健康消费正当时 天猫618健康专场食疗滋补、祛疤保健产品爆发性增长

积蓄了半年的洪荒之力，养生人在天猫 618 预售中，终于把健康好物囤个爽了！5 月 24 日晚 8 点，天猫 618 预售开场仅 1 小时 45 分，天猫健康的预售成交额就超过去年预售首日全天。预售开场首小时，体检、眼部保健品类同比去年预售首小时增长超过 10 倍，而食疗滋补营养、血压计、祛疤产品也迎来爆发增长，同比增长分别达 444%、286%、263%。

健康消费正当时，大牌好物在这个天猫 618 被疯狂种草。预售开场 4 小时，敷尔佳、小仙炖、可复美、燕之屋、安视优、橄榄枝健康、安视优、彩虹育儿、麦斯泰克、博士伦、海昌成为位列前十的热销品牌。

从单品来看，养生人的必买清单里划出了很多重点。天猫 618 健康专场预售 4 小时，敷尔佳医用面膜、小仙炖鲜炖燕窝、橄榄枝健康 HPV 疫苗、爱康国宾深度体检套餐、安视优隐形眼镜一举冲进当晚卖到爆的人气 top5 单品。

一大波健康商家也在天猫健康再创新高。天猫 618 预售开启 15 分钟，安视优隐形眼镜旗舰店预售成交超过去年预售全天。预售仅 35 分钟，视客眼镜旗舰店成交超去年预售全天；预售 2 小时，小仙炖旗舰店成交超去年预售全天；预售 3 小时，芙清旗舰店成交超去年预售全天。

在健康消费崛起的过程中，天猫健康助力一些新锐品牌走上 C 位，成为年轻群体健康潮流消费的 " 风向标 "。moody 隐形眼镜旗舰店 5 分钟预售成交超去年预售全周期，大悦旗舰店 2 小时预售成交超去年预售全周期，可复美旗舰店 3 小时预售成交超去年预售全周期……新锐品牌数小时之间轻松突破往年预售成绩，更年轻的产品形态，即食化的产品设计，潮流养生的理念，以及新潮奇特的用户体验是他们强势圈粉的成功法则。

知名市场分析咨询公司 Kantar 日前发布的调研报告显示，淘宝天猫已成为 618 *主场，疫情强化了大家的网购习惯，95% 的消费者表示将参与 618，对天猫 618 充满期待。而随着生活水平提升、健康意识加强、工艺技术发展，健康消费持续升级，健康消费已经成为天猫 618 消费主流。

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