从2015年的6500亿元到2020年突破8000亿元，我国健康食品行业市场规模逐年攀升，正成为全球最大的健康食品消费市场。其中，精制茶品、益生菌、胶原蛋白等多个细分领域保持高速增势，我国功能性食品占健康食品市场的比重持续增加。健康食品消费之战，以碧生源为代表的中国保健食品品牌在抢夺哪些人的钱包？怎样在传统品牌围猎中突围？又是如何在国家现行政策的大背景下寻找发展机会？
长期熬夜、心理焦虑、饮食失衡是当下国民的生活常态，失眠、脱发等话题多次登上热搜，人们对于自己身体健康状况越来越警惕，尤其经历“疫情”过后，年轻人也开始给自己贴上了“惜命”的标签。当健康问题的关注上升到新的的高度，大众在相应领域的消费力也得到极大释放。
生活节奏加快、压力变大、熬夜加班，身体发出了亚健康的警报，国民开始热衷于用“食补”方式来调理身体。从消费习惯上来看，中国滋补文化代代相传，食补习惯烙印在国人的生活中；从操作体验上来看，相比于保持运动或是良好作息，“吃”这个方式显然更加简单容易坚持。不同于传统的保健品强调的功能性，“未病”危机感前移，补充营养成为当前健康消费的新落脚点。轻养生刺激消费增长，食补走向日需场景，中式滋补、新式营养迎来新的“春天”。
在主打健康标签的食品中，从身材管理角度切入的轻食代餐，凭借紧密对接“健身”“减肥”这两个高势能人群兴起，成为增长速度较为迅猛的细分赛道
在面对持续扩大的健康市场盘子时，碧生源通过自己的多方面努力在积极应对，满足消费者的健康需求。碧生源成立了线下新品事业部和在线新品运营中心，在以碧生源牌常菁茶、碧生源牌常润茶及碧生源牌纤纤茶为主营产品的基础上，逐步扩充各管道新品，以满足不同用户及经销商或分销商的多样化需求。线下新品事业部通过不断丰富新品的品类、剂型与规格，推出产品组合式营销，逐步提升了线下润肠胶囊、减肥奥利司他等新品的销量。在线新品运营中心负责协调内、外部合作资源，制定新品运营流程与新品营销规划，旨在丰富电商产品品类及推动新品上市进程。碧生源还在电商平台陆续推出了抗糖类产品、酵素、甲硝唑凝胶等新品，以全方位满足消费者的多样化需求。至此，碧生源已形成以减肥与体重管理序列及润肠通便与胃肠道健康序列的功能性产品为主，“OTC非处方药药品+保健食品+普通食品+医疗器械”多个品类并行发展的格局。
截至目前，碧生源的产品销售已成熟布局在保健食品和药品领域，并利用在线营销模式和线下新零售模式开展业务。集团将持续推动研发、生产、物流及供应链的平台保障，并进一步推广品牌以支撑销售业务及服务消费者。碧生源将以消费者健康需求为创新驱动、以大健康行业发展趋势为发展导向，构建大健康生态体系。
图：碧生源红豆薏米果茶返回搜狐，查看更多
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