美食无上限，健康不设限｜无限畅品牌走红营销大盘点

2021年，无限畅产品一经上市便火爆网络，薛凯琪、保剑锋、向佐、秦岚等一众明星纷纷种草，并登陆《闺蜜好美》栏目。

无限畅品牌从2018年推出，2020年斩获无数大奖，2021年最终火爆网络，短短3年时间，就让无限畅在市场上众多品牌中脱颖而出，这颗冉冉升起的新星，究竟蕴藏着哪些营销密码？或许，我们能够从品牌建设、产品打造、营销布局和营销法则窥探到品牌的营销逻辑。

品牌建设：定位准确，创造文化

现在这个年代，科技快速发展，运应而生了新一代的“吃货”，吃货们掀起了庞大的市场。据艾媒咨询发布的研究报告显示：从2006年的4240.36亿元至2016年的22156.4亿元，年复合增长率为17.98%。预计2020年国内零食餐饮行业总产值规模将达到3万亿元。

年轻人逃避不了的现实：“既想瘦，又想吃”，现在不管你在何地，在何时，不管是想吃什么，打开手机，各种外卖一点，跑腿一送，想吃的都能吃到。但是随着美食享受越来越便利，吃货们反而陷入一种新的焦虑：怕胖怕丑怕不健康，不敢好好吃饭，这是一场前所未有的“饮食危机”。

2020年，新冠疫情全球爆发，消费者更多的关注点集中于健康问题，更多的消费者希望通过食物来增强自己的体质，“吃得健康”正成为下一个消费需求点。

无限畅是广州元畅生物科技有限公司旗下的一个品牌，无限畅”顾名思义就是无限畅饮，想吃就吃，面对想吃不敢吃的饮食难题，破旧立新，打破美食与健康之间的壁垒，碳水、油脂，少吸收，维持身体正常所需，对身体有益的维生素、矿物质、蛋白质等，适量补充，正常吸收。既安心享受美食，还能维持健康的体态和体型，符合现代人需求的饮食观念，达到“吃得健康”的消费诉求，致力于打造中国轻体大健康领域品牌。

线上线下布局：全域触点，明星网络红人新宠

线上“海陆空360°品牌推广”：签约一线明星代言，代言人景甜，形象气质是品牌隐形势能，多位翻包明星种草，形成明星推广矩阵。机场、高铁、卫视形成广告投放矩阵；联动《玩美咖》综艺推广，增加品牌曝光，同时掀起小红书口碑传播，减脂达人在小红书分享种草，头部kol流量赋能，掀起热评狂潮。

线下“点、线、面覆盖推广”：大量招募经销商，覆盖线下渠道，和经销商联动创造新场景。引导部分线下经销商进行品牌推广，扩大品牌影响力。

无限畅作为新锐轻体大健康品牌，一直以健康为根本，凭借先进的科研配方和黑科技产品逻辑，在激烈的市场竞争中杀出重围。无限畅用符合年轻人的审美和潮酷的品牌文化来打造产品属性，产品设计新颖时尚有趣，赢得认同感和归属感。

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