蒙牛支持健康中国战略，冠益乳新品上市引领保健酸奶新趋势

近年来,蒙牛乳业集团一直积极响应“健康中国2030”战略,于2023年8月重磅上新冠益乳增强免疫力即饮酸奶产品。作为国内唯一一款具有“健字号”认证的保健酸奶,冠益乳的新品上市,可以说再次引领保健酸奶新趋势。

据新版《中国居民膳食指南》指出,奶及奶制品的推荐摄入量每人每天不少于300克。数据显示,我国低温酸奶市场规模从2016年的261.5亿元增长至588.1亿元,2016-2022年的GAGR为14.5%。低温酸奶市场规模之所以如此之大,主要是它不仅符合消费者追求口感、营养、健康的乳制品属性,更因其添加了某些益生菌或功能性成分,可以针对性地改善生理机能、有益身体健康而备受青睐。

近年来受疫情影响,中国消费者对低温酸奶的健康属性愈发重视,低温酸奶也将迎来新的市场发展风口。早在2006年蒙牛乳业就瞄准了增强免疫力的未来市场需求,率先布局低温益生菌酸奶赛道,专注产品研发创新,甄选专业菌株双歧杆菌BB-12推出功能酸奶产品,它就是以益生菌酸奶为品牌DNA的冠益乳。

经过蒙牛科研团队多次试验,冠益乳能明显增加NK细胞活性、提高巨噬细胞吞噬能力以及体液免疫活性,人体试验中调节肠道菌群和增强免疫力的保健作用得到了验证。2009年经国家食品药品监督管理局层层严格审批,获得“调节肠道菌群、增强免疫力”的认证,加冕小蓝帽让冠益乳成为酸奶届的“独角兽”。作为低温酸奶行业唯一一款上市的“健字号”酸奶,在随后的14年里市场占有率遥遥领先,累计销量超50亿瓶。

在蒙牛乳业的支持下,冠益乳不断探索,针对现代社会快节奏的生活方式进行了量身定制,于2023年8月重磅推出“增强免疫力”200g即饮酸奶,具备增强免疫力的专业功效认证。这是蒙牛贴近消费大众更方便、更快捷的需求,将“增强免疫力”以更日常轻松的形态切入市场而专门打造。

14年后的今天,增强免疫力的保健食品市场逐渐呈现出千帆竞渡、百舸争流的激烈竞争局面,而冠益乳在蒙牛乳业不断坚持下,继续深耕着益生菌乳品领域,练就了自身的硬核实力。

据The Business Research Company相关报告显示,全球增强免疫力食品市场将从2022年的9,761.2亿美元(预估),增至2026年的13,067.8亿美元,年复合增长率7.6%,意味着未来添加特定益生菌的功能性酸奶发展空间会越来越大,加之增强免疫力逐渐成为国民刚需,蒙牛旗下的冠益乳品牌,凭借其在益生菌乳品领域的持续探索和深耕,不仅为消费者提供专业可靠的产品体验,更是引领乳业创新发展,不断探索功能性酸奶的更多可能,为产业拓展更大的发展空间。

2006年冠益乳首支产品上市,2009年冠益乳获得“健字号”专业认证,2023年冠益乳增强免疫力即饮酸奶新品上市,在蒙牛乳业的战略引领下,冠益乳始终不忘以乳业强国为己任的初心,擎起守护国民健康重责,扛起中国行业发展大旗,在全球市场中开启中国益生攻酸奶高质量发展的崭新篇章。

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