健康减肥APP——薄荷健康VS轻加减肥竞品分析报告.pdf

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近年来，由于互联⽹的发展动端APP数不胜数，动减肥APP也应运⽽⽣。在追求科学养⽣减肥减脂的领域，薄荷健

康APP和轻加减肥APP是其中相对成功的两款的APP，因此本⽂将对这两款APP做竞品分析。

00⽬⽬录录

本⽂将按照以下⼏个⽅⾯，对两款APP做竞品分析。

⽬录

11、、市市场场分分析析

动互联⽹结合减肥是时下最受追捧的减肥⽅式之⼀。极光⼤数据调查显⽰，动减肥APP⽤户规模过亿，每⽤户⽇均使⽤20.17分钟，可见动

减肥具有强⼤的市场。易观智库发布的《中国动减肥市场专题研究报告2015》中指出，中国动健康细分领域中，减肥健⾝类APP⽉度活跃⽤

户超过500万。其中，在垂直细分领域⼜可以分为管理类、资讯类、社交类、综合类。

·**管理类**：减肥管理，包括肥胖程度测试、饮⾷和运动热量查询、体重跟踪、⽇常数据分析、减肥解决⽅案、专业减肥专家指导和建议等，或

与智能硬件结合

·资讯类：减肥资讯，以⽂字、图⽚、⾳频、视频等形式呈现减肥相关知识、建议及课程

·社交类：社交减肥，在减肥主功能基础上加⼊朋友圈、经验分享、好友PK等社交元素，增添产品体验的趣味性，或与智能硬件结合

·综合类：综合减肥，包括减肥管理、社交减肥和减肥资讯功能，或加⼊减肥产品电商、O2O等辅助功能，或与智能硬件结合，打造闭环⽣态。

2015年7⽉中国动健康APP各细分领域活跃⽤户数

动减肥打造动互联⽹时代的减肥新玩法

薄荷APP与轻加APP是属于综合管理类的减肥APP，⽽且功能相似。因此，选择这两款APP做竞品分析。

薄荷APP与轻加APP⾸页

22、、产产品品基基本本信信息息

11、、产产品品定定位位

⾸先，两者上线时间差距较⼤。薄荷于2018年开始上线，⽬前官⽅公布数据显⽰8000万⽤户在使⽤薄荷APP。轻加2014年正式上线，2016年

由超级减肥王改名为轻加，2017年官⽹统计数据显⽰拥有3200W注册⽤户。从注册⽤户来看，薄荷的⽤户规模远⼤于轻加。

其次，从发展历程来看，轻加APP在3年时间拿到3200w⽤户，发展较快⽽且还获得了⼥神⾼圆圆的B轮跟投。因此，从发展潜⼒来看，轻加的

上升速度很快。

22、、产产品品定定位位分分析析

（1）薄荷健康

减肥达⼈都在⽤的热量、健⾝、体重记录⼯具，8000万减肥健⾝⽤户的选择，6次苹果⾸页推荐，减肥健⾝⼈⼿必备。

关键词：热量、健⾝、体重记录⼯具减肥⽤户

分析：从产品介绍可以发现，薄荷健康的战略⽬标是通过记录⽤户通过饮⾷摄⼊与健⾝运动消耗的热量值，体重，来帮助⽤户减肥。⽽且介绍中添

加的⽤户数表明薄荷有庞⼤的⽤户群体，在⽤户下载使⽤时，有⼀定的煽动性。

（2）轻加减肥

「轻加」——减肥运动和健康饮⾷助⼿，⼀个神奇的APP适合你的瘦⾝⽅案都在这⾥，帮助数千万⽤户成功瘦⾝。

关键词：减肥运动健康饮⾷瘦⾝⽅案

分析：从介绍可以看出，轻加减肥的战略⽬标是通过减肥运动和健康的饮⾷给⽤户制定合理的饮⾷⽅案，帮助⽤户瘦⾝。因此，轻加APP主打的

是为⽤户制定合理的减肥⽅案帮助⽤户瘦⾝。

以下是两个APP近期iOS版本主要迭代情况：

总结：两者在产品定位上存在⼀定的差异。

薄荷APP主打健康减肥，记录饮⾷、健⾝运动、健康习惯等。由于涉⾜健康减肥市场较早，功能也近乎完善。所以每次更新主要是在打磨核⼼功

能——记录饮⾷和健⾝运动，同时增加记录健康⽣活习惯和⾝体指标的功能，优化社区功能，提⾼社区活跃度，提升⽤户体验。

轻加APP⽬前主打定制瘦⾝⽅案。轻加APP会根据⽤户减重⽬标定制饮⾷计划和运动计划。由于轻加APP进⼊健康减肥市场较晚于薄荷APP，因

此⽤户群体没有薄荷APP的庞⼤。许多功能还在探索中，在完善定制瘦⾝⽅案核⼼功能时，也在不断地提升记录饮⾷运动、社区、商城这些基本

功能。

33、、⽤⽤户户群群体体分分析析

11、、⽤⽤户户分分析析

下图是从艾瑞APP获得的薄荷APP和轻加APP使⽤⼈群性别占⽐和年龄占⽐。

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