《伪装者》《琅琊榜》等热播 论影视剧收入来源

由李雪执导，胡歌、王乐君、靳东、刘敏涛、王凯等领衔主演的大型谍战剧《伪装者》于2015年8月31日登陆湖南卫视，该剧自播出以来收视率节节攀升，得到了观众的一致认可。据统计，首播当天，《伪装者》的收视率就轻松达到1.306%，在csm50卫视晚间电视剧收视排行榜排名第三位。播出第6日收视率成功破2，播出的第11日更是达到2.91，市场份额占到8.89%。网络上同样成绩惊人，开播后第5天网络播放量轻松破亿，成为国内谍战剧史上首部网络日播量过亿的影视作品，网络播放总量更是突破8亿人次。与此同时，由同一制作班底打造，尴尬与《伪装者》撞期的《琅琊榜》也自9月19日开播以来收视率节节高升，取得了不错的成绩。

众所周知，电视剧是一块利润水平较高的蛋糕市场，优质电视剧更是如此，那么电视剧制作的收入来源都有哪些渠道呢？

1、电视剧电视台版权收入

当前，电视剧在电视台市场主要的采购对象为卫视频道（中央及地方）以及省级地面频道。同时，在"限娱令"等政策的刺激下以及基于当前国内电视台的竞争格局，电视台不断加大在电视剧上的采购投入。据统计，2010年，我国电视剧国内外电视台版权收入约为61.3亿元。

2、电视剧网络版权收入

当前，以网络视频为主的新媒体播出渠道迅速成为电视剧版权收入的第二大来源。2011年6月，《攻心》的网络版权卖出2000万元，7月份，《新还珠格格》网络版权卖到3000万元，电视剧《浮沉》的网络版权触发竞争大战，最终单集售价突破百万元，电视剧网络版权收入可见一斑。

3、电视剧广告收入

从广告投放时长来分析，电视剧广告占据了电视广告一半以上的份额。2009年和2010年中央电视台、省级卫视电视剧广告时长超过所有节目广告投放时间的五成以上。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电视剧行业发展前景与投资机会分析报告》统计显示：2013年全国电视广告经营额为1119.26亿元，同比增长6.97%。

图表：2007-2013年中国电视广告收入规模及增长率（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

4、电视剧衍生产品收入

电视剧的热播也会产生衍生产品市场。例如，一部现代题材电视剧的热播也能够带动化妆品行业的发展。在湖南卫视自制剧《丑女无敌》播出之后，与电视剧同名的系列化妆品也一并上市，并注册了20多个商标，通过不断延续电视剧的品牌价值继续获利。

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