居生态系统。这使得家电企业不再仅仅依靠单品销售盈利，而是可以通过提供整体解决方案和增值服务来获取更多的收入。例如，企业可以为用户提供定期的家电维护服务、智能家居系统升级服务等，形成稳定的收入来源。

5G 技术的高速率、低延迟特性，为智能家电的远程控制和数据传输提供了更可靠的保障。同时，也为虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术在家电领域的应用创造了条件。比如，消费者可以通过 VR 技术在购买家电前进行虚拟体验，直观感受产品在家庭环境中的效果，从而提高购买决策的准确性。

综上所述，新科技的融入使得家电行业的投资价值显著提升。那些积极拥抱新技术、不断创新的企业，将在市场竞争中脱颖而出，获得更大的市场份额和更高的利润回报。从市场前景来看，随着消费者对智能家电需求的不断增长，以及新技术的持续推动，家电行业有望迎来新一轮的增长高峰。

三、快速出海战略对家电企业全球竞争力和盈利能力的影响

在全球化的大背景下，家电企业纷纷加快出海步伐，这一战略举措对企业的全球竞争力和盈利能力产生了深远的影响。

一方面，出海战略有助于企业拓展市场空间，降低单一市场的风险。通过进入不同国家和地区的市场，企业可以充分利用各地的资源和优势，实现规模经济，降低生产成本。同时，多元化的市场布局也能够增强企业抵御市场波动和政策风险的能力。

另一方面，出海战略能够提升企业的品牌影响力和全球竞争力。在国际市场上与知名品牌竞争，迫使企业不断提高产品质量、技术水平和服务水平。成功在海外市场树立良好品牌形象的企业，将吸引更多的国际消费者和合作伙伴，进一步巩固其在全球市场的地位。

然而，出海战略也并非一帆风顺，企业面临着诸多挑战。不同国家和地区的市场需求、文化背景、法律法规和技术标准存在差异，企业需要投入大量的资源进行市场调研和产品适应性改进。此外，国际市场的竞争激烈，品牌推广和渠道建设成本高昂，物流配送和售后服务也面临诸多难题。

对于成功实施出海战略的家电企业来说，其盈利能力将得到显著提升。通过在海外市场的销售增长和成本控制，企业能够实现规模效益，提高毛利率和净利率。同时，海外市场的高附加值产品销售也有助于提升企业的整体盈利水平。

四、全球化背景下家电行业的投资风险和机遇

在全球化背景下，家电行业既充满了诱人的机遇，也伴随着不容忽视的投资风险。

投资机遇主要体现在以下几个方面：

一是新兴市场的崛起。随着发展中国家经济的快速发展和居民生活水平的提高，对家电产品的需求呈现出爆发式增长。这些新兴市场的消费者对于高品质、智能化的家电产品有着强烈的需求，为家电企业提供了广阔的发展空间。

二是技术创新带来的产品升级换代。如前文所述，人工智能、物联网、5G 等新技术的应用不断推动家电产品的创新升级，创造了新的消费需求。投资者可以关注那些在技术研发方面投入较大、具有创新能力的企业，有望获得丰厚的回报。

三是绿色环保趋势带来的商机。在全球环保意识日益增强的背景下，消费者对于节能、环保型家电产品的需求不断增加。家电企业纷纷加大在绿色技术研发和产品生产方面的投入，这一领域有望成为未来的投资热点。

然而，家电行业也面临着一系列投资风险：

一是贸易保护主义的影响。全球贸易局势的不确定性和贸易保护主义的抬头，可能导致家电企业面临关税增加、贸易壁垒等问题，影响企业的出口业务和盈利能力。

二是市场竞争加剧。家电行业竞争激烈，市场份额的争夺十分残酷。新进入者和现有企业的竞争压力不断加大，可能导致企业利润下滑。

三是技术更新换代快。家电行业技术创新速度快，如果企业不能及时跟上技术发展的步伐，推出符合市场需求的新产品，可能会被市场淘汰。

五、个股推荐

在众多家电企业中，以下三只个股值得投资者关注：

美的集团（000333）：作为国内家电行业的领军企业，美的集团在空调、冰箱、洗衣机等多个领域拥有强大的市场份额和品牌影响力。公司积极推进智能化和全球化战略，不断加大在技术研发和品牌推广方面的投入，业绩表现稳健。美的集团产品线丰富，能够满足不同消费者的需求，其多元化的业务布局有助于分散风险，在不同的市场环境下保持稳定的发展。同时，美的通过并购和合作等方式，不断拓展业务领域，提升综合竞争力，在国内外市场都具有较高的知名度和美誉度。

海尔智家（600690）：海尔智家以其领先的智能家居解决方案在行业内独树一帜。公司注重用户体验和技术创新，推出了一系列具有竞争力的智能家电产品。在全球化方面，海尔智家在多个国家和地区建立了生产基地和销售网络，具有较强的国际市场拓展能力。海尔的品牌影响力不断提升，其智能家居生态系统也在逐步完善，为消费者提供了更加便捷、舒适的家居生活体验。

石头科技（688169）：

技术优势明显：石头科技是一家以科技驱动的公司，早在初创时期就自研出了世界上精度最高的 LDS 激光雷达模组，结合自研的 SLAM 算法定位和导航算法，让扫地机器人真正自主地、有规划地、高效地完成清扫任务。同时，它也是全球首家把激光雷达导航技术和相关算法大规模应用在扫地机器人领域的企业，推动了扫地机器人行业的技术变革，让用户体验有了质的飞跃。

业绩增长良好：2024 年上半年业绩报告显示，公司总营收 44.16 亿元，同比增长 30.90%；归属于上市公司股东的净利润 11.21 亿元，同比增长 51.57%。这样的业绩增长在当前的市场环境下表现较为突出，反映了公司产品的市场竞争力和业务的良好发展态势。

全球化布局广泛：石头科技的产品遍布全球 170 多个国家和地区，已有超过 1500 万家庭使用石头扫地机器人。公司已在美国、英国、日本、荷兰、波兰、德国、韩国、加拿大等地设立了海外公司，在美国 Amazon、Home Depot、Target、Bestbuy、WalMart 等线上平台开设线上品牌专卖店。全球化的布局不仅扩大了公司的市场份额，也增强了公司的品牌影响力。

研发投入持续加大：石头科技重视技术研发，2024 年上半年研发投入 4.10 亿元，同比增长 42.92%。持续的研发投入有助于公司不断推出创新产品，满足消费者日益变化的需求，保持在行业中的技术领先地位。

市场潜力较大：随着人们生活水平的提高和对智能家居产品的需求不断增加，扫地机器人等智能清洁电器市场前景广阔。石头科技作为智能清洁电器领域的领军企业，有望在未来继续受益于市场的增长，其产品的市场渗透率还有较大的提升空间。

总之，家电行业正处在一个充满变革和机遇的时期。投资者应密切关注行业动态，把握市场趋势，合理配置投资组合，以分享家电行业发展带来的红利。但同时也要充分认识到投资风险，做好风险控制和资产配置。

以上内容仅供参考，不构成投资建议。投资决策应基于您的个人财务状况、投资目标和风险承受能力。@石头科技 @东方财富创作小助手 @股吧话题

$石头科技(SH688169)$

$海尔智家(SH600690)$

$美的集团(SZ000333)$

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