茶叶行业品牌分析(茶叶品牌策略分析)

茶叶品牌策略分析

品牌茶做的是牌子，在质量上会有所把控，不能砸自己的牌子。散茶的话就不好说了，全靠喝。

品牌茶成本更高，别的成本不提，光一个广告营销成本就能占很大比例，所以说品牌茶普遍溢价高，性价比低。因为有专业的人员和设备，品控相对更好，标准化作业使他们的生产标准统一，市场流通性也比较强。也有专属的包装。

但是，品牌茶销售的茶并不全是自己生产加工的，很大比例也需要找小厂代工贴牌来完成，还有一种很流行的方式叫“公司加农户”，按照要求和需求，收购茶农的茶回厂精加工，再贴牌销售。

茶叶品牌案例分析

襄阳市十大茶叶品牌第一名：汉家刘氏茶，出自襄阳市谷城县。

第二名：磨坪贡茶，出自襄阳市南漳县磨坪镇。

第三名：襄阳红出自襄阳市保康县。

第四名：保康松针，出自襄阳市保康县。

第五名：九皇山云雾茶。

第六名：襄阳高级香茶。

第七名：薤山叠翠茶。

第八名：保康绿茶。

第九名：五山玉皇剑。

第十名：刘猴大白毫

茶叶品牌定位策略

　1.创新设计，开创一个新品类

　　定位的本质是对于成熟的品类，只有开创并主导一个品类，令你的品牌成为潜在顾客心智中某一品类的代表，是赢得心智之战的关键。而小罐茶正是开创了一个新的品类。

　　过去，茶叶都是茶饼、大罐、大纸袋的包装形式，而小罐茶创造性地开启了一罐一泡的包装和品饮方式，简约的铝罐设计给人以高质的设计感，这一特点和茶叶本身的性质相结合，能够让茶叶保持它的新鲜。

　　2.传播特色内容、重新定义喝法

　　据研讨标明，一个人脑容量有限，简化的信息，才能取得进入心智空间的入场券。小罐茶正是深谙这点，从消费者喝茶习气和品牌传达上都是一再简化，努力于将小罐茶打形成有特征的、能被用户记住的品牌。

　　在我国茶行业，在此之前，没有袋泡茶。他使得茶叶可计量，饮用更方便，因为方便，所以饮用场景大幅度拓宽了。从根本上解决了传统茶饮消费冲泡时间长、冲泡程序复杂、茶渣不易处理等弊端。在品牌传播上，小罐茶他们都在有效传递着可以让用户记住的品牌信息，并不是无意义地瞎投，其效果是非常显著的。

　　3.根植概念，进入用户心智

　　小罐茶的“一罐一泡”和“大师作”是其主要卖点。“大师作”指的是代表大师技艺的作品，并非大师手工去炒茶。“大师手工制作的茶”正是小罐茶品牌定位战略的根基，如果这个前提不成立，则消费者的心理价值“珍贵信赖”随之消失，这个品牌的战略根基瞬间坍塌。也许你会说行业内也有茶企业是“大师作”的产业，但你千万别忘记，对于消费者来讲，谁是先推出“大师作”品牌概念的企业，就算后面有其他品牌推出，在消费者的内心当中也是先推出的品牌具有的价值更大。

　　4.取好名字，准确描述利益点

　　在品牌竞争的时代，给商品取个好名字就会具有巨大的杀伤力，而小罐茶就是一个给人以深入的印象。它精确地向潜在消费者描绘了商品的利益点。

茶叶品牌战略

茶文化在中国文化中占据重要的地位，饮茶不仅是解口渴，更是一种文化内涵的体现，对于茶叶的包装设计以及品牌的策划更是需要满足消费者的需求，促进消费。建立一个新的品牌，让企业的茶叶品牌脱颖而出的是其差异化的定位和市场需求等，以及销售渠道的分布，在这个推广销售的过程中，对茶文化的内涵和品牌文化要突出出来比如茶叶的包装设计等。

茶叶的品牌策划设计要充分体现茶文化内涵，对其文化和定位针对性的进行卖点提炼，品牌的树立要确定发展方向和发展战略，对企业和产品的市场需求以及文化内涵进行准确的定位，产品的定位和企业的品牌要跟消费者直接建立沟通达成共鸣，比如LOGO的设计，包装的设计等都是一种宣传推广。

茶叶的品牌策略

申请途径：1.可以自己亲自去商标局注册大厅（北京）办理。2.也可以委托代理机构办理。

申请程序：1.先对商标进行审查，如果在先没有相同或近似的就可以制作申请文件递交申请了。2.递交申请后的10个工作日左右，商标局会给你下发一个申请受理通知书（这个期间是形式审查阶段）3.形式审查完毕后，就进行实质阶段这个期间大概需要8个月左右。4.如果实质审查合格，就进入公告程序（这个期间是3个月也叫异议期间）5.公告期满，无人提异议的就可以拿注册证了

申请材料：1.公司申请的：需要企业的营业执照副本复印件。2.个人申请的需要个人身份证复印件和个体工商户执照。3.商标图样。4.注册商标所要使用的商品或服务范围

茶叶品牌竞争分析

习惯了喝茶的人们，吃茶确实是个新鲜的词。当其他的企业都在忙着证明自己的茶喝起来味道、口感都是上乘的时候，红女却说喝茶不如吃茶好，并找出大量的证据来证明自己的观点。

它从健康、营养的角度出发，将传统的茶重新定位到养生的范畴，把那些上等的绿茶、红茶、青茶等破壁成茶粉，佐之以独创的吃茶伴侣，利用互联网的影响，不断宣传自己的产品理念和形象，在网络上红红火火起来。

四、传统的茶叶批发市场模式

茶叶批发市场是比较传统的茶叶营销模式，也是国内大多数茶企仍然选择着的营销模式。

为了适应我国茶叶市场变化需要，国内已经形成比较完善的茶业批发市场网络。目前，大约有60%的茶叶是通过批发市场进行销售的。我国茶叶批发市场已经具备了产品的收集、整理，价格的形成，以及产品的批发等功能，而且市场通过不断投入和改造，为交易双方提供包括信息、仓储、运输在内的服务功能。

茶叶消费模式将趋向四化，即生产无公害化、产品多样化、品牌名牌化、网络信息化，显然，传统营销模式已无法满足市场的发展需求，因此，我国的茶叶市场销量要实现更大的突破，就必须加强自身的改革，实现产业的升级。

茶产品策略分析

近年来,传统名茶沩山毛尖得到了较大的发展,但还存在修剪不到位、部分茶园有渍水现象、采摘较粗放、加工设备不配套等问题。

提出应从引进茶树良种、加强茶园管理、提高茶树栽培水平、建立林-茶体系新茶园、规范沩山毛尖加工技术、重视沩山毛尖文化研究等方面来解决问题。...

茶叶品牌策略分析论文

1、三千茶业是正规企业，

2、三千茶农茶业集团股份有限公司(简称三千茶农集团)，也称三千茶业。

3、创建于2008年，是一家致力于追求卓越品质、弘扬茶文化、打造顶级茶叶品牌的专业性茶业公司。集团始终坚持“三千茶农做好茶”的企业理念，连续5年荣获“守合同重信用企业”、荣获“济南市服务名牌”、“首届山东人最喜爱的茶叶品牌”“第七届山东文化产业博览交易会-唯一指定赞助商”等50多项殊荣与奖项。一直是国内外市场上的主导产品。

茶叶品牌策略分析方案

一般的奶茶店店面面积都不怎么大，而且只是为消费者提供奶茶饮品。而乐乐茶门店面积足足有200平方米，更是创新推出茶饮+软欧包的产品新模式。由此不难看出市面上的奶茶品牌与乐乐茶的产品差异化。乐乐茶品牌致力为消费者们提供“奶茶+软欧包，邂逅两种美好”的消费体验。乐乐茶研发团队精选优质产地茶叶，配上新鲜健康的淡奶源，力求制作出口感纯正的奶茶。不仅奶茶美味可口，软欧包的制作乐乐茶也是高要求的。软欧包是现在非常流行的健康烘焙面包，主打无油、无糖的健康理念。乐乐茶创新这一产品搭配模式，也是为了给消费者们提供更健康、美味的产品套餐。

　　事实证明，乐乐茶这一创新之举非常正确。奶茶市场因为乐乐茶的加入掀起了茶饮转变的浪潮。作为时尚创新饮品模式的推动者，乐乐茶在未来的发展不可小觑。

茶叶品牌策略分析报告

溪谷留香属于武夷山市叶嘉岩茶业有限公司旗下品牌，最 早可追溯到叶嘉岩茶厂，茶厂是一家2004年创办的集茶叶生产加工、销售、茶文化推广于一体的茶叶企业，总部位于世界自然与文化遗产地-中国武夷山。溪谷留香采用传统制茶工艺，秉承“一生专注做一事”的工匠精神，用心制茶，做叶嘉传人。溪谷留香拥有300余亩茶园，分布于正岩半岩茶区之间；还有近2000平方米的标准化茶叶加工车间和仓储厂房，保持完善的茶叶经营策略和良好的纳税记录。溪谷留香自身已经成为当地岩茶的代名词，而且也是多次获得各种海内两岸荣誉，在线下有数十家实体店，在行业内也有不俗的名声，品牌实力很强。

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