碧生源赵一弘：推动品牌“健康+绿色”高质量发展

　　以茶为媒，共话发展。日前，“中国保健协会茶产业与健康分会成立大会暨健康茶高质量发展研讨会”在北京召开，与会协会领导、学术专家、龙头企业代表等，为促进健康茶产业高质量发展建言献策。

　　至目前，碧生源已经走过23年，这二十多年来，碧生源倡导草本、天然、绿色的健康生活理念，坚守“草本健康，袋袋相传”创业初衷，见证了中国食品产业不断的升级迭代。研讨会上，中国保健协会茶产业与健康分会会长、碧生源控股有限公司董事长赵一弘表示。近年来，面对新的市场需求，碧生源主要从三个方面进行了创新升级。

　　第一是品牌思维。过去碧生源是功能茶品牌，以减肥和润肠功能产品打天下；随着健康意识深入，减肥和润肠等成为生活方式，碧生源品牌也成为体重管理、肠道管理等综合管理专家，除了产品以外，还提供私域协调、专业咨询等健康服务，不再是简单的产品服务。

　　第二是链式产品思维。过去的碧生源是“两袋茶”打天下，即碧生源常菁茶和碧生源常润茶。后面增加了纤纤茶、润元茶、清源茶等产品系列。为满足消费者不同层次产品需求，碧生源一是延展碧生源红糖姜茶、玫瑰红茶、红豆玉米茶等普通食品，丰富了袋泡茶和功能茶的产品矩阵；二是延伸药品奥利司他、心脑清、维生素E等OTC非处方药品。形成以“绿色草本”茶产品为基础，拓展到完整的“保健食品+普通食品+药品”产品链模式。

　　第三是营销布局。碧生源是传统的商超模式的代表，“线下门店”传统渠道的覆盖率非常高，在全国进入了40多万家药店里。电商兴起后，碧生源积极布局阿里、京东、拼多多等互联网平台，碧生源用了3到5年的时间在互联网平台快速成长，如今已在医药保健品领域名列前茅。近些年来，直播电商成为重要赛道，碧生源深耕基于抖音系、快手系“新零售”的第三销售主板，成为这些平台重要的入驻品牌。通过挖掘私域流量，和第三方公司合作等，碧生源正积极向数字营销迈进。

　　喝茶健康绿色，喝茶健康养生，相信没有人会反驳。以前人们常说茶是老一辈人的饮料，但现在打开网络后，人们就会发现，茶其实受到越来越受年轻人的喜欢。在如今的大环境下，健康显得尤为重要，除了身体健康，茶的健康也占据了不少地位。碧生源需要以“健康”为核心，开启茶行业的良性生态模式，科学选茶，环保产茶，让“茶”成为新一代的快乐水。

　　赵一弘指出，今年，碧生源还开启了全国范围的集团合伙人改制工作，对营销系统进行股份制革新。目前，公司合伙人已经达到百人规模，覆盖OTC、电商以及公司总部等体系。碧生源将充分利用品牌资源进行赋能，给合伙人搭建好由职业经理人变成小老板的平台，大家携手并进，共赢未来。

　　图：中国保健协会茶产业与健康分会会长、碧生源控股有限公司董事长赵一

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