持续大健康转型，安利中国预计今年业绩同比增长超5%

来源：21世纪经济报道

21世纪经济报道记者叶碧华 广州报道

“2023年安利发展还不错，今年还有一个半月，预计能够实现5%-6%的（同比）增长，至少是5%的增长。”11月16日下午，安利（中国）总裁余放对21世纪经济报道记者表示，得益于大健康转型带来持续的动能，安利中国业绩近三年重回增长轨道。

据其介绍，由于互联网电商的崛起以及海外保健品通过跨境购大量进入中国市场，安利中国自2013年开始进入了盘整期，连续7年遭遇业绩下滑，加上后来的权健事件触发保健品百日整治行动，安利中国更是一度进入了低谷。

2020年，安利中国调整企业战略重点和资源配置，提出要深耕细作大健康赛道，加大产品研发与创新，支持营销人员建立运营大健康社群。其中，纽崔莱作为安利大健康转型战略的主要承载品牌，余放透露，纽崔莱在安利中国收入的占比已经从2020年的近55%提升至如今的超过70%。“相信未来这一占比还会进一步提升。”她说。

安利全球首席执行官潘睦邻此前表示，中国市场是安利最大、最好、最快成长的市场，安利总部高度重视中国式现代化进程带来的巨大机遇，将全面深入中国本地化战略，持续加大投入。

记者注意到，今年以来，安利中国可谓动作频频。继今年3月投资6亿升级改造广州生产基地后，又宣布要在中国建立纽崔莱有机农场，推动智慧有机农业和中草药现代化，同时全面升级安利体验馆和体验店。5月，安利公布碳中和路线图，承诺2038年实现企业的全面碳中和。10月，启动从“大健康”到“美好生活”战略升级。

余放表示，去年中国市场在安利全球收入占比接近37%，是全球第一大市场。“不光是业绩体量，包括我们的转型，中国已经成为安利全球的战略创新中心和模式引领中心。”

此外，中国的本土研发也引领全球市场，“过去几年上市最成功的产品都来自于中国，很多都推向了海外市场。”余放透露，接下来安利中国在产品研发策略上会重点布局健康解决方案以及聚焦纽崔莱，“有机种植、植物营养素、中草药现代化以及个性化营养，相信这是未来新的增长点。”

而针对国家有意重新修订实施了18年的《直销管理条例》的消息，余放表示目前尚未得知最终具体细节，但还是希望可以通过这轮修法能够让直销行业更健康、稳健发展，能够更好释放出直销行业对社会、经济发展的价值。

（作者：叶碧华 编辑：骆一帆）

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