喜茶×安踏冠军：全民奥运，大家跟上了嘛！

最近，巴黎奥运会热烈举行，全球的目光集聚。迎合奥运会运动热度，知名茶饮品牌喜茶与运动IP安踏冠军开展了联名，本次联名一经公布就引起了大家的好奇与期待，联名开启后，更是迎来了新的热度和讨论风潮。本次联名是怎么进行的呢，让我们一起来看看吧~

一、联名对象

（一）喜茶

喜茶，全称为HEYTEA，是深圳美西西餐饮管理有限公司创立的新茶饮品牌，总部位于广东深圳，创立于2012年。

自创立以来，喜茶通过使用真奶、真茶首创芝士茶，开创了整个新茶饮行业。其始终坚持使用高品质原料，推出了众多受欢迎的茶饮产品。.

喜茶的市场定位主要面向年轻消费群体，特别是90后和00后等新生代群体。这些群体注重个性、追求品质，同时重视健康生活方式。喜茶通过产品创新、品牌形象塑造和营销策略的精准定位，成功吸引了这些年轻消费者的关注。

截至2024年初，喜茶在全球的门店数量已超过3200家，分布在超过300个城市，拥有超过1亿会员。这一数字不仅显示了喜茶在市场上的强劲增长势头，也巩固了其在新茶饮行业的领先地位。通过直营和事业合伙模式，喜茶在国内外市场迅速扩张，并成功进入英国、澳大利亚、加拿大、美国等多个国家的标志性城市。

喜茶在市场上获得了广泛的好评。消费者认为其产品口感独特、品质优良，且品牌形象时尚、年轻。同时，喜茶在品牌传播和营销策略上也得到了业界的认可，成功吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱。

（二）安踏冠军

安踏冠军是安踏集团旗下的高端系列品牌，自推出以来，便以其卓越的设计、高品质的材料和先进的技术受到了广泛的关注和赞誉。安踏冠军不仅承载了安踏品牌多年的体育精神和专业经验，还通过不断的创新和突破，为消费者带来了全新的高端运动体验。

安踏冠军的受众群体广泛，但主要面向追求高品质、高性能运动装备的专业运动员和运动爱好者。同时，由于其独特的设计和时尚感，也吸引了大量追求潮流和个性化的年轻消费者。

安踏冠军在高端运动装备市场具有举足轻重的地位。作为中国体育用品行业的领军企业，安踏凭借其在研发、生产和销售方面的综合实力，成功将安踏冠军打造成了国内高端运动装备市场的佼佼者。安踏冠军不仅在国内市场占据领先地位，还积极拓展国际市场，赢得了全球消费者的青睐。

二、联名策略

（一）联名产品

此次喜茶与安踏冠军的联名，打造了一款名为「夺冠纤体瓶」的饮品，品牌以此致健康生活理解。这款饮品全新采用了独特的吨吨瓶设计，既时尚又实用，开盖即饮，方便消费者随时取拿。

（二）联名周边

为了深化联名效应，品牌策划了多款套餐，比如目前有联名冰箱贴套餐与联名手环套餐，每款套餐均搭配了相应的周边产品，比如联名冰箱贴套餐包含夺冠纤体瓶，联名冰箱贴。联名手环套餐包含轻负担系列饮品、联名手环。每款产品配备定制的「喜悦夺冠」限定包装袋，随消费者购买赠送。

在套餐之外，品牌还准备了联名茶碗、联名T恤、联名运动鞋等丰富的周边产品，通过互动环节赠予幸运顾客，极大地提升了联名活动的吸引力和参与度。

（三）联名主题店&快闪活动

为营造浓厚的联名氛围，喜茶在全国范围内布置了超过4000家轻度氛围主题门店，以简约的装饰风格，让顾客在日常生活中也能感受到夺冠的喜悦与激情。同时，精选13家门店升级为深度主题店，内设大型喜悦打卡装置及限定抽奖活动，为消费者打造了更加深度的视觉与体验。此外，喜茶还预告将在深圳、广州等7城举办线下快闪活动，结合篮球、乒乓球、射箭、游泳等多项运动元素，分享现场图片，即可参与线下游戏。品牌还准备了超多限定惊喜周边，来活动现场既有机会获取。

（四）联名宣传

为了预热并持续推动联名活动的热度，喜茶利用社交媒体平台，发起了一系列互动宣传活动。通过简单的夺冠祝福分享，即可参与抽奖，赢取联名周边礼盒，成功吸引了广大消费者的关注与参与。活动期间，喜茶不断加码，通过带话题转发、关注抽奖等形式，送出「喜悦夺冠」大礼包等丰厚奖品，进一步激发了公众的参与热情。此外，品牌还紧抓奥运会热点，借势中国运动健儿的优异表现，宣布将在他们夺冠的瞬间累积送出10000杯喜茶，共同庆祝每一个荣耀时刻。同时，品牌还创新性地推出了集奖牌送好礼活动，在小程序发起对口令活动，参与可获得品牌准备的随机奖牌，根据奖牌款式种类可兑换喜茶x安踏冠军限定大礼包、限定冰箱贴礼盒、喜茶巴黎限定茶碗以及海量喜茶饮品券。

三、联名效果

在社交媒体平台上，喜茶与安踏冠军的联名活动引发了广泛的关注与讨论。

在微博，话题#金喜时刻喝喜茶# 阅读量1.3亿，讨论量4.6万；#喜茶安踏冠军# 阅读量1074.4万 讨论量1.8万；#喜茶健康夺冠纤体瓶# 阅读量36.8万 讨论量1.9万。

在小红书，话题#金喜时刻喝喜茶# 浏览量85.2万；#喜悦夺冠# 浏览量21.6万；#喜茶安踏冠军#浏览量14.9万。

1、联名IP借势奥运热潮

本次联名中，喜茶通过选择与运动员同品牌的联名IP合作，成功借势了奥运热度。这一策略激发了国民的爱国情怀与支持热情，让消费者在观看奥运会的同时，积极参与到品牌的活动中来，为奥运选手送上祝福，同时也为品牌活动带来了空前的声量与曝光。

2、产品热销，周边品质获赞

此次联名推出的周边产品种类丰富，设计精致美观，细节和质感都很在线，赢得了消费者的广泛好评。大家纷纷购买套餐，在无形中提升了品牌的销量与口碑，进一步巩固了品牌的市场地位。

3、集奖牌活动引领风潮

品牌发起的集奖牌活动激发了消费者的收藏欲望与参与热情。大家纷纷加入到收集奖牌的行列中来，并在社交媒体上分享自己的收集进度与心得，形成了一股独特的集奖牌风潮。这一活动不仅加深了消费者对品牌的印象与好感度，更为品牌活动带来了持续的热度与话题性。

本次喜茶与安踏冠军的联名合作，巧妙地借势奥运会的全球热潮，成功激发了广大消费者的收藏热情，在全民追逐奥运梦想的氛围中，为这一盛事增添了更热情的氛围。通过本次联名活动，品牌不仅展现了其敏锐的市场洞察力和创新能力，更拉近了与消费者之间的情感距离，加深了消费者对品牌的认同与喜爱，显著提升了品牌的美誉度与影响力。

希望品牌在未来可以不断探索新的合作领域与创意模式，为消费者带来更多惊喜~

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