减肥季，这些运动APP率先“动起来”

北京三里屯某健身房内，健身爱好者正在上课。受访者供图

春天已经来了，夏天还会远吗？大数据告诉我们，当大部分人还在纠结要不要开始健身的时候，有一群人从早春二月便开始“先跑为敬”了。那些帮你“动起来”的APP，也率先“动起来”了。

易观数据监测显示，2019年2月，运动健康类APP活跃用户超过6500万，相比1月增长8.43%。领跑这一轮较量的运动健康APP，基本可分为跑步、健身和其他运动三种类型。

截止4月9日，悦动圈、Keep、华为穿戴、糖豆广场舞、咕咚、小米运动、咪咕善跑、乐动力、华为运动健康和悦跑圈，这几款运动APP上榜“易观千帆指数运动健康领域十大APP”。

易观千帆指数运动健康App排名Top10

发红包、推装备，跑步类APP“跑”成主流

易观千帆上榜十大运动健康热门APP中，跑步类APP占据主流。跑步类APP主打跑步、计步、健走等，可记录运动轨迹和数据，

这类应用虽核心功能趋同，但发展模式各异。悦动圈通过红包补贴吸引流量，并主打运动门槛更低的健走运动，聚焦二三线城市，迅速积累了用户规模。咪咕善跑为中国移动咪咕公司所属，充分发挥官方背景发力专业赛事承办，并利用咪咕的泛娱乐资源加持流量。

咕咚以“软件+硬件”立足市场，主推智能运动装备，仅去年一年就发布了12款产品，包括智能跑鞋、智能WiFi体脂秤等。不过，在与苹果、华为和小米等几大智能穿戴厂商的同台竞争下，咕咚的市场仍显狭隘。

根据IDC公布的2018年第四季度《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》，华为在当季度出货量达到438.8万台，相比2017年同期增长206.1%。可以说，华为这一年在该市场发展迅速，因而也不难理解，华为穿戴登上运动健康类热门应用榜。

线上马拉松，瞄准健身“小白”需求

在健身、塑形观念日渐流行的今天，keep、Fit健身、火辣健身、Feel和FitTime等健身类应用成为运动健康APP的重要部分。在这一细分领域，重点发力健身小白用户的keep进入月活Top10，占据了超过80%的活跃用户量。3月份，Keep用户活跃度持续波动上升。

Keep用户活跃指数日均变化 来源：易观数据

Keep重点发力健身“小白”和女性用户，从其两个举动中可以得到佐证。一是Keep在4月推出了线上马拉松挑战赛，参加者在活动时间内，可在任意地点累加里程数，这大大降低了参加者的参与门槛和成本。

此外，TalkingData数据显示，19—35岁的年轻女性在keep用户中占比超过60%，而keep对这一用户属性也深谙其道。keep布局十余家线下运动空间，主要开设女性健身者更为青睐的燃脂热舞、尊巴等团体课程，线上配合推出了“keep轻食”电商服务，主打健身简餐。

银发也能站C位，广场舞APP脱颖而出

除健身、跑步以外，广场舞、瑜伽和骑行等其他运动类型也有对应的细分领域app，如广场舞领域就有糖豆广场舞、99广场舞、就爱广场舞、广场舞多多等多款APP。从千帆指数行业排名看，发力短视频的糖豆广场舞在这个细分领域表现优异，3月日活用户数最高达217万。

广场舞app脱颖而出，离不开银发经济和全民健身热潮的双重背景。2017年，文化部和国家体育总局创编推出了12套新创广场健身操舞。而通过广场舞APP或广场舞小程序，用户一方面可以免费观看大量广场舞教学视频，并上传分享自己的舞蹈作品，在学习舞蹈的同时增强对自我价值认知的满足感；另一方面，老年人空闲时间充裕，在app上通过共同兴趣结识舞伴朋友，也满足了其社交需求。

与此同时，线下广场舞赛事的兴起也为广场舞APP的发展提供了契机。2018年，人民网·人民健康和金龙鱼黄金比例调和油、天团健身联合主办了人民广场舞大赛，吸引参赛选手超过1.8万人。2019年人民广场舞大赛也即将启动。

“数说”运动健康app：跑步、健身、广场舞，细分运动市场和目标群体，有特色的运动APP 更容易“跑得快、跳得高”。

（尹莉娜 袁婷） 

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