老字号药企纷纷转型大健康，短期效果难现

原标题：老字号药企纷纷转型大健康，短期效果难现

“涂了马应龙(26.790, -0.26, -0.96%)口红，还有人会亲我吗?”面对400年痔疮膏老字号企业马应龙推出的口红产品，网友这样戏谑道。记者梳理发现，和马应龙一样的老字号药企近年来都在跨界转型，除了药品，它们还推出了化妆品和保健品。

从决定进行跨界转型的那一刻起，老字号药企就发力很猛。比如，马应龙除了推出口红外，还推出了眼霜、纸尿布、疏通消化饼干等产品;同仁堂(40.190, -0.42, -1.03%)推出不同功能的化妆品;片仔癀(223.190, -2.87, -1.27%)和云南白药(57.450, -0.18, -0.31%)等老字号药企还共同看好牙膏市场。

老字号争创跨界新品

记者查询了马应龙官方网站,在其“产品与服务”一栏下并列着“药品经营”与“大健康产品”。此外，还有“网上商城”。在“大健康产品”中，除了各种口味的蔬通消化饼干，还有不同规格的西洋参、燕窝、冬虫夏草。

在产品线丰富的同时，马应龙在营销方面也力度较大。该公司在电商平台上线了三款色号的口红产品，还给予空前优惠力度，“买一送一”吸引眼球。其他老字号企业在营销方面的策略也花样众多。

在云南白药的官网上，首页即用大幅页面滑动展示着云南白药儿童牙膏、云南白药益小小卫生巾、气血康口服液、醉春秋普洱茶、云南白药豹七三七系列等产品。此外，该公司网销力度也很大，有专门的云南白药牙膏官方旗舰店。

同仁堂和片仔癀在其官网上均简要罗列了其主营产品和新品，但其天猫旗舰店展示了数量众多、品类繁杂的大健康系列产品。比如，同仁堂天猫海外旗舰店产品众多，主打滋补养生。并且，同仁堂还有专门的同仁堂化妆品旗舰店。

在天猫美妆片仔癀官方旗舰店中，包括片仔癀皇后牌珍珠膏、片仔癀珍珠臻白精华液、片仔癀无暇润白雪融霜等在内的化妆品赫然在目。

针对当前有众多企业布局大健康板块，马应龙何以发挥自身优势、彰显企业特色?马应龙在接受《国际金融报》记者采访时表示，“马应龙大健康产业是以‘健康生活’为核心理念，以‘马应龙’品牌和核心资源为基础，向消费者提供从健康预防、保健、治疗到康复的全流程健康解决方案的产业集群。”

助力主业维持业绩稳定

此前，商务部认定总计1128家老字号企业，主要集中在食品、文化艺术和餐饮行业，三者占比超60%，但仅10%老字号企业蓬勃发展。由此可见，老字号企业普遍生存不易。

从老字号药企的历史背景看，他们有各自的特色“秘方”。马应龙创始于1582年，以眼药起家;主治肝病的片仔癀历史可以追溯到1555年的明朝;同仁堂始于1669年，自1723年开始供奉御药;而云南白药依靠曲焕章百宝丹在1902年建立，至今也经历了百余年风雨。然而，当下这些老字号企业频出保健品、日化品等，他们急于转型的效果几何?

云南白药通过转型维持稳定的业绩增长。数据显示，该公司2013年至2018年间，归属于上市公司股东的净利润分别为：23.21亿元、25.06亿元、27.71亿元、29.20亿元、31.45亿元、33.07亿元。虽然业绩在稳步增长，但近年其牙膏被曝涉嫌“挂羊头卖狗肉”，曾引起消费者担忧。

同一时期，马应龙扣非净利润数值分别为：1.69亿元、1.82亿元、1.93亿元、2.19亿元、2.45亿元、2.84亿元。其主营的治痔类产品3年营业收入分别为：6.38亿元、7.58亿元、8.16亿元，也较稳定。但马应龙2018年归属于上市公司股东的净利润为1.76亿元，降幅44.94%。公司解释称，一方面，中成药生产成本因中药材提价而普遍增加，利润空间被压缩;另一方面，公司当年投资失利。

片仔癀近年来净利润增长整体也呈上升态势。2013年至2018年间，其扣非净利润分别为：4.04亿元、3.82亿元、4.59亿元、5.22亿元、7.75亿元、11.24亿元。

业绩稳步增长的还有同仁堂，同一时期内其扣非净利润分别为：6.33亿元、7.46亿元、8.68亿元、9.10亿元、9.99亿元、10.01亿元。

短期效果难现

居安思危，未雨绸缪，也许正是老字号药企的心境。有研究数据显示，2019年6月国内化妆品零售额为265.2亿元，同比增长22.5%，前景堪好。在此背景下，老字号药企进军大健康领域，使用各类营销手段追逐利润也不足为奇。

不过，制药网此前分析认为，日化行业具有门槛低、利润高、稳增长的优势，但药企想要真正进入其中并不容易。日化市场竞争激烈，药企渠道优势弱。同时，化妆品研发费用高、生产标准严格、且品牌培育期长。当前，国外日化产品占据大部分市场份额，也会对药企造成压力。

据悉，我国中医药大健康产业在2017年达1.75万亿元的规模，同比增长21.1%，预计至2020年突破3万亿，年均复合增长率将保持在20%。即便挑战很多，但很多药企还是经不起大健康产业这块蛋糕的诱惑。

鼎臣咨询史立臣的观点认为，要想增大药企转型成功的概率，企业必须要制定短期目标、准备筹措转型资金、制定长期的转型战略、产品战略等。他还指出，药企最终转型成功必须依靠阶段性经营业绩增长来支撑。

(国际金融报见习记者 黄华)

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