减肥药市场分析及预测10篇(全文)

减肥药市场分析及预测（精选10篇）

减肥药市场分析及预测 第1篇

减肥药市场分析及预测

一、药品市场

中国肥胖人群达7000万，是成年人总数的14.6%，其中北京市区15～54岁人群中有93万人发生肥胖，全市减肥产品市场容量9亿元。以此推算，全国减肥市场容量应为677亿元，而目前减肥年销售不到100亿元。21世纪的中国减肥品市场，主要可归结为保健食品类、茶类、药品类、外用类、仪器类。由于我国减肥类保健品经过近10年的混战，至今还没有形成较成熟的市场品牌，一些新型的减肥药强闸入市，以其较为科学的药理，成为减肥治疗的一种主要手段，虽然“只代表总体处理的一小部分”，但由于疗效显著而被大多数减肥人士所推崇，市场潜力巨大。90年代后期开发的2个新型减肥药奥利司他（orlistat）、西布曲明（sibuteamine）以其确切的疗效、较小的毒副作用给肥胖症患者带来了福音。在我国，以盐酸西布曲明为原料的减肥药如曲美、澳曲轻等隆重上市，再次掀起减肥药销售高潮，罗氏公司（Roche）的减肥新药奥利司他于2000年宣布在我国的上市也对整个减肥市场产生了巨大的影响。

国内市场上出现的减肥新药主要可分为西药、中成药2大类。

1.1 化学药品

①以西布曲明为原料生产的减肥药

西布曲明是目前减肥药物市场上应用最广泛的原料药之一，为中枢神经抑制剂，能在控制多余脂肪摄入和增加脂肪分解强化能量消耗两方面同时发挥作用，通过抑制食欲，增加饱胀感起到减少进食，从而减轻体重的作用。经过美、德、法、英等6国6000多例患者严格的有效性与安全性测试，是近30年来获美国FDA批准的第一个减肥新药。在美国，西布曲明的商品名为诺美亭（Reductil），1998年在美国上市，由于其疗效好很快便引领了世界减肥产品的潮流，拥有者是美国雅培公司（Abbott）。由于中国在1992年才开始有药品行政保护这一概念，之前国内厂家可以任意仿制别国的专利药品而无须交纳任何费用，所以现在国内西布曲明被广泛“克隆”，遍地开花。

四川太极集团是中国最早拥有盐酸西布曲明新药证书的制药企业，历时3年成功开发“曲美”（盐酸西布曲明胶囊），2000年6月，“曲美”成为国家药品监督管理局批准的第一个国药准字号减肥药，打算占领国内减肥药市场20%～30%的分额，加上太极集团强有力的营销推广和宣传，曲美几乎成为盐酸西布曲明减肥药在中国的代表，在2002年全国药品零售市场中销售额排名第一，销售额已突破3亿元，在竞争激烈的减肥市场初步确立了龙头老大的地位；南京长澳制药集团生产的盐酸西布曲明胶囊“澳曲轻”是国家二类减肥新药，国家科委创新基金项目，2002年10月全国药品零售市场中销售额排名第三；此外还有南京药业生产的可秀、由广西桂林集琦推出的“集琦亭立”和海南三洋德林公司的产品。②奥利司他

奥利司他是最新在国际流行的减肥药物，商品名为赛尼可（Xenical），为罗氏公司所有，1999年在美国上市。该产品是目前唯一的脂肪酶抑止剂，其主要作用是选择性抑制胃肠道胰脂肪酶的活性，通过阻断30%的膳食脂肪被人体吸收从而达到减肥的目的。和其他减肥药特别是盐酸西布曲明相比，它最大的优点是不作用于神经系统，不进入血液，不抑制食欲。赛尼可在全球100多哥国家上市，拥有900多万使用者，是目前世界减肥流行的一个全新选择，全球销售额1999年达到6亿美元，占据世界减肥药市场2/3的市场分额，单香港地区1年的销售金额就达到8000万美元。CMR曾预测：到2005年奥利司他的全球销售额有望达到（或超过）20亿美元。

赛尼可于2000年11月初拿到入市中国的通行证——国家药品监督管理局进口产品许可证，并申请7年半的行政保护，2001年2月进入中国市场，数据表明，短短的2个月间，赛尼可在上海、北京、广州三地的西药房的铺货率已经分别达到86%、53%和33%，第一季度北京市场上减肥产品销售排行中位列第九。由于赛尼可的营销重点在医院，在2002年10月份全国药品销售市场减肥降脂类（保健品）排行中虽然位列第二，但是其13.12%的销售额百分比和曲美的46.94%相比仍有一定距离。由于其特殊的作用机理、明确的药效、轻微的毒副作用及强大的营销策划和行政保护，可以预见，赛尼可必将逐渐成为中国减肥药市场的另一强势品种。

1.2 中成药

中成药类减肥药继续畅市。近年来以天然植物原料为主要成分的新型植物性减肥制剂（绿色减肥药）在国际市场上异军突起，销售额逐年上升，形成了一股“绿色风暴”。由于中成药主要还是依靠各种民间验方、偏方自己调配而成，上市的产品不多。目前市场上准字号的减肥中成药主要有细1减肥降脂胶囊、消肿美、防风通圣丸和减肥降脂灵胶囊等。中医认为发生原因与“湿、痰、虚”有关，故肥人多湿、多痰、多气虚，因此减肥中成药多从理气、排毒、发散和抑制代谢出发，除减肥外，有些还具有降血脂、防止动脉粥样硬化等作用。中药是中华民族流传几千年的医学文化瑰宝，中国肥胖症患者受“中药情结”的影响以及中成药类减肥药生产经营者的营销“炒作”，再加上“诺美亭事件”、“御芝堂事件”等化学合成减肥药物引起毒副作用的事件屡屡曝光，许多消费者认为，中成药类减肥药毒副作用少，减肥效果好，价格适中，作用及疗效可靠。预计中成药类减肥药的消费人群及消费量还会持续上升，市场前景看好。但由于地方标准的取消，预计减肥中成药市场会出现分流。中成药必须借鉴新技术的发展，按照WHO对传统医药“安全、有效、稳定、均

一、可控、经济”的要求，采用现代技术定性或定量化确保原料、半成品、成品的质量稳定、疗效可靠和无毒副作用，还要在“高效，速效、微量化、多途径给药、便于贮藏携带”上下功夫，力求实现中医药现代化、国际化、标准化、规范化、定量化、产业化、保护并开发拥有自主知识产权的新药。

二、市场分析及前景预测

2.1 政策引导，诚信降低，市场重新洗牌

国家对中药保健药品整顿工作要求在2004年1月1日起“健字号”药品不得在市场上流通（参见“国药管注[2004]74号”），这对我国减肥市场产生了极大影响。在2002年底前，根据审评情况撤消全部“药健字”批准文号。2002年12月31日以后，我国保健药品的身份则只能在“药”和“食”之中作出选择。凡经严格验证符合药品审批条件的，该发“药准字”文号，正式纳入药品流通领域；不符合药品条件，但符合目前保健食品审批条件的，则改发“食健字”文号；两者都不符合的，撤消文号，停止生产和销售。然而国家药品监督管理局对中成药地方标准的整顿工作在2002年年底结束，从2003年7月1日起，中成药地方标准品种不得在市场上流通，因此一部分“地方准”字号的中成药处于市场推广的考虑并没有转为“国药准字”而是准备改头换面为保健食品。这样做的目的是为了延续市场推广策略。按照国家药品监督管理局的规定，自2002年12月1日起，处方药不得在大众媒体发布广告，而以西布曲明和奥利司他为代表的减肥药品就是处方药。这一规定将对广告依赖性极强的减肥药品厂家不得不重新调整营销策略，而自2002年“御芝堂事件”起一系列减肥品的信任危机事件则使人们对减肥药品及食品的信心降低到了历史的冰点。在此减肥市场出现暂时真空之际众多减肥器械产品已经开始厉兵秣马，2003年减肥药品受到前所未有的考验，想要再回到从前的市场比例恐要大费周折。

从2002年6月至10月全国药品零售市场减肥降脂类排行中可以看出，以盐酸西布曲明为原料的减肥药仍占据减肥品市场的较大分额，其代表产品“曲美”减肥胶囊更使以绝对优势连续蝉联零售减肥药品市场冠军宝座，其同类产品“澳曲轻”亦有不俗的表现。而另一强大竞争对手“赛尼可”由于其营销重点在医院，所以零售市场销售量排行暂时靠后，仅以其高价位及良好品牌效应占据销售额排行榜第二。但是从上表对比可以发现，无论是“曲美”或是“澳曲轻”，虽然销售业绩不错，可是销售量和销售额均有下滑趋势，可能是由于近年来发现盐酸西布曲明会升高中枢神经系统的去甲肾上腺素、5-羟色胺、多巴胺等神经递质，且具有增加心率和升高血压的潜在危险的可能有关。而以奥利司他为主要成分的“赛尼可”则以其较轻微的不良反应、确切的疗效、独特的作用机理、独立的知识产权及罗氏公司通过良好的市场公关树立的品牌形象不断提高其在零售减肥市场的分额，销售额逐月攀升。

2.2 四大趋势

综上分析，我国减肥药市场发展至今已发生重大变化，呈现四大变化发展趋势：

一是肥胖人群者的理智购买行为已形成，肥胖症患者的理智消费必然会形成多元化的细分市场结局，任何一个品牌在市场上都不可能独霸天下，各种品牌的减肥药将在市场中平分秋色。因而像以前一定要强制消费者购买的“霸道式”广告，在如今市场上并非能见效，甚至适得其反，使消费者产生厌恶心理，市场回报率会极低。

二是减肥药市场已进入低利润低价格时代，国内减肥药产品及市场从开始出现起，就以高价格高利润发展至今，这也是减肥药市场长期以来兴旺发达的主要原因。国外权威机构对

减肥药市场经过长期调查分析研究后发现，减肥药市场销量与价格的变化与经济泡沫的消涨成正比，即经济增长的泡沫越大，减肥药市场的销量就越多，价格越高，反之亦然。在当今国内经济发展渐向成熟和泡沫经济渐趋消除的市场条件下，减肥药的高价位和高利润不可能长期持续下去，而是趋向于社会平均利润及市场竞争的加剧而大幅回落。

三是随着国内经济的向前发展和人民生活水平的不断提高，肥胖患者也将继续增加，不同年龄、地区、职业等人群中肥胖患者的数量会增加。因而从总量上看，减肥药需求仍会大幅上升，但减肥药产品也将向多样化和多层次方向发展，品牌的价格差异增大。

四是中药类减肥药继续畅市。由于中国肥胖患者受“中药情结”的影响和中药类减肥药生产经营者的营销“炒作”。越来越多的消费者认为，中药类减肥药毒副作用小，减肥效果，价格适中，适合中国人的消费心理，作用及疗效可靠，使中药类减肥药的消费人群及需求量持续上升，市场前景乐观。而且，随着国家“药品分类管理”、“国家基本医疗保险药品目录”、“药品降价限价”、“医院用药总量控制”、“药品招标采购”等政策的深入实施，西药市场将为中药腾出更大的发展空间。

总的来说，目前减肥药、减肥保健品的主力消费者90%是年轻爱美的女性，而真正需要减肥的肥胖患者却很少使用。今后的减肥市场格局会发生一定变化：为美而减肥的分额和为健康而减肥的分额各占50%，男女比例也将会是各占一半。在新的市场条件下，减肥药市场总量将会增加，但价格会回落，品牌会增多，市场开发难度会增加，这些新特点与过去发生了根本变化。所以减肥药生产商应对当前市场情况有充分认识，制定新的市场开发及营销措施，开拓市场，有目的地推出适合目标市场的相关减肥产品，配合相应的促销手段，减少或避免营销及市场开发中的盲目性，逐步树立减肥药名优品牌，才能在竞争中站稳阵脚。（时每医药信息）

减肥药市场分析及预测 第2篇

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正文目录

第一章减肥食品产业相关概述1第一节肥胖的相关常识

1一、肥胖产生的原因分析

1二、肥胖的计算公式及分类

3三、不同肥胖类型的特征

4四、儿童肥胖的原因及危害6第二节健康饮食常识10

一、卡路里的概念与摄取量10

二、主要食品热量统计1

3三、饮食要营养均衡15 第二章2011-2014年中国减肥市场运行状况分析18第一节2011-2014年中国减肥市场现状分析18

一、肥胖催生中国减肥市场的发展18

二、中国减肥市场的发展特点

21三、中国减肥市场打破旧有秩序谋求差异化经营23 第二节2011-2014年中国减肥产品发展概况2

5一、减肥产品类型分析2

5二、减肥产品的开发特点分析27

三、减肥产品的消费特征28

四、减肥产品的开发方向30 第三节2011-2014年中国减肥消费市场整体分析3

4一、减肥市场消费人群分类3

4二、减肥市场女性消费群体基本特征37

三、减肥市场消费心理分析39

四、消费者对减肥市场相关认知40

五、减肥者购买行为及场所分析42第四节2011-2014年中国专业减肥中心发展的现状分析46

一、减肥行业步入专业减肥纤体新阶段46

二、专业美体瘦身行业的发展现状49

三、中国美体减肥店的主要类型

51四、广州四种类型纤体中心特征分析

52五、减肥中心的三大骗术54 第三章2011-2014年世界减肥食品产业运行状况分析59第一节2011-2014年世界减肥食品市场状况分析59

一、世界减肥食品市场发展回顾59

二、欧盟实施减肥食品新规定60

三、全球减肥食品市场动向62

一、日本减肥观念转变减肥食品日益流行66

二、韩国研发减肥食用油69

三、英科学家制出新减肥食品71第三节2011-2014年世界减肥食品产业发展趋势分析73 第四章2011-2014年中国减肥食品产业运行环境分析75第一节2011-2014年中国宏观经济环境分析7

5一、中国GDP分析7

5二、城乡居民家庭人均可支配收入76

三、恩格尔系数78

四、工业发展形势分析8

1五、存贷款利率变化8

3六、财政收支状况84 第二节2011-2014年中国减肥食品产业政策分析87

一、《保健食品评审技术规程》87

二、《保健食品广告审查暂行规定》88

三、相关产业政策影响分析90 第三节2011-2014年中国减肥食品产业社会环境分析94 第五章2011-2014年中国减肥食品产业运行形势透析96第一节2011-2014年中国减肥食品产业发展综述96

一、中国减肥食品市场的发展要突破五大难关96

二、减肥食品行业亟需规范发展98

三、数百亿的市场空间引发掘金热潮101 第二节2011-2014年中国减肥食品发展存在的问题分析10

4一、减肥保健食品中添加禁用药物情况严重10

4二、虚假广告“忽悠”消费者106

三、法规漏洞制造监管空档109

四、监管乏力让减肥保健食品生产厂家有恃无恐111 第三节2011-2014年中国减肥食品产业亟需建立长效监管机制11

3一、对涉及减肥保健食品相关的法规要系统性地完善11

3二、加强中药研究，规范保健食品市场，以防走极端11

5三、借鉴药品管理办法116

四、全国对保健食品整治行动要同步118

五、建立全国减肥保健食品检测和不良反应申报体系121 第六章2011-2014年中国减肥食品主要细分产品市场动态分析125第一节2011-2014年中国无糖食品产业运行分析12

5一、无糖食品流行国际食品市场12

5二、美国减肥糖果销售市场看好127

三、我国无糖食品市场受宠128

四、无糖食品市场营销分析130

五、我国无糖食品行业期待规范发展133第二节2011-2014年中国减肥饮品产业市场分析136

一、减肥饮品开始在国际市场上走俏136

三、可口可乐开发出减肥饮品141 第三节2011-2014年中国苹果醋制造业运行分析14

4一、中国果醋原料市场状况14

4二、苹果醋生产工艺简介146

三、苹果醋的功效149

四、中国苹果醋行业现状及存在的问题1

51五、河南苹果醋市场竞争状况1

52六、苹果醋开发前景分析154 第七章2011-2014年中国减肥行业市场营销策略分析159第一节2011-2014年中国减肥业营销现状与策略分析159

一、减肥市场三大营销案例比较159

二、减肥产品销售的卖点分析160

三、减肥市场营销模式探析16

2四、减肥市场区域滚动销售模式分析16

5五、减肥市场启动期的营销要点分析167 第二节2011-2014年中国减肥食品营销策略分析169

一、减肥产品推广期的营销策略169

二、减肥保健品的市场突围策略171第三节2011-2014年中国减肥食品营销案例分析173 第八章2011-2014年中国减肥食品产业市场竞争格局分析175第一节2011-2014年中国减肥食品产业竞争现状分析17

5一、减肥食品价格竞争分析17

5二、减肥食品品牌竞争分析176

三、减肥食品成本竞争分析178第二节2011-2014年中国减肥食品行业集中度运行分析18

2一、市场集中度分析18

2二、区域集中度分析185第三节2011-2014年中国减肥食品产业提升竞争力策略分析188第四节2011-2014年中国减肥食品产业竞争趋势分析189 第九章2011-2014年中国减肥食品产业优势企业竞争力分析191第一节沈阳麦金利纯净水有限公司19

1一、企业基本概况19

1二、企业销售收入及盈利水平分析19

2三、企业资产及负债情况分析19

4四、企业成本费用情况197 第二节佛山市海天调味食品有限公司200

一、企业基本概况200

二、企业销售收入及盈利水平分析20

2三、企业资产及负债情况分析20

5四、企业成本费用情况207 第三节江苏恒顺集团有限公司209

一、企业基本概况209

三、企业资产及负债情况分析21

2四、企业成本费用情况214 第四节灵宝市远村天然食品有限责任公司218

一、企业基本概况218

二、企业销售收入及盈利水平分析2

21三、企业资产及负债情况分析22

3四、企业成本费用情况224 第五节广东天地壹号饮料有限公司227

一、企业基本概况227

二、企业销售收入及盈利水平分析228

三、企业资产及负债情况分析230

四、企业成本费用情况233 第六节耶赛明（南通）保健食品有限公司236

一、企业基本概况236

二、企业销售收入及盈利水平分析238

三、企业资产及负债情况分析2

41四、企业成本费用情况243 第七节上海美京食品有限公司24

5一、企业基本概况24

5二、企业销售收入及盈利水平分析247

三、企业资产及负债情况分析248

四、企业成本费用情况250第八节略„„„„254 第十章2014-2018年中国减肥食品产业发展趋势分析256第一节2014-2018年中国减肥瘦身趋势分析256

一、趋势：健康减肥才是市场主流256

二、连锁经营提升减肥纤体品牌258

三、看加盟机构的经验管理理念是否先进261第二节2014-2018年中国减肥食品产业市场预测分析26

4一、减肥食品供给预测分析26

4二、减肥食品需求预测分析266第三节2014-2018年中国减肥食品产业盈利预测分析270 第十一章2014-2018年中国减肥食品产业投资机会与风险分析272第一节2014-2018年中国减肥食品产业投资环境分析272第二节2014-2018年中国减肥食品产业投资机会分析27

3一、减肥食品投资潜力分析27

3二、减肥食品投资吸引力分析275第三节2014-2018年中国减肥食品产业投资风险分析277

一、市场竞争风险277

二、政策风险279

三、进入退出风险280 图表目录：（部分）

图表：减肥市场女性消费群体基本特征 图表：减肥市场消费心理分析 图表：消费者对减肥市场相关认知 图表：减肥者购买行为及场所分析 图表：中国GDP分析 图表：城乡居民家庭人均可支配收入 图表：恩格尔系数 图表：工业发展形势分析 图表：存贷款利率变化 图表：财政收支状况 图表：沈阳麦金利纯净水有限公司销售收入情况 图表：沈阳麦金利纯净水有限公司盈利指标情况 图表：沈阳麦金利纯净水有限公司盈利能力情况 图表：沈阳麦金利纯净水有限公司资产运行指标状况 图表：沈阳麦金利纯净水有限公司资产负债能力指标分析 图表：沈阳麦金利纯净水有限公司成本费用构成情况 图表：佛山市海天调味食品有限公司销售收入情况 图表：佛山市海天调味食品有限公司盈利指标情况 图表：佛山市海天调味食品有限公司盈利能力情况 图表：佛山市海天调味食品有限公司资产运行指标状况 图表：佛山市海天调味食品有限公司资产负债能力指标分析 图表：佛山市海天调味食品有限公司成本费用构成情况 图表：江苏恒顺集团有限公司销售收入情况 图表：江苏恒顺集团有限公司盈利指标情况 图表：江苏恒顺集团有限公司盈利能力情况 图表：江苏恒顺集团有限公司资产运行指标状况 图表：江苏恒顺集团有限公司资产负债能力指标分析 图表：江苏恒顺集团有限公司成本费用构成情况 图表：灵宝市远村天然食品有限责任公司销售收入情况 图表：灵宝市远村天然食品有限责任公司盈利指标情况 图表：灵宝市远村天然食品有限责任公司盈利能力情况 图表：灵宝市远村天然食品有限责任公司资产运行指标状况 图表：灵宝市远村天然食品有限责任公司资产负债能力指标分析 图表：灵宝市远村天然食品有限责任公司成本费用构成情况 图表：广东天地壹号饮料有限公司销售收入情况 图表：广东天地壹号饮料有限公司盈利指标情况 图表：广东天地壹号饮料有限公司盈利能力情况 图表：广东天地壹号饮料有限公司资产运行指标状况 图表：广东天地壹号饮料有限公司资产负债能力指标分析 图表：广东天地壹号饮料有限公司成本费用构成情况 图表：耶赛明（南通）保健食品有限公司销售收入情况 图表：耶赛明（南通）保健食品有限公司盈利指标情况

减肥药市场分析及预测 第3篇

1 对象与方法

1. 1对象首先, 根据广州市各区经济发展状况, 将广州市12个行政区划分为城市 ( 10个区) 和农村 ( 2个区/县级市) ; 其次, 在城市的10个区中各随机抽取初中4所, 高中2所, 职业中学1所; 农村的2个区/县级市各随机抽取初中4所, 高中2所, 职业中学1所;最后, 在全市有大学的6个区中各随机抽取1所大学。最终分层整群随机抽取广州市城区和农村71所学校, 其中初中28所, 高中25所, 职业中学12所, 大学6所。被抽中的所有城区初中、高中和职业中学各年级随机抽取1个班, 农村学校各年级随机抽取2个班, 6所大学均各随机抽取3个文科班和3个理科班的所有学生, 共12 938名。回收有效问卷12 750份, 有效率为98. 55% 。其中男生5 962名 ( 46. 76% ) , 女生6 788名 ( 53. 24% ) ; 城市学生9 038名 ( 70. 89% ) , 农村学生3 712名 ( 29. 11% ) ; 初中、高中或职中大学学生人数分别为5 186名 ( 40. 67% ) , 6 418名 ( 50. 34% ) , 1 146名 ( 8. 99% ) 。年龄在10 ~ 26岁, 平均年龄为 ( 15. 7±2. 21) 岁。

1. 2方法采用中国青少年健康相关行为调查问卷, 内容包括学生基本情况 ( 如性别、身高、体重、家庭住址等) 、控制体重行为 ( 如锻炼、控制进食量、吃减肥药等) 、体重的自我描述 ( 很轻、有点轻、正合适、有点重、很重) 。调查员由经过培训的市、区疾病预防控制中心学校卫生工作人员组成。以无记名方式填写问卷, 问卷填写完后当场回收, 全市所有调查工作于2013年10月开始, 同年11月完成。统计指标包括以下7种控制或者减轻体重行为方式: 锻炼; 不吃肉; 减少食物量, 减少能量摄取, 或吃低脂食物; 接连24 h或更长时间不吃东西; 依靠呕吐 ( 抠喉咙) 或腹泻 ( 吃泻药) 来减肥; 未经医生指示, 擅自吃减肥药、喝减肥茶;用衣服等捂住身体, 靠大量出汗来减肥。如果有除锻炼以外6项中其中任何1项行为者, 即判断为有不健康减肥行为[6]。依据中国肥胖工作组制定的筛查超重肥胖标准和“中国6 ~ 19岁学龄儿童青少年分年龄BMI筛查消瘦界值范围”标准[7], 将广州市青少年分为偏瘦、正常、超重和肥胖。

1. 3统计分析采用SAS 9. 1. 3软件对广州市青少年超重和肥胖情况进行描述性统计, 同时对不同性别、地区及学段的青少年超重和肥胖发生率进行χ2检验, 以P < 0. 05为差异有统计学意义。

2 结果

2. 1营养状况广州市青少年偏瘦、超重及肥胖发生率分别为16. 12% , 5. 66% , 3. 56% , 其中男生超重或者肥胖发生率明显要高于女生 ( χ2= 111. 62, P <0. 01) , 初中生超重、肥胖率高于高中或职中和大学生 ( χ2= 4. 13, P = 0. 04 ) , 城市学生高于农村学生 ( χ2=53. 29, P < 0. 01) 。见表1。

注: ( ) 内数字为构成比 /% ; 有 40 个缺失值。

2. 2体重认知情况广州市青少年认为自身体重轻或很轻、正合适、有点重和很重的比例分别为25. 01% , 41. 15% , 28. 84% , 5. 00% , 认为自己有点重或很重的青少年所占比例 ( 33. 84% ) 明显高于实际超重和肥胖青少年所占比例 ( 9. 22% ) , 仅21. 03% ( 901 /4 284) 自认为有点重或很重的青少年是真正超重或肥胖的。Spearman相关分析结果显示, 广州市青少年实际体重与自认为体重呈正相关 ( r = 0. 46, P < 0. 01) 。

2. 2. 1不同性别学生体重认知差异18. 08% 正常体重的男生认 为自己有 点重或很 重, 而女生高 达47. 18% , 差异有统计学意义 ( χ2= 1 040. 71, P < 0.01) 。超重的青少年中认为自己体重正合适的男生比例为17. 32% , 女生比例为3. 46% , 认为自己很重的男、女生比例分别为13. 61% 和48. 92% , 差异有统计学意义 ( χ2= 79. 57, P < 0. 01 ) 。无论男生或女生, 超重的青少年认为自己有点重或很重的比例远远高于肥胖青少年认为自己有点重或很重的比例。见表2。

注: 部分数据缺失。

2. 2. 2不同学段学生体重认知差异偏瘦体重的青少年中认为自身体重正合适、有点重或者很重的初中生比例为41. 64% , 高中或职中以及大学生分别为26. 57% 和13. 55% , 差异有统计学意义 ( χ2= 49. 13, P< 0. 01) ; 正常体重的青少年中认为体重有点重或者很重的初中生比例为30. 30% , 高中或职中以及大学生分别为37. 90% 和34. 77% , 差异有统计学意义 ( χ2= 4. 56, P = 0. 03) 。肥胖的青少年中认为自身体重正合适或者偏轻的初中生比例为35. 85% , 高中或职中以及大学生分别为32. 46% 和22. 22% , 差异有统计学意义 ( χ2= 5. 46, P = 0. 02 ) 。初中生和高中生或职中生超重的青少年认为自己有点重或很重的比例远高于肥胖青少年认为自己有点重或很重的比例。见表3。

注: 部分数据缺失。

2. 2. 3不同地区学生体重认知差异体重正常的青少年中, 认为体重有点重或者很重的城市青少年比例为35. 10% , 农村为33. 44% , 差异无统计学意义 ( χ2=3. 05, P = 0. 08) ; 肥胖的青少年中, 认为体重正合适或者偏轻的 城市青少 年比例为31. 93% , 农村为41. 30% , 差异有统计学意义 ( χ2= 5. 29, P = 0. 02 ) 。无论城市或农村, 超重的青少年认为自身有点重或很重的比例远高于肥胖青少年认为自身有点重或很重的比例。见表4。

注: 部分数据有缺失。

2. 3控制体重情况1. 82% 的超重青少年有不健康减肥行为, 肥胖和正常体重青少年分别为1. 56% 和1. 07% , 差异有统计学意义 ( χ2= 11. 51, P = 0. 01 ) 。控制体重因素对不健康减肥行为的影响, 经分层χ2检验, 结果显示, 仅学段对青少年不健康减肥行为的影响有统计学意义 ( χ2= 6. 80, P = 0. 01) 。见表5。

3 讨论

过去几十年, 全球儿童肥胖发生率增速迅猛, 已引起高度重视[8]。最近有研究显示, 一些发达国家儿童肥胖发生率已趋于稳定, 甚至有下降的趋势[9,10]。相对而言, 我国儿童肥胖检出率相对较低, 但是增长速度快[11]。本次研究显示, 广州市青少年超重和肥胖发生率分别为5. 66% 和3. 56% , 高于广东省报道的2. 8% 和2. 2%[12], 但低于北京、西安、广西以及全国的平均水平[13,14,15,16], 马军等[11]报道的北京、天津等地区儿童超重肥胖率, 与贵州、青海、广东等地区结果一致。这可能与广东省饭前喝汤的饮食习惯或者地理、遗传因素有关[6], 具体原因有待进一步研究。

本次研究显示, 广州市青少年真实体重与自我感觉体重虽然有 一定的相 关性, 但是相关 系数仅为0. 46; 并且自认为有点重或者很重的青少年中实际超重或者肥胖的学生仅为21. 03% , 高于广东省和柳州市的相关报道[12,17]。提示较大部分青少年不能科学地认识自身体重, 女生表现更为突出, 与国内的相关研究一致[5,18]。可能的原因是目前“以瘦为美”的社会文化以及青少年追求形体美的心理, 使得青少年在判断自己体重时出现偏差。

此外本文也发现, 除大学生外, 无论性别、地区, 初中、高中生或职中生超重的青少年认为自己有点重或很重的比例远高于肥胖青少年认为自己有点重或很重的比例。这可能是因为肥胖有一定的遗传性[19], 所以肥胖的青少年家庭成员超重或肥胖的概率会高于普通青少年, 他们从小生活在这种肥胖的家庭环境中, 导致他们认为这种肥胖的体型是正常的; 或正是因为有这样的观念, 以至于平时对自己的饮食不加控制, 也不积极参加锻炼, 从而逐渐形成肥胖。大学生因为年龄更大、思想更成熟, 更能科学判断自己的体重。

高中或职中年龄段青少年不健康减肥行为发生率高于初中和大学阶段, 提示该年龄段的学生可能对自己的体型更为关注, 应该加强对这个年龄段学生的宣传教育, 让他们能更科学地去认识自己的体型, 从而避免或减少不健康减肥带来的危害。

农药市场分析及预测 第4篇

全球趋势：行业利润向下游制剂与渠道集中

沿着产业链可将农药行业划分为原药与制剂两大领域，其中原药又可划分为创制农药和仿制农药。创制农药领域已形成全球“六巨头”，近20年来逐步进入作物种子与基因技术领域并已全部成为该领域的领导者；仿制农药领域自2000年以来产生了所谓“四小龙”，规模也逐渐逼近“六巨头”，其一方面继续加强在新产品领域的研发，另一方面也在全球范围内大举并购当地经销商，进入下游渠道等价值链高端，这将成为中国企业的发展方向。

国内外农药结构性变化并不同步，看好中国除草剂和杀菌剂的发展潜力

由于消费水平和耕作方式的差距，中国与全球在杀菌剂、除草剂、杀虫剂这三类农药品种的发展趋势上并不同步。未来全球范围内，杀菌剂增速在三种农药类别中最快，除草剂中草甘膦、百草枯发展迅速，中国除草剂和杀菌剂的发展速度和潜力均大于杀虫剂。

中国农药行业进入整合前期：政策与内部竞争将促进行业内部淘汰

随着环保、注册与登记等要求的趋严，政策性壁垒提高了行业壁垒。国际产能向中国转移以及国内先进农药企业研发能力的逐步提高，都将逐步改变中国农药行业目前的无序状态。未来5～10年，将是中国农药行业整合的黄金时段，中国的仿制农药巨头也将出现。

动漫产业市场分析及预测报告 第5篇

北京汇智联恒咨询有限公司

定价：两千元

【目 录】

第一章 行业发展综述

第一节 行业界定

第二节 动漫产业发展成熟度分析

一、动漫产业发展周期分析

二、中外动漫市场成熟度对比

三、细分行业成熟度分析

第三节 国际动漫产业发展概况

一、行业发展现状及趋势

二、国际市场特点

三、主要国家发展概况

第二章 世界动漫产业发展及中国动漫产业分析

第一节 世界动漫产业发展历程及现状

第二节 日本动漫产业

第三节 美国动漫产业

第四节 韩国动漫产业

第五节 中国动漫产业现状

一、动漫产业发展回顾

二、中国动漫产业发展

三、中国动漫产业盈利模式初现

四、中国动漫产业即将始步入辉煌

五、中国动漫产业发展速度快

第六节 中国动漫市场概况

第七节 中国动漫产业的播映市场情况

一、中国动画播映体系形成二、国内电视动画收视状况分析

三、少儿频道发展现状概述四、三大上星动画频道分析比较

第八节 中国动漫消费市场构成第九节 国内动漫产业的生产制作分析

第十节 动漫与广告产业

第十一节 中国动漫产业经营分析

第十二节 中国动漫产业存在的问题及建议

第三章 动画产业

第一节 全球动画产业概述

一、世界动画电影发展历程

二、美国动画市场

三、日本动画市场

四、日美动画电影风格分析

五、世界十大动漫游戏电影简介

第二节 国内动画产业现状

第三节 中日动画比较分析

第四节 电视动画频道分析

第五节 中国动画产业发展趋势分析

第四章 漫画产业分析

第一节 国外漫画产业分析

一、日本

二、美国

三、韩国

四、欧洲

第二节 中国漫画产业现状

一、漫画是动漫产业发展的根本

二、中国漫画市场简析

三、对国内漫画市场切入点的判断

四、中国原创漫画首次进入日本

第三节 香港漫画产业

第四节 漫画新闻产业

第五节 中国漫画产业发展趋势分析

一、动漫时代传统漫画的发展走向

二、漫画改编影视成发展趋势

第五章 手机动漫产业

第一节 手机动漫概述

一、手机动漫的概念

二、手机动漫市场的特点

三、动漫与手机结合第二节 中国手机动漫产业发展现状

一、国内手机动漫产业市场规模分析

二、手机动漫成为重振动漫市场的新机遇

三、中国手机动漫盈利空间分析

四、电信运营商看好手机动漫的发展潜力

第三节 手机游戏市场状况

第四节 手机动漫产业未来发展趋势

第六章 网络动漫产业

第一节 网络媒体产业

第二节 网络动漫产业现状

一、网络传媒对传统动画的影响

二、网络动漫市场潜力分析

三、中国网络动漫市场规模分析

第三节 网络动漫产业赢利分析

第四节 FLASH动画发展分析

第七章 主要省市动漫产业发展分析

第一节 深圳动漫产业

第二节 上海动漫产业

第三节 浙江动漫产业

第四节 其他省市动漫产业

一、湖南动漫产业

二、重庆动漫产业

三、成都动漫产业

四、大连动漫产业

第八章 动漫产业链分析

第一节 动漫产业链分析

一、国内动漫产业链模式探讨

二、产业链的完善将带动动漫业

三、网络游戏、动漫相互融合形成新产业链

四、动漫产业链要发展群众基础是关键

第二节 动漫衍生品产业市场现状

一、国内动漫衍生产品不敌国外品牌

二、动漫衍生产品生产潜力巨大

三、国产动画衍生产品市场高度缺乏

四、中国动漫衍生产品开发落后

第三节 服装产业

第四节 食品产业

第五节 玩具产业

第九章 重点动漫企业分析（排名不分先后）

第一节 迪斯尼

第二节 梦工厂

第三节 宏梦

第四节 三辰

第十章 成功动漫人物案例分析

第一节 米老鼠

第二节 蓝猫

第十一章 动漫产业投资分析

第一节 动漫产业投资潜力

第二节 投资机会分析

第三节 动漫产业投资风险及控制

第四节 动漫产业投资建议

第十二章 动漫产业发展前景预测

第一节 文化产业发展前景分析

一、世界文化产业发展趋势分析

二、国际性城市文化发展方向

三、中国文化产业发展趋势解析

四、中国文化产业发展的八大方向

五、中国文化产业发展的趋势分析

第二节 动漫产业发展趋势

一、中国动漫产业发展因素分析

二、数百亿市场机会等待中国动漫产业化

三、未来四年中国动漫产业发展预测

四、动漫产业前景广阔

营销规划-形势分析及预测 第6篇

1．宏观经营环境分析

(1)作用：主要是国内的经济形势和政策方向，虽然宏观环境对企业营销策略规划的作用因行业不同而有较大的区别，但宏观政策的变化对企业决策依然举足轻重。

(2)分析内容：国内生产总值GDP的增长、金融政策的宏观调控、国家刺激消费增长的政策、国家鼓励行业发展的政策、失业率和居民收入增减状况以及某些重大事件的发生等。

2．行业发展趋势分析

(1)作用：判断企业目前盈利水平和未来发展潜力，这将决定企业的资源投入方向。

(2)分析内容：包括行业市场容量和市场特征两大要素。进行市场容量分析要列出历年行业市场容量的变化曲线，同时说明变化产生背景，并在一定数据支持下对未来2～3年的发展趋势做出预测；进行市场特征分析首先要从宏观层面确定行业性质和特点，然后对微观的行业竞争特点简要描述，勾勒出简单而清晰的局面。

3．产品发展趋势分析

(1)作用：这实质是对消费需求趋势的分析，与企业整体营销策略规划有最直接的关系，是企业制定具体营销计划的基础，反映产品发展状态最直观的特点。

(2)分析内容：产品内部性质、外部形态和市场表现形式三方面发展特点。产品内部性质主要是品种、构造、内容、功能等核心要素，也是消费者最本质的需求；产品外部形态主要是包装、规格、形状等辅助要素，是消费者核心需求的外在表现；产品市场表现形式主要是产品进行售卖的方式，如销售渠道、陈列方式、流通特点等内容，这是企业制订营销计划非常重要的考虑因素。

4．竞争形势分析

(1)作用：树立企业标杆，通过与竞争对手营销活动各环节的详细对比，发现自己与竞争对手间本质的差异，对本企业营销活动进行针对性调整以赢得竞争优势。

中国灯具市场投资分析及前景预测 第7篇

经过长时间的发展，灯具的功能逐渐由最初单一的实用性变为实用和装饰性相结合。现代灯具广泛应用于家居照明、商业照明、工业照明、道路照明、景观照明、特种照明等多个领域。

中国照明灯具产业自改革开放以来，得到了极大的发展，如今已经形成了长三角和珠三角两个产业集群，江西、福建、山东、北京、辽宁等地迅速发展的产业分布格局。我国是世界灯具产品最大的生产基地，在国际市场上占有明显的价格优势。总体上看，我国灯具多为家用照明及零配件，而用于工业照明、公共照明等大型高附加值、高档次的灯具却相对较少。

自从白光LED出现，无论是发光原理还是功能等方面都具有其他传统光源无法匹敌的优势。LED照明已成为21世纪居室照明领域的一种趋势，LED已经呈现取代传统白炽灯和日光灯势头，居室传统照明灯具面临严峻挑战。2011年以来，我国LED半导体照明产业迅速成了照明行业的花魁，灯具照明企业纷纷嗅到了节能补贴的动力和市场。

照明器具行业作为日常消耗品，随着我国经济社会的进步，荧光灯、节能灯、LED等新型光源的出现，使照明灯具发生了翻天覆地的演进。一切朝着更节能、更绿色和环保的角度努力。光源的丰富和多选择，也使照明灯具行业展开了新的一页。

随着中国城市化建设进程的加快，城市广场、交通道路、新修社区、家庭装饰、商城与写字楼，都需要灯具灯饰的装饰，城市建设对灯饰照明产品的需求将会继续增加。而且随着消费结构的不断升级，人们开始重视对家居灯饰的装修，灯具行业的需求空间还将持续扩大。

2011年鸡蛋市场分析及预测 第8篇

回顾今年上半年, 由于3~4月份国内鸡蛋价格表现疲软, 加之去年部分养殖户效益欠佳, 使得今年开春时节多数养殖企业对于鸡苗补栏显得较为保守。同时秋季期间新增开产蛋鸡数量低于往年同期, 加之“中秋、国庆”双节期间的集中淘汰使得产蛋鸡存栏量进一步下降等因素导致近两周国内鸡蛋供应显得较为紧张。同时, 新增开产鸡数量有限也导致国内大部分地区小规格鸡蛋偏少, 市场售价普遍高于普通鸡蛋价格。

2. 蛋鸡补栏持续, 存栏水平进一步回升。

国内鸡蛋价格的大涨使得11月以来部分地区鸡苗补栏依旧显得较为踊跃, 尽管气温下降后, 补栏量已明显不及夏季高峰, 不过此轮持续近3个月之久的蛋鸡补栏, 已使得存栏量恢复至较高水平。据调查显示, 除部分弃养的养殖场以外, 目前大部分养殖企业蛋鸡存栏水平已经恢复至八成或满栏水平。明年开春新一批青年蛋鸡开产后, 局部地区蛋鸡量或出现5%~10%的增长。

3. 鸡蛋价格上涨不乏物价普涨推动。

据最近数据显示, 10月份我国CPI同比上涨4.4%, 再创新高。这其中最主要的涨价因素是食品类价格和居住类价格, 食品类价格上涨10.1%, 为CPI贡献了74%。今年下半年以来, 整体农产品价格的涨幅已是有目共睹, 而其余食品类商品价格的大幅上涨也间接推高了近期鸡蛋价格水平。如近期市场对于鸡蛋收购量的增长, 与部分蔬菜以及肉制品价格的快速上涨有着较为直接的关系。而更为重要的因素在于饲料原料价格的持续性上涨, 对于养殖成本的推动, 如国内玉米价格的持续上涨, 以及美元贬值导致大豆进口成本上升对于国内豆粕价格的带动。

4. 后市展望。

近期价格运行分析及走势预测 第9篇

儿童玩具市场现状分析及未来预测 第10篇

2012年5月30日，北京----中国领先的市场研究机构新华信在多项针对儿童市场的研究之后，近日指出：在中国，玩具业是朝阳产业。目前，世界玩具市场正以年均5%的速度增长，不过与国外玩具市场相比，国内玩具市场的发展至少滞后十多年，虽中国是世界最大的玩具生产和出口国（占世界玩具市场70%以上的份额），但却不是玩具最大的消费国，而美国才是世界上最大的玩具消费市场。

由图1.1可以看到，三国婴童消费结构中，美国50%左右消费是用于玩具，饮食约占30%，而其他婴儿用品和服装各占10%；澳大利亚的情况相对均衡，其中玩具所占份额较大；而在中国，玩具消费仅占总支出的5%（最新数据显示已升至8%），饮食却占50%以上。再者，由在玩具年均花费额表格（图1.2）可看到，目前国内平均每名儿童每年在玩具上的花费大概为400元，而美国和欧洲，这一数字分别为380美元和260美元。中国与他国婴童消费结构的差别，正反映了中西方文化的差异，而差异最根本的原因是我国缺少婴童文化（就是要打造以爱为核心的亲子文化，一切孩子的教育根本是爱的教育，包括儿童教育、儿童心理、儿童娱乐、儿童阅读等）这个产业平台。来自爱尔兰的著名广播、电视主持人董默涵说：“在欧洲，针对儿童的电视广告主要是玩具广告，而在中国主要是零食广告。”这也从表象上描述了中美玩具市场的差异性。

中国传统观念决定了“衣”、“食”为主的儿童消费结构 中国市场毕竟不同于美国市场。中国家长更关注孩子的生理健康和大脑发育，大多数家长宁愿耐心地选择奶瓶、奶粉和尿不湿。自古以来，中国“民以食为天”的理念一直被传承着，中国家长爱孩子，更在吃上下功夫，吃多吃好是父母的目标。有人说从吃饭的几个镜头可以看出中美育儿的差异，镜头一：经常见祖母端个碗，满院子赶孙儿，喊叫着喂一口；镜头二：父母可以挨饿，孩子碗里一口肉不能少；镜头三：补钙、燕窝……而美国孩子吃饭，必须自己决定喜欢吃什么，不喜欢吃什么。

新浪网亲子中心、好孩子网站的调查数据显示，在中国，奶粉在3岁以下婴幼儿消费中占58%的比例，3岁以上零食消费占比则明显上升。如果说吃是父母关注的第一位，那么穿就是第二位，因为饮食和服装一直占据儿童消费品市场的主导地位，中国父母非常注重面子，他们绝不能让子女“低人一等”，同时随着生活水平的提高，众多父母已经暴露了“穿要名牌”的购物行为。有人发现在美国存在这样一种现象：在美国的小学里，人们可以看到那些穿得最好的、口袋里面零花钱最多的是中国人的小孩，而正宗的美国孩子穿着是很普通的，口袋里也没多少零花钱。

父母学历水平间接影响着儿童消费结构

据一项研究表明，3岁以上儿童以“70后妈妈”为主，他们可谓是3-14岁儿童消费的主力决策群，同时，结合新华信多项消费者研究数据，关于学历统计的结果发现，70后相对于80后而言，学历普遍偏低。有关妇婴行业调研结果显示，文化程度越低的父母，越注重孩子的吃和穿，初等文化程度的家庭用于孩子食品方面的支出占儿童消费总支出的六成以上，这类家庭以低月收入为主，中等收入的家庭在各方面消费支出较为均衡，而高等收入的家庭则更加注重孩子的教育和娱乐。新华信认为，家庭月收入与教育程度虽不存在绝对的正比关系，但还是存在一定程度的相关性。玩具占中国儿童总消费的5%增长至目前的8%，与80后妈妈本身受教育程度相对较高有一定关系。80后妈妈在生活形态、消费心理、消费行为以及媒介接触习惯上，均与上一代人有较大差别。

父母的补偿心态给儿童消费打开绿灯

“如今生活富裕了，不能让孩子再像自己当年那样清苦了”，“不希望自己的孩子再去重复自己的经历，希望给予孩子幸福，也给予孩子更大的期望”，不少家长在自己经历过一些艰难生活后就会产生这种强烈的补偿心理，试图补偿过去因条件限制未能实现的消费愿望，包括衣着打扮、营养保健食品等各方面。所以，在补偿因素的驱使下，他们在孩子身上花钱往往没商量。带着“别人家孩子能享受的，我的孩子也绝不能亏了”这样的心理去爱孩子。不管是补偿消费心理还是日常消费心理，吃和穿始终是父母们首要关注的两个方面，因为他们经历的年代感知最深应该还是体现在饮食和穿着上。

此外，中国农村存在一大群留守儿童（父母外出打工，孩子交由爷爷奶奶抚养的群体），这些父母会认为，自己长期在外，无法好好照顾孩子，觉得欠孩子太多，由此就产生了对孩子补偿的心理，致使他们会给孩子更多的零花钱。相关研究显示，这些孩子没有树立一个好的消费观念，很大一部分零花钱花在零食上。

中国父母对于玩具寓教于乐的观念尚未普及、成熟

“玩具对美国孩子来说是一个生活日用品，他们把玩具当成学习的媒介，在玩中学习，而玩具对大多数中国儿童来说却是‘奢侈品’，他们恰恰把学习和玩耍切割开来。”新华信研究发现（图2.3），过七成的玩具购买情况是小孩主动提出，父母主动购买甚少（只有在孩子表现好需要奖励的特定时候主动购买）；再由下图2.5可知，多数高龄儿童逐渐不玩玩具的原因，“学习为主，没时间玩”占44.9%，同时也有55%的父母担忧小孩沉迷玩玩具而影响学习（如下图2.2所示），由此可见，中国把学习和玩玩具确实割裂得很开。

在美国，逢节日赠送孩子玩具是一种社会普遍认同的习俗，而在中国则没有这种特定的习惯，对玩具产品的价值缺乏认同感；美国人通常把玩具作为开发智力和传达爱的方式，例如美国人去串门，就很喜欢给对方的小孩买玩具，教育小朋友要学会和朋友分享玩具也是爱的表现。而中国父母对于团体社交性意识较弱（小孩互相之间交换玩玩具的情况几乎为零），如下图2.4所示，仅有4%的父母认为小孩玩玩具具有社交意义，同时存在近15%的小孩因为“习惯、害怕别人弄坏自己的玩具”而喜欢一个人随意地玩（如下图2.1所示）。更重要的是，国外的玩具其实是寓教于乐，孩子们把玩具当作自己的伙伴，玩具的设计也有发展心理学的内容，适应婴童不同年龄段的成长心理。因此美国的玩具商家每年需要投入大量资金在研究和设计上，以适应儿童的需求。而中国父母大多把玩具当作哄孩子的道具，仅少数会认为它是开发智力、认知世界的工具，消费观念还未完全普及。大部分玩具的生产是跟着动画片走，翻新率高，但利用率很低。

产品存在隐患，间接地降低了购买率

首先，我国玩具商家定位太低，仍把自身定义为世界玩具的代工厂，致使在产品上缺乏创意、设计和营销投入。中国所谓的设计更多的是引进和借鉴。市场上为婴童提供的玩具缺乏寓教于乐的功能，这并非有益于孩子的成长；其次，玩具具有明显的年龄阶段性，在中国家长的意识中，某类玩具只适宜于某个特定年龄段（如4-6岁玩拼图，5-10岁玩遥控等），脱离这个轨迹就显得毫无意义，这样的心理阻碍了产品长期购买可能性；再者，正如三聚氰胺事件后众多人时不时提起的“问题奶粉”，玩具同样存在此类现象，被相应称为“有毒玩具”，不管是吃的方面还是玩的方面，安全性永远为天下父母所关注，由于安全性问题导致某些现有用户的恐慌流失现象仍占有一定比例。

目前市场上玩具的安全性主要体现在产品设计、制作产品的材料等，在安全性的把关上国内质检标准还远远比不上美国。新华信调研数据显示，近15%的父母担心遥控飞机太危险而限制自己的孩子玩，有超二成的父母因为遥控玩具太危险而不会选择再次购买。总的来说，玩的替代性很强，不好就选择不要。而吃基本不会被替代，他们做的事情就是换个地方或换个品牌而已。这就在一定程度上拉远了儿童饮食和玩具消费比例的距离。

玩具产业处于转内销过程，障碍点攻克尚需时日

受全球经济危机的影响，加上企业用工成本上升、工人供应不足、出口质量标准提高、原材料价格上涨等压力，出口业务特别难做，由此调整和优化产业结构，扩大和拓展国内销售市场成为了玩具业内普遍认同的发展方向。然而，在中国玩具以出口为主的时代，基本是依靠接外国企业的加工贸易订单和贴牌生产，主要从事来料加工、来件加工、来样加工和补偿贸易“三来一补”的贸易形式，很少涉足生产贸易，没有良好的国内物流服务，更不具备先进的产品设计理念与品牌营销能力，所以转型期间，中国玩具产业面临的最直接的四道坎：产品设计平凡，品牌意识薄弱，营销能力弱，国内市场份额小。

现阶段中国较多是模仿国外玩具色彩、款式，对现代流行的潮流，适应儿童成长和普遍接受的多功能性设计理念了解不多，时代感不强，没有重视品牌形象的建立，很少投入经费开发研究，缺乏创意和个性色彩。因此，中国要做好玩具内销市场，还需花更长的时间从提升玩具科技水平、有效运用玩具文化营销、研究消费者心理、拓宽经营渠道这四方面大下功夫，打响在国内市场上的知名度。此过程中，国外玩具企业的先进技术和通畅的营销渠道都值得中国玩具企业学习和借鉴。

中国婴童产业潜力无限

虽然中外婴童消费结构差距甚大，但中国人的育儿观念在改变，内销市场正在发展，这种差距正在缩小，加上人口结构（生育高潮）、家庭结构（4-2-1型为主）特点，但新华信认为，中国的婴童产业还是拥有广阔市场。搜狐母婴频道也指出：首先，中国“80后”和“90后”人群将步入结婚生子的阶段，这一情形将持续到2025年；其次，中国 GDP 持续高增长，带动整体消费增长；第三，得益于中国经济转型，婴童经济将是拉动内需的重要力量；第四，亲子文化在中国的日益推广，这些都决定了中国婴童经济一定会持续快速地向好的方向发展。

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网址: 减肥药市场分析及预测10篇(全文) https://www.trfsz.com/newsview363038.html